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色情、少儿不宜、18禁—浅谈注意力的时代

  2007-08-02 17:36  来源:  我来投稿  我要评论

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    网络色情?这篇文章的内容大部分都与其沾不上边,我要谈的是注意力,不过碰巧“标题党”是对这种注意力的一种解读,我也就尝试做了一回“标题党”。什么是注意力?相信所有人都会有自己的理解。现在我可以肯定的是,他是一种相当重要的东西:广告商希望你偶尔将自己的注意力集中在他的广告上,为此他设计出绚丽的画面、妙趣横生的情节……教授们通过眼睛来观察学生们是否在注意他的讲课;而我们,则在互联网上遨游,在信息海洋中寻求自己感兴趣的那些,然后点击标题,“晕,标题党”。

    某种程度上,标题是为了赢得注意力而存在,但标题党却是对注意力的误读。或许统计数据因此拥有了更大的数字,但是并非因为相关内容而来读者,只会感受到非精准营销的毒害。不过,在特定情况下,也会存在例外,如果你能证明,对标题感兴趣的人,即便内容不相干,也会对你的内容感兴趣(即79%喜欢这个标题的人会喜欢体育类的内容)。这样的情况下,标题党还是存在其意义的。不过,绝大多数的情况下,这是对注意力的误读。

    注意力经济的产生

    注意力被越来越重视是在最近的十多年,产品越来越丰富的情况下,我们眼花缭乱,不知道要将注意力放在何方。商家通过采取更多的促销活动来吸引我们的注意,因为注意是购买的前提。产品多样只是信息过载所造成的注意力稀缺的一个方面。也正是注意力的问题引起了越来越多的关注,托马斯·达文波特与约翰·贝克撰写了一本名为《注意力经济》的书籍,希冀通过对注意力的观察来帮助企业改善组织内部和外部注意力问题。

    书中将注意力做了如下定义:注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入我们的意识范围,我们关注其中特定的一条,然后决定是否采取行动。注意力是行动的前提,是看到、听到(接触到)接下来的关键,承上启下。

    继续通过互联网举例,我们浏览新闻时,看着林林总总的题目们,总有一些特别吸引我们注意力,因为在注意力的实验中,相似中不相似的东西总会先吸引我们的目光,譬如红色、蓝色的标题,譬如字体不同的标题,这些总是会受到浏览者特别的照顾。随后就是一些特别吸引人的题目内容,这里就有一些挂羊头卖狗肉的标题。别期望所有的都与众不同,当所有事情都重要时,什么都变得不重要了。

    注意力对于任何一个人来说都是有限的资源,或许可以通过锻炼得到提升,但是总是有限的,不会相差太多。面对有限的注意力资源,研究如何吸引顾客的注意力,对企业是至关重要的。

    从时间管理到注意力管理

    在个人的角度上,注意力管理也相当重要。这与一直所倡导的时间管理不同,或许我们用了一天的时间去学习、听课,但是思绪却神游天外,诚然在时间上花了很多,但是考虑到效率、效果这些管理指标,却难以令人满意。

    在各式各样的时间管理书籍中,总是拿邮件管理举例,其实注意力经济这本书也举了这个例子,不过我实在在这方面没有啥体会,所以就换个例子来说,许多大学生都有这样的体会,就是自习一定要去自习室,再不济也绝对不能在开着的电脑旁边。

    自习室内,我们可以注意的内容就很有限,而周围的氛围又很合适;在电脑前则相反,或许我们认为没有什么事情可以做,但是电脑分散注意力的能力相当强悍,我们总是在不知不觉间发现自己已经在电脑前坐了很久了。

    在电脑面前,我们很容易注意力涣散,时间匆匆忙忙的过去,但是我们可能连自己做过什么都记不清楚。如果不注重注意力的管理,这样的结果也会在工作过程中发生,毕竟办公桌前的电脑也拥有让人们患上注意力涣散的能力。 不过简单的目标管理就能遏制这样槽糕的情况。

    个人注意力时代

    注意力的法则是拥有注意力的人很容易拥有更多注意力,一个成名的人,大小事情都吸引着媒体注意,而其他如我一般的小人物,则很难找几个人关注。不过在web2.0时代,事情变得有些不同了,个人更容易成为焦点。这并非说每一个人都会成为名人,不是这样的,而是更精准的把自己展示给需要的人们,喜欢漫画的你可能是一群漫友们的焦点,电影迷的你可以成为电影迷们中的焦点,而我也希望能成为关注新商业理念的这群人中的焦点,

    web2.0的工具成为了我们有力的武装,让我们在全球的舞台上,彰显自己的魅力。这也可以通过长尾理论来理解,我们就是那尾巴的尾巴,仅仅是一个小范围的小中心,不过这也是不容忽视的改变。接下来,搜索引擎帮助人们连接上你我的博客。

    不过,即便是成为这些小焦点也不是那么容易的,与你相似的产品成千上万,如何诠释你的与众不同就至关重要了。就博客来说,不仅仅是内容方面的定位、更新的周期、更新的时间、阅读的方式、博客的样式,这些种种内容都在诠释你的与众不同。诚然,没有两片相同的叶子,但是要做到大不相同却需要我们更加努力,光吐吐舌头就能吸引注意力的时代一去不复返!退一步说,至少吸引不来持久的注意力

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    作者:法案

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