后网络门户时代的挑战重重（一）

　　后网络门户时代的挑战重重(一)

　　网络市场的繁荣，有力激发了网络消费者的巨大消费潜能。丰富多样的网络产品正不断迎合消费需求，网络产品的系列正迅速从单一功能性向社区化、生活化体验转变。作为国内市场最早的三大门户网站——新浪、搜狐、网易，虽然筑高了综合门户网站的城墙，但也面临着其他成熟网络产品：搜索引擎、电子商务、IM、网络游戏等极大的威胁和挑战。我们称这个多种产品共存竞争，又逐渐去门户核心化的网络时代称为‘后网络门户时代’。

　　一.外围市场前景分析(非网络门户)：

　　当今网络产品已极其丰富，除了成熟产品：门户、搜索引擎、IM、电子商务、网游外，还有SNS、博客，视频、威客等众多新型产品不断推出，分别在各自擅长的领域满足消费者特定需求。这种丰富性却极大的分散了消费者对单一网站的依赖，对于门户网站早期培养的消费者群形成了冲击。随着网民基数增长，网络产品及消费需求也会急剧增长，对网站的体验要求会更高。门户网站在多元化的竞争中能否保持既得的市场份额?

　　网络市场的高速发展，致使消费者行为倾向变化无常。由当前火爆的视频站、SNS站(尤其FACEBOOK)不断表明，消费者的参与度在增加，对消费的体验度和便捷性更加苛刻，社区化的网络发展模式初具未来发展趋势。近来阿里巴巴、百度、腾讯QQ等行业巨头分别以自己的利基市场为依托打造消费生态圈，力图用完善的体验感来维持消费者的忠诚度。而门户网站的利基产品——新闻资讯，正成为别人生态圈战略中的一项，未来的竞争格局将由产品竞争转向生态体验圈竞争，门户网站需要自己的生态圈吗?

　　由网络的造富效应催化和建站成本较低，吸引更多的创业人员涌入，大量类同网站无疑加剧竞争。更有甚者利用网络从事非法犯罪的活动(色情传播、诈骗、病毒扩散、黑客入侵等)不断攀升，消费者在受到伤害的同时提高了对网络体验的警惕性，由此加深了对品牌网站(门户等)的信任度和依赖感，对新型网站形成瓶颈。

　　二.门户市场分析：

　　三大门户网站垄断了行业大部分IP和PV，都有着众多忠诚消费者，在国内享有很高的知名度和公信力。作为国内网民上网的第一门户，对消费者的网络行为也有着极大影响作用。同时也是品牌广告市场的最大受益者，确有着不断做多的空间。但面对着专业垂直门户的冲击也不但增强。专业门户所表现出的行业专业性和内容丰富性，对网民有极强的号召力(例如IT门户PCPOP、房产搜房网、汽车爱卡、经济类金融界、旅游类乐途网等)。门户网站在产品领域面临着极大的威胁，新的产品开发和模式创新迫在眉睫。

　　近来YAHOO的尴尬现状(业务下滑、人员流失、增长力不足)彻底暴露出综合门户网站的弊病：创新力度小、市场反应速度慢、产品的布局混乱等一系列短板，严重制约其在新形式下的竞争力。作为国内三大门户，YAHOO的现状应引起足够的重视。对于旧的门户思维——被动的内容聚合，俨然已不能满足当前消费者的需求：互动性网络体验。消费者的网络需求变化多端，时刻注重调整产品方向以顺应消费需求，才能走的更远!

　　以上是对网络门户的前景分析，在以后章节中我们浅谈制胜之道!待续——