艾瑞：牌照改变行业规则 视频网站将两极分化

　　7月3日消息，艾瑞咨询视频领域资深分析师苏鑫，日前就中国视频业发展与腾讯科技展开独家解读。他表示，视频牌照制度一定程度改变了目前中国网络视频产业的竞争格局，能够适应时代发展要求，创新业务模式并具备内容版权、视听资质的视频运营商在视频新规发布后，突显竞争力。 他并认为，未来视频市场竞争格局将会向规模和追求差异化两个方向发展。

　　苏鑫同时表示，而对于用户来说，视频播放速度是这个阶段吸引其访问的主要矛盾，为了争取到更多的用户资源，视频分享企业通过融资来补充其巨大的带宽成本，一定程度上会出现“高成本、低附加值”的局面。

　　他并认为，在07年完成对用户的争夺上，08年视频网站的竞争将会落在视频广告资源的开发上。艾瑞对视频广告的发展看好，未来几年，会出现超出总体网络广告市场的速度发展，对于以视频广告为主要盈利模式的视频企业来说，广告收入的快速增加一定程度上可以改变“高成本、低附加值”的竞争局面。

　　苏鑫就视频网站牌照、奥运转播权以及高额融资等行业发展的核心问题对腾讯科技进行独家解读，通过他的分析，可以让广大读者，进一步看清2007年视频互联网的演进，了解行业发展的现状。

　　视频行业已经进入快速发展期

　　作为一名长期跟踪视频网站发展的分析师，苏鑫从2006年起就开始进行视频互联网研究。在他看来总体视频行业依然被看好，视频行业已经进入快速发展期。本质来源于用户需求：网民对网络媒体消费增加，传统媒体下降。

　　他说，随着中国网络经济的快速发展和网络视频行业的不断成熟，中国网络视频市场的消费需求将持续快速增长。网民基数的加大将推动视频需求的增长;宽带用户规模的提高和新兴网络服务的出现也将使得网络视频的应用更加广泛和深入;网络视频行业自身也将走向成熟，能够以更合理的服务切入点，通过更成熟的视频平台，提供更丰富的产品和更全面的服务。

　　艾瑞预测，中国的网络视频用户规模将从2007年的1.07亿增长到2010年的2.3亿，市场规模也将从2007年的9亿元人民币增长到2010年的36.5亿元人民币。

　　艾瑞于2007年11月通过iClick调研社区问卷调查数据显示，与两年前相比，51.7%的网民观看电视的时间明显减少，与此相反，网民浏览网络视频的时间在不断增加，艾瑞最新推出的网民连续行为研究系统iUserTracker数据显示，2007年10月中国网络视频有效浏览时间达25759万小时，与去年同期相比增长89%。

　　苏鑫同时表示，目前用户需求仍处于初级阶段：导致视频产业链仍不完善。他解释说，由于当前大多数网民对网络视频的需求仍停留在起步阶段，视频用户需求也没有得到应有的关注，因此市场中主要是针对所有人或者针对庞大数量的主流网民提供的同质化视频产品，造成现在的视频市场呈现“趋同”的消费需求结构，同时由于运营商本身对视频内容监管不力，也出现大量低质视频内容。

　　随着网络生活形态、收入与消费、获取信息的意识、网络服务的应用等驱动要素的变化和演进，2010年中国网络视频市场中网民对视频的情感诉求和应用意识将不断增加，他们的网络视频浏览行为也将逐步走向成熟。同时，网民细分也将得到视频企业的关注，市场将从多维度提供各种产品和服务来满足“多元化”的视频用户需求(如网络教育、电子商务等网络视频的应用)。

　　视频牌照改变行业格局

　　在谈到视频牌照对于行业的影响是，苏鑫表示，中国网络视频产业目前存在的主要不当内容、不当竞争、产业链分散以及高成本低附加值等问题。他们在一定程度上阻碍了中国网络视频服务市场健康有序的发展。低质视听、盗版内容、无序竞争等一系列问题亟待解决。

　　基于此，中国广电总局、信产部于2007年末联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，之后又相继发布《加强互联网传播影视剧管理》和《重申禁止制作和播映色情电影》两个通知，开始逐步加大对中国网络视频领域违规事件的查处力度。从中国网络视频产业长期发展趋势来看，视频新规的出台将加速中国网络视频产业规范化、健康化、协作化的进程。

　　艾瑞在有关视频行业现状的分析报告中也指出，视频新规的出台，一定程度上也改变了目前中国网络视频产业的竞争格局，此前对盗版内容缺乏控制、对网络视听缺乏监管的平台运营商将面临极大挑战，高成本低附加值的运作模式以及视听资质的政策要求等都将提高此类视频平台的运营风险。于此相反，能够适应时代发展要求，创新业务模式并具备内容版权、视听资质的视频运营商则在视频新规发布后，突显出极大的竞争力。

　　《规定》明确表示对已有的视频网站只要“依法开办、无违法违规行为的”，都可以申请重新登记并继续从业。对于何时拿到牌照只是时间问题。

　　没拿到奥运转播权的网站依然有机会

　　在谈到奥运对于视频网站的影响时，苏鑫说，奥运会本身只是一次重大事件，能够拿到转播资格的企业，一定程度上契合了奥运期间的网民需求，对视频网站本身来说，可以在行业内提高一定的影响力与竞争力。但是，对于不同的视频运营模式，奥运转播资格对其影响力是不同的。例如视频分享企业，仍是以用户原创视频为主导，这也是视频分享模式的根本。另外，对于没有拿到转播资格的视频企业，奥运期间，同样可以结合自身网站的视频模式及用户的特殊需求，以奥运为主题，开展奥运相关的视频内容，例如，奥运家庭拍客等。

　　不过苏鑫并不认为奥运转播权将会改变改变行业格局。他说，一方面，政府政策的实施、内容渠道的合作等会一定程度上影响视频企业之间的竞争力变化，但另一方面视频网站同样要意识到，抓住视频用户对视频内容及模式的切实需求才是提升视频企业自身竞争力，进而影响行业格局变化的本质。

　　视频网站依然是高成本低附加值

　　但奥运转播权确实消耗了视频网站大量的资金。据业内人士透露，如果同时拿到央视国际授权的奥运赛事直播和点播权，就要支付超过2000万元的费用。

　　不过好的消息是，中国的视频网站越来越得到投资机构的认可，在土豆网宣布融资5700万美元后，优酷在本周也宣布得到风险投资追加的4000万美元资金。面对一浪高过一浪的投资，苏鑫则表示，视频网站目前依然处于高成本低附加值阶段。

　　他说，网络视频有多种模式，例如P2P流媒体、视频分享、影视宽频等;其中视频分享是近两年新兴的一种视频模式，以用户原创为主导。2007年视频分享企业的竞争主要聚焦在用户资源的竞争，而对于用户来说，视频播放速度是这个阶段吸引其访问的主要矛盾，为了争取到更多的用户资源，视频分享企业通过融资来补充其巨大的带宽成本，一定程度上会出现“高成本、低附加值”的局面。

　　不过他也指出，07年视频网站的竞争在于用户，“高成本、低附加值”的竞争局面确实不利于行业及企业的发展，但同时，视频广告的市场前景被视频运营商普遍看好，如果说07年是用户竞争的一年，那么08年竞争的聚焦点同时会落在视频广告资源的开发上。艾瑞对视频广告的发展看好，虽然目前视频广告市场规模的基数仍然较小，但未来几年，会出现超出总体网络广告市场的速度发展，对于以视频广告为主要盈利模式的视频企业来说，广告收入的快速增加一定程度上可以改变“高成本、低附加值”的竞争局面。

　　视频网站两极分化

　　对于未来苏鑫表示，政府对网络视频产业管理体系的规范化以及消费需求结构的多元化将驱动。中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点，后者以追求再细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。

　　他说，通过兼并和重组，大型门户网站和其他具备版权、技术等资源的非视频行业的网络服务公司进入网络视频市场，同时一些大型网络视频网站也将通过合并中小视频站点，形成了追求整合规模优势的大型视频门户矩阵或视频联盟。一些中小规模的视频网站凭借专业化的能力和中国整体网络服务的不断成熟，通过转型在细分市场中获得竞争优势，形成了专业化视频网站。而那些继续执行无差异竞争战略，对视听监管不力，业务模式缺乏创新的视频网站将丧失竞争优势，最终成为行业收购和兼并的对象。