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EVA是个好IP 但它能救得了国产手游吗?

  2017-01-08 09:31  来源:钛媒体  我来投稿  我要评论

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  摘要: IP改编手游至少要卖过两个门槛。一个是选择好的IP,一个是制作好的游戏。

  

EVA是个好IP,但它能救得了国产手游吗?

 

  手游购买IP不是一个新鲜事了。手游生命周期不像主机游戏那么长,必须要在短期内为游戏导入初始用户才能开始运营。成熟IP本身就带有稳定的粉丝群体,可谓绝配。电视剧电影动画改编游戏已经成为标配,端游改编手游也蔚然成风,连同人作品如《我叫MT》都能改编手游并且大卖。

  但多数改编游戏既不较好也不叫座。265G曾发文称“85%的手游公司都是赔钱的。”这里面有多少是IP改编游戏我没做过统计,但因为需要支付额外的IP授权费用,所以日子会更不好过。

  IP改编手游至少要卖过两个门槛。一个是选择好的IP,一个是制作好的游戏。

  购买IP这件事,除了要考虑IP本身适不适合改编成游戏,最关键的还得是看IP本身的质量。举个不太恰当的例子,去年年底上映的《摆渡人》改编自同名小说。小说是鸡汤体的段子合集,拿来看也挺有趣。但电影需要完整的世界观和好故事,这部小说并不具备。结果电影票房失利,口碑低下,还上了央视。另外怎么改编也是个问题。比如《亮剑》是优秀的影视作品,同名游戏却被cgws打出了4.0分的低分,评级为“使人生厌”。

  鉴于IP改编的游戏多数都哀鸿遍野赔的很惨。借由EVA这个案例,我分享下自己的看法。究竟什么样的IP能改编卖座又叫好的游戏?一人之言,权当娱乐。

  好IP的三点标准:

  1.原作广为人知,影响深远。

  这个自不必说。感谢辽宁人民艺术剧院和鞠萍奶奶,虽说因为审查被剪得乱七八糟,总比看flash有趣。各种论坛贴吧层出不群,还有学术专著《EVA究极补完》和专门的研究机构出现在世界各地。文艺作品有专门机构来研究,而主创还都活着,也确实少见。B站的视频启动页那一串字符就来自EVA,无数国产电视剧电影甚至像《十二道锋味》这种综艺节目里都动不动出现这部动画的BGM,也不知道给没给G社版权费。

  更别说《十万个冷笑话》大电影主题曲《来吧,甜蜜的吐槽》,直接套作EVA旧剧场版插曲《来吧,甜蜜的死亡》,活该许知远当着董志凌的面炮轰《十冷》。(这里多说一句,有妖气公司还是很不错的,就事论事而已。)

  2.人物形象经典,同时是个好故事。

  一部影视作品,能成功塑造一个人物已经实属不易。诚如冯小刚所言, 年轻时看过一部电影,老了之后那些剧情可能全忘了,但这个人却总能记住。

  EVA塑造了一系列经典形象,有些甚至是开创性的。如三无少女废柴男主等形象都是在这部动画片中首次出现,影响了日本动画二十一年,还在继续影响世界动画产业的人物塑造。而在剧情上,首先这是个好故事。它是一部好看的机甲科幻动漫,本质上还是一个关于“人”的故事。它的内在是饱满而有力的。借由无数神秘学、宗教、科学、心理学、军事、政治、艺术思想为这个好故事编织起来的扎实世界观,也确实足够粉丝研究好多年了,也许还能指导实践。我第一次知道豪猪理论就是通过这部动画习得的,而旧剧场版男主碇真嗣对着病床上的明日香XX的场景,至今历历在目。

  3.坚实的人文内涵,说得通的心灵鸡汤。

  为什么鸡汤也要说得通。咪蒙为什么老被骂?因为她熬得鸡汤馊了,对无脑少妇可能有效,稍微有点思考能力的正常人都觉得这鸡汤说不通。而张嘉佳的鸡汤熬得确实不错,可惜没什么人文内涵。导致我的一个朋友看完他的电影还以为导演是王晶,唉。

  EVA不是这样,它的鸡汤也有人文内涵。在描写父子感情淡漠的时候,剧中用豪猪理论来解释这个现象。近则不逊远则怨,多高级。而在刻画第三次冲击这种激烈的大场面的时候,直接套用《马太福音》里的天使审判场景。即便是男主使用的随身听也内涵丰富,大名鼎鼎的SONY公司出品的DATDT1。按照原作中的年份,也确实是他爸的东西。这部机器至今仍在音乐前端的论坛里发光发热,而EVA中出现这部随身听的场景则是他们经常提起的美谈。

  好IP如何改编

  要创新制作模式。

  EVA首次引入了制作委员会这个概念。将制作方与发行方、ip持有方和改编方、授权方和衍生品制作方等都放在一个委员会里,集团化作战,合起伙抢钱。这样最大限度的保证了ip的原汁原味和各方的商业利益。比如剧场版中出现了一个新的角色。从策划阶段就有下游厂商的参与,在人物设计之初就已经想好了该怎么卖手办。关键是这样做能做到让玩家和原作粉丝都不反感,功力深厚。

  是要保持原作与改编游戏在内容与形式上的统一。

  一个好ip适不适合改编游戏是一回事,如何改编是更重要的事。选择什么玩法更是重中之重。

  通常一部影视作品最适合改编的应该是RPG角色扮演游戏。细分下去就是:悬疑片恐怖片适合改编成冒险解密类游戏,反过来也一样,如《寂静岭》。《火影忍者》这样的热血格斗动漫就适合改编成动作类游戏,改成回合制和卡牌就不行,因为体现不出忍者们精妙绝恋的动作。

  而以世界观和故事性见长的游戏则适合改编成文字冒险AVG游戏。当然也可以改编成全3D的arpg游戏,如巫师系列。不过在移动端这有些勉为其难了。再如强调美型或者人物形象鲜明的故事片,则可以改编成养成游戏。

  EVA的经典在于人物形象经典与剧情好看。废柴男主和三无少女等形象都是首次出现,影响了业界21年。以人物形象为主的游戏表现形式,最适合的应该是养成游戏。

  《绫波丽育成计划》是eva改编游戏历史上最成功的作品。而以剧情见长的游戏形式是冒险解密游戏,特别是AVG文字冒险游戏。《钢铁女友》和《机密档案》都是很不错的eva游戏。但偏偏这几家公司却选了两个最不适合eva的游戏模式,卡牌制回合制RPG和横版动作rpg。他们把发力点放在机甲这个部分。但论机甲,eva就泯然众人矣了。到头来他们开发了一个国产高达,却和eva没什么关系了。

  魅族互娱的EVA适格者在魅族应用商店的评分为3.1分,933条评价中780条是负面评价。口碑很低卖的也不好,只有5万人下载。对了,这是一款卡牌游戏。黑桃互动发行的《新世纪福音战士OL》算是市场反响还不错的游戏。这主要得益于黑桃在发行领域的优势。去年cj上那个1:1复刻版初号机真正让玩家和粉丝见识到了什么叫财大气粗,但也仅止于此。Cgws的游戏主页上,这款游戏的下载次数为1666次,却有1788个玩家点了“骗钱的”这个选项,看来有人点了不止一次。

  OL不尽人意的表现并没有能给接下来的制作方提个醒。12月初,新浪游戏发行的《EVA破晓》删档测试,官方称次留超50%。可是群众反应确实另一回事。大家一致表示:“这就是一个套了一层EVA皮的地下城与勇士。”剩下的就不用多说了。因为还是测试版所以这样的结果也情有可原。如果你不是一个资深eva粉丝,就把它当成是一款手游版DNF也好,画面操作音乐剧情都还不错。

  但一众游戏自媒体昧着良心打高分忽悠小白这是不对的。忽悠来的结果是“20分钟安装2分钟卸载”。知乎上一位eva铁粉这样说。

  粉丝们的愤怒可以理解,连不是粉丝的手游坊老板老铁也无不痛心的表示:“TMD这钱真好赚啊,IP改编一下就拿出来唬人了。”不过老铁后来也说,既然是IP改编,官方自然会对改编方做出种种限制,就是所谓的“监修”。这让本来可以创新的地方也就难以实现了。

  但我认为,官方为了保持血统的限制是必要的,胡乱改编是砸IP方的招牌。制作方虽然也算勤勤恳恳,画面音乐还算可圈可点。可惜的是,游戏模式是还是烂大街的回合制氪金模式,大有X迅“用心创造快乐,没钱玩NMB”的架势。不过X迅在改编IP的时候还是收敛的多。改编自经典单机游戏《使命召唤》的同名网游,虽说是也是多人在线FPS,但还是提供了和COD4一样的单人模式,原汁原味。

  为了再现《怪物猎人》瑰丽宏大的游戏世界,X迅也没有在手游大行其道的时候发行手游版,而是兢兢业业的出端游,音乐画面与人设分毫不差,粉丝即便花钱也花的心安理得,相当于给那么多年玩的PSP版买票了。

  以上五点也可以作为我们评判一部IP改编作品是否成功的标准(当然只是一家之言)。能满足三点基本算是合格,满足四点则算制作精良,满足五点就可以拿奥斯卡了。

  因为游戏平台玩法各有不同不好统计,还是以影视IP为例。业界一直不理解《小时代》这种低智商青春片口碑如此之差,怎么能让赚那么多钱。其实它至少满足了“广为人知”和“制作模式创新”这两点。特别是后者,在整合营销方面《小时代》在当时无出其右,再配合乐视影业的全案营销,对于传统电影人来说相当于门外来的野蛮人,自然看傻了眼。

  再如《变形金刚》真人电影,在“广为人知”和“制作创新保持业界顶尖的制作水准”之外,还让老美接受了好几年爱国主义教育,算是有一定内涵的文艺作品,评价就稍微高些。能全部满足这四点的IP改编作品不多,《无间风云》算是一部。因原作《无间道》的流行,可算是广为人知。

  马丁西克塞斯导演,莱昂纳多和马特达蒙的双主角加盟,保证了影片的制作水准。虽说少了点香港警匪片的特色,但美式黑帮片也挺好看的,人物形象鲜明,故事也说得通。影片探讨了法律与人性,思考了社会与信仰,在人文内涵上立得住。导演凭借《无间风云》获得了当年的奥斯卡最佳导演奖,实至名归。

  最后,IP改编也要讲基本法。有次参加GAMELOOK的沙龙,台上有个制作方抱怨现在IP太贵了,呼吁降点钱。我倒觉得还是应该再涨点。好IP永远稀缺,何况还担负着被搞砸的风险,而且一旦搞砸不可修复。说句不好听的,也是在为省下的创意成本支付额外的创意税。

    点赞0 投稿指南 专家专栏 企业会员 责任编辑:安然
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