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马化腾看走眼的90后公司 凭什么值250亿美金?

  2017-02-08 14:27  来源:搜狐  我来投稿  我要评论

  要说中国最懂社交网络的人,非一手缔造了腾讯帝国的马化腾莫属,凭借 QQ 和微信两大平台,腾讯已经成为亚洲市值最高的科技公司之一。即便如此,小马哥也有看走眼的时候:

  美国一个非常火的发送照片的平台,但是我用起来觉得很没意思,我本来就干这行,但是我都觉得没意思,但是 12 到 18 岁的女孩子非常喜欢玩,特别火爆。包括我们现在很多互联网产品,我们发现自己有时候在这个行业,不知道年轻人喜欢什么,我觉得这是最可怕的。

  

 

  彼时正是 2013 年,这个在美国火到不行的社交平台,正是 Snapchat,当时估值还不到 10 亿美金,而腾讯失去了最好的投资机会。

  2017 年 3 月份,估值 250 亿美金的 Snap 公司即将上市,而他们的创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)年仅 27 岁,是全球最富有的 90 后。

  连小马哥都不看好的 Snap,怎么就成为百亿美金的独角兽公司呢?今天极客君就为你揭秘!

  

 

  ▲埃文·斯皮格尔

  辍学土豪的创业之旅

  斯皮格尔是个传统意义上的土豪,父母都是大名鼎鼎的律师,家住洛杉矶富人区,16 岁就拥有了自己的凯迪拉克 SUV,家庭教育良好,花钱大手大脚,以致于斯皮格尔自己都说:

  我是个年轻白人男子、受过良好的教育,我非常非常幸运。生活真是不公平……

  

 

  ▲洛杉矶富人区一角

  可惜,在他 17 岁那年,斯皮格尔的父母结束了近 20 年的婚姻。暴露隐私的离婚官司、分崩离析的家庭关系,让斯皮格尔迅速成长起来,也让他对隐私保护极为敏感。

  2010 年,斯皮格尔和罗伯特·墨菲(Robert Murphy)、弗兰克·雷金纳德·布朗(Frank Reginald Brown)在斯坦福大学相遇。

  在斯皮格尔的豪宅里,他们研发出了一款能让发出去的照片和消息消失的应用——Picaboo,这款产品的设计初衷很简单:你再也不用担心朋友爸妈保存你发出去的丑照了!

  

 

  ▲ Snap 的三位创始人,布朗后来还被踢出公司

  不过,Picaboo 上线没多久,就发现名字被其他公司注册过了。无奈之下,他们只好重新设计了 App 的形象:保留原本的黄黑配色,采用鬼脸杀手作为标志性的视觉元素,名字就叫 Snapchat!

  Snapchat 是一款主打「阅后即焚」功能的图像社交应用,用户可以自由地拍照、录制搞怪的视频发给好友,同时为这些文件设定一个 10 秒以内的「保质期」,到期之后文件将会自动销毁。

  

 

  ▲ Snapchat 可以给照片设定「保质期」

  2011 年 7 月,Snapchat 正式上线,有趣搞笑的滤镜加上高强度的隐私保护,让 Snapchat 在年轻人当中大受好评。到 2012 年时,Snapchat 的日活跃用户就已经突破 100 万人,有一半以上的用户年龄在 24 岁以下。在大学毕业前夕,斯皮格尔不得不辍学,全身心投入创业。

  也是在这一年,扎克伯格带领着 Facebook 上市,估值超过千亿美金。

  

 

  ▲ Facebook IPO 的盛况

  靠实力拒绝小扎的30亿美金

  为了吸引更多的用户,Snapchat 扩展出了大量新功能,从一个简单的图片社交应用,逐渐成长为一个以图像、视频为核心的社交平台。

  在 Snapchat 里聊天,除了发文字、图片、表情包之外,还可以用短视频无拘无束地抒发自己的观点:

  

 

  无论拍什么视频,你都可以上传到 Snapchat 的社区里与人分享,这些短视频会有 24 小时的「保质期」,通过不同好友的视点,你可以了解他们真实生活的方方面面:

  

 

  当然,Snapchat 最吸引人的,还是那些可爱搞怪的视频滤镜,每日更新的滤镜大大提升了 Snapchat 的可玩性:

  

 

  总的来说,Snapchat 就是一个能让你尽情搞怪,又不会留下黑历史的社交平台,跟费尽心思追踪个人数据的 Facebook 相比,Snapchat 更自由、更开放、更适合年轻人,斯皮格尔曾这样阐述科技公司与内容公司的纠葛:

  我常常与别人谈到科技公司和内容公司之间的冲突。最大的问题之一在于,科技公司将电影、音乐和电视节目视为信息,而导演、制片人、音乐人和演员将这些视为情感和表达——这样的东西无法被搜索、分类,甚至观看,而只能去体验。

  看着 Snapchat 日渐壮大,Facebook 也按捺不住了。2013 年,有消息称扎克伯格曾想以 30 亿美金的天价收购还未盈利的 Snapchat,谁知道却被斯皮格尔一口回绝!之后,Facebook 又尝试推出了几个 Snapchat 的「山寨」应用,但已经无力回天,最终不了了之。

  

 

  ▲ Facebook 曾山寨 Snapchat 的应用

  未来,这会是家相机公司吗?

  2016 年,Snapchat 的日活跃用户已经高达 1.5 亿人,每天发出 100 亿条视频,公司估值超过 200 亿美金。就在这个节骨眼上,Snapchat 公司却改名 Snap,并对外宣布:

  我们是一家相机公司!

  话音刚落,Snap 就推出了一款相机——准确来说,是一副能拍照的眼镜 Spectacles,能让你随时随地拍下一段 30 秒以内的小视频,并且同步到你的 Snapchat 账号。

  

 

  ▲ Spectacles 拍照眼镜

  一经上市, Spectacles 就火遍了全美国,黄牛价高达 1500 美元,相比 130 美元的官方售价整整翻了 10 倍!不仅如此, Spectacles 在业内的口碑也颇受好评,甚至被 TechCrunch 评为「年度最佳硬件产品」。

  

 

  ▲萌萌哒的 Spectacles 售货机

  2017 年 3 月份,Snap 即将上市,这家目前仍在亏损、而且未来还会继续烧钱的 90 后创业公司,显然已经成为社交网络上的一朵奇葩。

  就连当初看走眼的小马哥,也在手机 QQ 加入了与 Snapchat 类似的各种视频滤镜,Snapchat 的影响力可见一斑。

  

 

  ▲手机 QQ 也「借鉴」了 Snapchat

  Geek君有话说

  现在就断言 Snap 成功与否,似乎仍为时过早。在瞬息万变的互联网时代,Snap 既有可能是下一个 Facebook,也可能成为另一个 Twitter,但毋庸置疑的是,Snapchat 为我们提供了一种全新的思路:

  在保护用户隐私的前提下,社交媒体也可以很好玩;在互联网时代,你也可以尽情地释放自己。

    点赞0 投稿指南 专家专栏 企业会员 责任编辑:初浅
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