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玩货:视频导购平台没有什么前景

 2014-10-31 14:25  来源: 用户投稿   我来投稿 撤稿纠错

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10月30日,阿里、优酷土豆合力推出了一款新产品,名为玩货,其实就是在视频播放中植入小广告的技术,并且是引进youtube的技术。用户在观看视频时,可以根据视频的内容展示小广告,当然植入的链接来源于淘宝。例如:某个视频中出现“奶粉”的画面,接着就会在视频的一侧显示奶粉的广告链接。这比以往在视频开头播放广告更加有针对性,但是这种广告模式会让用户抓狂。试想一下,哪个用户在观看视频时会喜欢突然弹出的小广告,并且一个视频中可能会出现N个情节相关的广告。

极大伤害看片体验,玩货存在致命软肋

这种广告模式很容易让用户崩溃,极大的伤害了用户的看片体验,本来视频开头和结尾的广告播放就让用户反感了。但像优酷土豆这样的视频门户都采用这样的广告形式,如果你成为网站的会员,那就不用等待视频播放时的广告了。玩货在用户体验上有着致命的软肋,估计绝大多数用户都无法接受这样频繁的小广告。以后视频网站就变成淘宝的导购平台了,当然对于淘宝和淘宝卖家是极有利的。代价是伤害了用户看片体验。

阿里想的太过完美,边看边买太理想化

玩货的广告语是边看边买,可阿里的如意算盘实在想的太美,也太理想化。举个例子:我正在聚精会神的观看电影,这个时候谁有兴趣去淘宝购物呢?总不能看会电影就去淘宝一下,一心很难两用。而且估计这个时候用户也没有购物的欲望,只会感觉这些小广告实在太烦人。严重影响了自己看片的心情,还好现在玩货可以由用户选择是否开启这项功能,其实与弹幕设置有点像,都不是大众喜欢的功能。

京东有微信作为导购入口,相比之下淘宝就缺少这样给力的入口平台,可能阿里看中了门户视频的访问量。因此想在视频中增加更多的淘宝入口,不过按照传统的视频广告投放模式,对于淘宝来说似乎作用不大。原因是播放的广告量实在太有限了,玩货假如可以被大量用户接受,那对于增加淘宝流量来说效果很明显。从技术方面来分析,应该是通过关键词匹配的方式完成的,视频中会出现许多产品关键词,然后再与淘宝相关的产品相匹配。

玩货还处于试水阶段,以一个普通看片用户来看,我不看好这样的视频导购平台。也不会在看片的时候去逛逛淘宝,然后再回来继续看片。伤害用户体验的产品很难被用户接受,除非是某些用户图一时的新鲜感,随便玩玩还是可以的。

文章来源:冷拉六角钢 原创首发A5 转载保留

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