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微信小程序很强大 但它的野心和它的问题一样明显

  2017-01-09 10:14  来源:Pingwest  我来投稿  我要评论

  品牌推广就用这几招,好推宝助力品牌打开知名度

  不管你是已经玩了一晚上小程序,还是刚刚起床打开电梯看到这篇文章,你都应该知道关于小程序最重要的一件事:简单到没有套路可言。所以不废话,直接上正文:

  不占空间不碍眼

  互联网上的资讯召之即来,挥之即找不到,所以浏览器有书签、微信有收藏功能;PC 上的程序挥之也不走,因为操作系统卸载功能本就藏得深,打开卸载程序后再遭遇各种卸载障碍,有的不惜扯出张哭脸勾动你的恻隐之情;智能手机上的程序则是召之即来,不忍挥之而去,谁知道哪天突然又要用到某个应用,也就留在了手机上——尽管 16GB 的手机内存空间已不足……

  

 

  但小程序是即用即抛的。

  你在微信里打开了一个小程序,用完里面的功能退出即可,它不占据你的微信聊天界面,也不占用手机存储空间。本质上,它是一个具备功能的网页而已。但用完即抛的小程序,也会出现在微信底栏“发现”里的“小程序”菜单里(里面的小程序列表支持左划删除)。

  

 

  没有入口,有好有坏

  被誉,以及偶尔自诩为当代乔布斯的张小龙曾经说,小程序没有入口。等等,上一段不是刚刚说了有入口吗?

  张小龙口中的”入口“,其实是敝互联网行业的一个术语。不给小程序入口,其实说的是不给小程序一个“应用商店”和“搜索引擎”式的,能够导入用户流量的方式。尽管在底栏“发现”的“小程序”里面,你能找到自己用过的所有小程序,但你几乎没有可能发现新的小程序。

  这是因为小程序有一个搜索栏,但它不支持模糊搜索。举个例子:你发现小程序很有意思,想看看有没有能替代日历的小程序,就搜索“日历”,却发现搜不到任何结果。除非知道某个特定的小程序的准确全名,否则是绝对搜不到的,至少在今天不行。从这一点上,微信的确没有给小程序以“入口”。(后文中对这个设定还有详细分析)

  

 

  这有好有坏。从用户的角度,如果你真的很喜欢简单一点,不要任何不智能的所谓“智能小程序推荐”之类的小程序商城,这个设定正和你意;坏处在于发现和找到你需要的新小程序太难了。

  从小程序开发者的角度,好处是小程序没有那么多应用商城或者搜索引擎的推广套路,做得好的小程序自然会有人用,做得不好的用户可以删掉,那就真的在用户的微信里完全消失了;坏处是就算你的小程序做得好,还是得想办法先把它推广出去……在小程序上线的第一天,就我的经验来讲,昨晚获取小程序的主要途径是 1)互联网公司朋友发来或群里分享;2)第三方小程序榜单/商城——没有一个是在搜索里找到的。

  小程序适合什么?

  小程序很强大,但并非所有服务都适合开发成小程序。对于用户来说值得删掉单独应用、改用小程序的,对于开发者来说适合开发成小程序的,是以下这些服务

  1)使用频率低,即用即抛的服务。一般来说可能是工具,比如计算器、经期纪录、机票火车票预订,或者不常逛的电商网站。

  2)比较常用但完全没必要装一个单独应用的服务。比如打车和订餐软件,以滴滴出行和大众点评为例,过去本来就可以在微信/支付宝里嵌套网页,现在变成小程序了,换汤不换药。

  3)对现有公众号/服务号有更多期待却得不到满足的机构。公众号和服务号的基础交互模式是对话,但对话不是万能的。比如媒体,在公众号上能做到的是日常文章推送、关键词自动回复、热门文章自动抓取等等,但如果新的内容形式不限于图文和视频,需要更多的交互,公众号满足不了的,小程序或许可以胜任。

  

 

  当然,种类绝对不限于此。简单来说,如果你手机上有很久都没打开,但又觉得有可能会用到不想删的应用——绝对适合变成小程序。

  现在都有什么小程序了?

  开发者很踊跃。第一天上线的几个小时里,我已经看到了快一百个小程序。

  有不少是把大家很熟悉的互动网页(俗称 H5)做成了小程序,比如“词汇量测试”;也有干脆就把整个移动端网站套了进来,比如“美的商城”;一些电商和 O2O 服务则简化了移动端网站的逻辑,比如“大众点评”只放了一个所在地区的商家列表,“京东购物”只放了搜索和用户资料两个菜单。

  有一些不错的工具类小程序,比如“南航e行”、“朝夕日历Pro”、“美柚App”,以及阅读类小程序,比如“轻芒杂志”和“好奇心日报”。(提醒一下轻芒的同学们:算上小程序,你们已经在手机上开发了三个软件了,该适可而止了。)

  

 

  截至现在还没有看到特别垃圾的小程序……说明负责上线审核的团队还是比较严格的。

  也有一些比较开脑洞的:比如 GitHub 上有一个基于微信小程序开发的仿微信 demo,基本上是在微信小程序里又套了一个微信……现在完成度不高,但逻辑已经非常清楚,基本的框架已经有了。只是,估计这个小程序是不可能上线的,否则就可以一个应用双开微信了……

  

 

  目前发现的问题

  1)分享设定

  小程序的分享,无论分享动作的对象是小程序本身,还是小程序里的一个页面,都只能分享到微信的聊天中,既不能分享到朋友圈,不能分享到第三方软件,比如电子邮件、第三方聊天软件和笔记工具等里面。

  这是张小龙有意为之,但还是很不习惯。

  另外,不同小程序的分享路径也不一样:有的点右上角三点菜单即可分享,有的则需要回到小程序资料页才可以。:

  

 

  2)不支持模糊搜索

  但不是所有的小程序都不支持。比如搜索“购物”什么都搜不到,但搜索“京东”却能找到【京东购物】的小程序;再比如,搜索“日历”、搜索“朝夕”什么都找不到,但明明有一个日历小程序叫【朝夕日历Pro】。

  

 

  当然,小程序内部内容的搜索就更不用想了。

  所以你猜,会不会是腾讯系的才能搜得到?

  3)小程序关不掉。

  你可以关掉朋友圈、关掉附近的人、关掉微信运动,但你关不掉小程序。

    点赞0 投稿指南 专家专栏 企业会员 责任编辑:佩佩
    作者:光谱

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