点击欺诈重创互联网广告业

　　昨日，一份报告显示，中国互联网业对互联网经济最为担忧的问题是“网络广告点击欺诈”问题。这份名为《中国网络广告满意度调查报告》显示，82%的企业负责人担心“互联网广告点击欺诈”。一些中小企业甚至不得不开始放弃投放互联网广告。

　　来自中国医药(爱股,行情,资讯)招商网的周仁根对记者表示，由于点击欺诈互联网广告费用剧增，导致入不敷出，最后不得不放弃在互联网上推广。据记者了解，和周仁根拥有一样遭遇的中小企业不在少数。

　　所谓“互联网广告点击欺诈”是指由于互联网广告按点击次数收费，不法网站利用技术手段骗取点击次数，以谋取高额广告费。这严重制约了互联网广告业的正常发展。根据发布《中国网络广告满意度调查报告》的阿里妈妈公司介绍，在调查中发现，82%的受访人士最担心点击欺诈、互点联盟以及虚假广告。

　　据相关统计，中国2008年互联网广告市场规模将达到112亿元，同比增长近60%。但高速发展的背后也存在着很多隐患，尤以“点击欺诈”为最。

　　不过，目前国内尚无法规保护网络广告消费者权益。但是为了挽留中小企业在互联网上投放广告，一些互联网企业开始采取各种措施，以防范欺诈带来更大的影响。譬如阿里妈妈推出中小企业如遭遇网站流量欺骗行为将得到先行赔付等。谷歌开始试行“以行动论价”方式确定考量网络广告有效性的标准。不过这些企业的单独行为能否挽留中小企业客户目前还很难说。