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天猫+淘宝+速卖通:阿里双11玩法全收录

  2014-10-29 08:43  来源:亿邦动力网  我来投稿  我要评论

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  不知不觉,阿里巴巴的双11已经到了第六个年头,无论是平台、卖家还是消费者,都已经对价格战感到厌倦。今年双11,阿里终于带来了一些新的变化,淘宝、速卖通平台的首次参战,也带来了一些新的看点。亿邦动力网在此整理了今年双11期间阿里旗下天猫、淘宝、速卖通三大关键平台的重要政策和详细玩法:

  【天猫:国际化成战略重点】

  1、八大维度考量商家

  2014年天猫双11的招商细节曝光:天猫将从支付宝成交额、店铺类型、开店时长、客单价、DSR三项、售后服务综合指标、商家主营类目等维度对满足准入门槛的商家进行综合考量,最终确定入围双11活动的商家名单。有意向的商家要在8月13日到8月22日期间进行报名。

  2、设置五大关键节点

  相比往年,今年天猫双11的玩法相比往年更加简明扼要,从10月15预售开始,到11月11日当天的大促,天猫方面设置了5个关键时间节点。此外,明星互动是今年双11的营销亮点,海外商品预售则是一次重要尝试,同时辅助以红包、天猫宝等各种优惠,而天猫之前重点布局的O2O和移动业务暂未体现。详情>>

  

设置五大关键节点

 

  3、首尝全球直采

  将“全球化”作为今年发力重点的天猫,希望借“双11”改变传统采购链条。今年“双11”天猫将首次采用海外品牌直采模式,通过预售将买家需求送达海外品牌商家,以缩短采购流程并获得低价。

  天猫方面介绍,目前已经有20多个国家和地区的200多个海外品牌加入双十一直通车,大量国际商家将通过天猫国际、淘宝海外、速卖通等平台首发新品和全球特供品。同时,也有220多国的海外消费者首次参与,买中国国内的商品。

  4、立下“500亿”冲刺目标

  关于2014年的天猫双11全平台销售目标已经内定为“500亿元”的传闻不胫而走,2013年的天猫双十一曾经创造了单日成交额350亿元人民币的惊天之举,如若今年天猫双十一顺利突破500亿元,则相较于去年完成了40%的增长。

  5、寻找互动游戏拍档

  在今年双11紧锣密鼓的筹备过程中,第三方服务商充当了至关重要的“最佳配角”。天猫方面表示,所有通过申请的互动游戏应用安排上线后,将对其进行统一的标识、包装和运营,计划会有相应的专题页面、频道入口的露出。

  

寻找互动游戏拍档

 

  6、无线端的“萝卜和大棒”

  消息人士向亿邦动力网透露,阿里内部对今年双十一手机淘宝的销售占比预估将超过50%。而在双十一前期,阿里巴巴已经陆续发布了一系列针对无线端大促的规则和玩法,既有关于手机淘宝的,也有关于手机天猫的,通过“萝卜+大棒”的方式激励卖家重视移动端运营。详情>>

  7、全球化 无线化 平台化

  作为阿里上市后的第一个双11,天猫总裁王煜磊表示,在“每个人的双11”的狂欢版图内,2014年天猫双11三大方向是“全球化”、“无线化”和“平台化”,围绕这三个核心策略的具体玩法也随之展开。

  【淘宝:成为“正规军”】

  1、淘宝成今年双十一重要增量

  上市后的阿里巴巴借“双11”超高销售额拉高股价的野心尽显。今年“双11”被称为“阿里全集团的双11”,淘宝网也将成为“双11”正规军。在满足国内消费者需求的同时,阿里还将借助天猫国际平台,将战火烧向海外,拓展新的需求增量。

  2、95个会场 上位需“赛马”

  会场包括1个主会场、20个行业分会场、74个行业分分会场,不同会场间会有赛马晋级机制,顺序为从低到高晋级,按会场从低到高依次为。天猫在玩法上给出了5大要求,包括全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、全场淘金币、活动宝贝需要创建无线详情页。

  

95个会场上位需“赛马”

 

  3、全球购设独立分会场

  今年双11淘宝嘉年华活动布局已陆续曝光,全球购设有一个分会场。目前,淘宝网已公布了该分会场的招商规则及活动详情,针对全球购卖家设立了双11三大报名门槛,包括完成收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、活动宝贝创建无线详情页三项核心任务。详情>>

  

全球购设独立分会场

 

  【速卖通:双11首秀 不玩花哨】

  相对天猫和淘宝的活动设置和会场布置,速卖通的双11大促似乎显得不那么花哨,活动组成包括四部分:Flash Deal一口价秒杀、大促会场5折包邮精品、店铺限时限量5折商品、全店铺8.5折起。

  

速卖通:双11首秀不玩花哨

    点赞0 投稿指南 专家专栏 企业会员 责任编辑:安然
    作者:

    A5品牌宝

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