揭开兰董与红本女炒作成名的秘密

　　芙蓉姐姐以“S”型一秀成名，天仙妹妹以清纯而成名，还有雅阁女以秀豪乳而出名，更多的美女以暴露自己身体或者某些器官来赢得大众的关注。最近网络上又有一位以露富和骂人而成名的兰董。其实类似的摆阔露富曾经在网络上出现过，惟独兰董能够在网络上一炒成名，笔者认为兰董和红本女在炒作上有异曲同工之处。她们为什么能在短短的时间内在网络一炒成名呢?

　　一、从广告传播学的角度来分析：兰董与红本女的创意。

　　从传播学角度来说，人名如品牌的标识，它本身具有一定含义，人名是网民最初接触的形象。 事件炒作开始时，策划者将此女化名为兰董，单从字面上理解，兰董应该是地位高并且有钱的成功人士。一般称集团或公司董事长，在姓后面加个董字，比如李董，黄董。如果炒作中名字不好记，叫起来特别拗口的话，炒作就失败了一半，因为人们还记得谁是谁?所以在炒作过程中，对于主体的名字非常重要，名字不仅好记容易记住，并且叫起来也琅琅上口，比如芙蓉姐姐、天仙妹妹、流氓燕。单是从这些名字上面理解，都带有特别的含义了。这些名字好记，而且容易让人产生联想：芙蓉姐姐真的如出水芙蓉吗?天仙妹妹真的美若天仙吗?流氓燕究竟有多流氓?很多网民就是带着未解的悬念去看去了解去评论去搜索，当看的人越多，了解的人越多，并且评论的人更多的时候，他们的名字已经在人们的记忆中无法抹去了，他们就一一走红了。

　　兰董事件中，炒作的方式已经突破常人的做法，如果仅仅依靠泼妇骂街式的指责和漫骂来引起人们的注意，实在显得太普通，对整个事件来说，缺少传播的焦点，也不利于多段骂人情节的再重复出现。笔者认为，幕后策划者在炒作事件策划中，骂人的方式并不是太高明，因为从多段骂人的视频可以看出，都是针锋相对直白式的漫骂。高明的是策划者以“旧瓶换新酒”的方式设计兰董这个人物出场，一般人看来，街头巷尾的吵架太常见了，旁观者也不会长时间感兴趣的。如果设计一个地位显赫，或者富甲一方的女人出现在街头闹市骂人，这样传播的效果要好得多。

　　红本女事件中，红本女并不是策划者取的名字，红本女事件中，主要以第三者——委琐男的七日七夜跟踪红本女为主要线索，红本女虽然为时间主体，但无意中又是以第三者的视角去揭密开着MiniCooper、手持红色联想笔记本电脑的“OL”，由于炒作并不是红本女一个人来独立完成，广告的立意巧妙偷换了视角，以第三者的视角告诉人们，这样的炒作似乎显得更真实更有说服力。策划者将被动巧妙转换为主动的方式，让人们不仅在红本女的照片中记住了红色的笔记本，而且同时也记住了红本女。在连续七天七夜的跟踪拍摄中，红本女的名字已经成为人们记忆中的符号。

　　尽管兰董事件和红本女炒作比较成功，但从立意的角度来说，兰董的炒作方式偏俗，红本女事件炒作在包装上面稍占有一定优势。“红本女”的策划，有借用而又有创新，在沿袭思路上又进一步进行了发展，使得“红本女”即便被揭穿为“人造”，也依然获得了广泛认同。

　　二、从广告传播学的角度来分析：兰董与红本女的重复传播的效果。

　　我们从广告的角度来理解红本女的炒作似乎更容易接受。好的广告更象一部生动形象的电影，红本女的炒作更象一部静态化的广告片。红本女的传播方式采用照片重复再现人物生活工作，如抽丝剥茧，层层深入，这跟电影中的蒙太奇手法有着惊人的相似。

　　刚开始，红本女的照片的首次出现在网络上，主要以照片和文字结合的方式为主， “红本女”模特的甜甜笑容、时尚的短裤黑袜装扮，都和那个红色的笔记本电脑相得益彰，构图和色彩都极具美感。这时作为受众的浏览者处于被动接受状态，猥琐男将每天拍摄的照片发布网上，当每天的照片都公布出来后，每天的生活片段一串联起来后，红本女的生活就如一场完整的电影凸现在观众眼前，人们在反复发布的照片中获得了红本女的信息，并主动记住了红本女和她的笔记本以及蓝色的MiniCooper。

　　兰董就这样在策划者的精心布局下粉墨登场了，兰董皆以长发墨镜造型现身于分别在办公桌前、户外和豪华沙发上、还有就是半躺在壁炉前。“兰董”还配合文字公布了四段视频，她用嚣张的口气呼来喝去，翘着兰花指作贵妇状，并不时抛洒百元大钞，做作的举止神态让网友直呼“受不了”。

　　从视频场景的不断变换中可以看出，兰董并不是多见的70后女人，既有豪华别墅，又有举世名车。兰董事件中，传播的主要方式有文字与视频结合，所有的视频中不断重复着指责和谩骂，她瞄准8，90后不停开炮， 经过包装后的兰董频频出场，《80、90的儿子们，都歇菜吧!》、《我的车，你们倾家荡产也买不起!》、《80、90后的女孩，你们都是便宜货》、《家不乐福的高层跟你们8、90后的一样没种》，自称是70后的“兰董”在博客中连发三文炮轰80后、90后，瞬间成了网络红人。她口无遮拦甚至带有侮辱性的批评语言，炫富的内容，再加上夸张的举止动作，不止被80后、90后狂轰滥炸，其他年龄层包括70后在内的网友也感到无法接受。最终兰董成为整个事件的焦点。

　　化平淡为神奇，化被动为主动，在兰董与红本女事件炒作中，让我们再一次见识广告传播的威力。

　　三、从广告的视觉传达角度分析：兰董与红本女事件中的色彩效果

　　我们再进一步分析，红本女为什么要用红色笔记本?红本女为什么要开蓝色MiniCooper?

　　从色彩学上来分析，红色是暖色的极端，蓝色是冷色的极端，当两者出现在一起时，就会产生强烈的反差和对比，如此对比色彩给人视觉的冲击效果。如果用红色的笔记本和红色MiniCooper，也许视觉上的效果又不一样了，车身大面积的红色与笔记本小面积的红色相比，众人眼中的焦点将不再是笔记本，而是红色的MiniCooper了。明眼人不难看出，红本女的出场频频出现的红色联想笔记本，包括蓝色的MiniCooper，是幕后策划人刻意安排的，红本女的包装是通过精心设计出来的。

　　兰董事件中因为主要以视频为主，色彩效果在场景设计中并突出，在此略过暂且不提。

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