今天，一篇微信公众号文章《深圳两套房 面临失业 中年财务危机引发家庭悲剧》在网上热传，引发广泛关注。
文章中所提到的“中年危机”“中产阶级焦虑”等话题成为各方热议的焦点。文章本身主题自带传播属性，除此之外有一点也很重要—
这篇文章的标题给文章的传播带来了很大的作用。大家看到标题的时候就会想月薪2万，深圳2套房怎么会陷入失业和家庭危机呢?
今天办办就来和大家聊聊起标题的技巧。
办办收集分析了1300篇10W+微信文章，吐血分析三天三夜后来跟大家分享。
请不要广而告之!
第1招：如何
拆解：在某问答平台走红的句式，通过讲述普通人接触不到或不会去深挖的领域引起用户的阅读兴趣。“如何”类型的疑问句式标题可以让用户产生好奇，通过描述越具体的场景，更能提高用户的认同感。
心得：在确定好文章主题的时候，把文章最核心的一句话转变成“如何”类型，或者其他表达疑问的词语“怎么”、“为什么”、“怎样才能”、“…怎么做到”、“是……体验”……
招式示意：
对于运营人来说，看到这些标题你的手会痒
如何写出10W+文章?
公众号粉丝怎么从0到100W?
对于刚毕业的大学人来说，看到这些标题你会激动
如何在40岁前获得财务自由?
如何快速成为一个有钱人?from 咪蒙
第2招：矛盾
拆解：哲学告诉我们，矛盾是事物发展的最好动力。同样的，有矛盾点的标题也是用户阅读文章最好的兴趣点。矛盾会让标题有画面感，更易在读者看到时“咦”一声，然后点开进行阅读。
心得：矛盾是个好东西，文章有一个主题之后，要找出一个跟它有冲突的对象，把两者的矛盾关系最大化，比如你文章里提到某个领域里的现象，就把该领域的大头找个共同点联系起来作为对比对象，同领域强弱对比，跨领域对比都是行之有效的方法。
招式示意：
对于运营人来说，看到下面的标题你会激动：
月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里?
对于伟大的网友来说，看到这些标题会点开：
这一百个地方，我只去过三个，你呢?
亿万富翁退休就破产，都是……
第3招：惊恐
拆解：焦虑和恐惧是现代人普遍的情绪。怕老、怕死、怕丑、怕孤独……还有，怕老板天天让我写10W+爆文。戳中用户情绪的标题，会让用户发出“真的吗?”的弹幕，进而点开，接下来的文章就你如何将用户的情绪引导下去。
心得：这招可以从“长久追求的目标”和“日常不易发现的小细节”两点入手，常用词比如“千万”、“……没有告诉你”、“真相”、“震惊”等。
招式示意：
科学家最新发现，每天喝8杯水会致命!
天啊!千万不要在日本久留
千万不要用跑步来瘦身，太可怕了……
第4招：数字
拆解：数字是个好东西。标题里使用数字可以让用户更加明显感受到主题，比如告诉用户“XX鞋子超级好穿推荐”，用户可能没什么感受，但是换成说“1团队21个人耗时100天剪烂1000双鞋就为了它”，结果不言而喻。
心得：所有文章里面能够数据化的部分都想一遍，跳出最契合和最大的数字，和主题进行整合。这招可以跟“矛盾”、“如何”结合，威力更增!
招式示意：
如何1个月粉丝数从0到10000?
10万营销预算击败3000万的故事
第5招：夸张
拆解：戏剧之所以迷人，演员夸张的表情和肢体占据一大部分原因。文章也是一场小演出，借用夸张的方式，可以加大对用户的吸引力，点进门来吸引你的演出。
心得：否定日常认知，以及肯定反常之事都是可以参考的方式，文字本身就有正反极。建议不要用那种夸张过了界的词语比如不转DIE全家之类的。
招式示意：
世界不需要新媒体运营了，over
自私才是是世界的未来
每天 5 点起床的人生，我真的赚翻了
第6招：饮食
拆解：饮食和下一招的男女是同类的，属性不同分开叙述。中国人向来信奉民以食为天，即便是物质需求已得到极大满足的现在，食色性也依旧是你我的信条。饮食没有门槛，，与所有用户都切身相关。
心得：此招在旅游、时尚、健康及美容类文章里运营最为广泛，其他类型的帐号找得到契合点也会达到很好的效果，比如这篇文章的标题就可以改为“吃了这碗汤，起标题不用烦”
招式示意：
有了这9种零食，你在办公室一定人见人爱!
第7招：男女
拆解：男女之事自古以来都是大众孜孜不倦探讨的话题，是千古的“热门话题”。此番调查中，发现但凡涉及男女之事的文章，10W+的占据高数。
心得：咳咳，开车要小心，这个大家自行把握。
招式示意：
讲真，这部电影真的不适合未成年人观看
2016结束前，柳岩老师叒把我们给上了
第8招：画面
拆解：中文是所有的语言中最具画面感的。当今被说为是碎片化、读图的时代，没有人看文字，实际上，中文本身就是一副画面。在文章限制的标题中，你构建在用户脑海中的画面越具体，说服力就越大。
心得：可以跟“数字”、“夸张”、“矛盾”随机组合，使得标题展现出来的场景有画面、有故事。
招式示意：
穷小子花130块给女友买结婚戒指，被潘多拉店员羞辱，网友们开始了温暖的反击...
50岁娶鲜肉，74岁开坦克怼首相，这个丑女人早逆袭成了女王!
第9招：盘点
拆解：在用户需要买一瓶水的情况下，你给了用户一个超市，那用户肯定会跟你比心。你收藏的文章里面肯定也有一篇盘点类、汇总类的文章。
心得：标题中可以使用“2016年最XX”“盘点2016”“关于XX的都在这里”“关于XX不可不知的XX技巧”……
招式示意：
盘点今年最火的8个发型，空气刘海丸子头已经out了!;《校阅女孩》大盘点|河野悦子85个造型教你如何时髦可爱不娇气
第10招：正义
拆解：No man is an island.人的社会属性会使得我们主动地关心社会话题，特别是社会民生、道德和社会良知。当文章站在正义的一方、或者道德至高点的时候，自然会引起舆论的关注。
心得：慎用!敏感点需正经对待。硬跟社会正义扯上关系的比如“不转不是中国人”此类不归此类。
招式示意：
有一种自豪是我们都是彭麻麻的脑残粉(骄傲)
第11招：极端
拆解：一千个读者有一千个哈姆雷特。同一个件事情每个人的观点总是不同的，中立固然无过，人们却更倾向于看见极端的观点，此类的标题会让用户产生好奇，进而点击了解。
心得：这个可以借鉴现今现象级的自媒体网红某咪，她的标题无无不是观点鲜明、个性突出。用这招的时候，可以选择带有明显语义色彩的词语，到文中在予以解释。
招式示意：
第12招：代入
拆解：用户和你的文章标题之间就差一条关联线，“代入”就是用让二者产生联系，拉近与用户的距离自然会提高文章的打开率。
心得：“中国人”、“北上广深的白领”、“25岁女性”、“工作4年的你”……
招式示意：
作为中国人，为什么你发胖的可能性越来越高?
你看老板是傻逼，老板看你亦如是
第13招：悬疑
拆解：留白是中国书画艺术的，空白留有想象的空间，让用户各自跟对象发生联想。标题也是如此，有时不言语更胜千言万语。
心得：省略号自带“留白”属性，所以省略号前的文字尽快可能地有张力，跟“夸张”、“矛盾”、“数字”相搭配使用。
招式示意：
这些女明星的姐妹比明星还美，她们不进娱乐圈的原因竟然是……
擦，男闺蜜和我的男神好上了…
第14招：强者
拆解：强者崇拜是一种普遍的心理，别人的成功、别人家公司的公司、别人的工作方法总是带着神秘的光环。当标题加上别人的光环来背书的时候，我们就能够借别人的势为我所用。
心得：大公司比如阿里、腾讯、百度等，大咖如马云、马化腾、雷军、扎特伯格等，文章中只要是跟大公司或者大咖能够有关联的，都可以“借”一下。
招式示意：
第15招：热点
拆解：标题蹭热点属于借势营销。热点是舆论关注的焦点，是大家都知道的事情。对于一件具有话题性的事情人们都想去瞄上上一眼，抓住过人好围观的本性。
心得：热点分很多种，比如节假日，像刚刚过去的情人节一大波公众号都借此写了不少文章;再比如突发事件，今天美团和饿了么街头斗殴上了微博热搜，办办预测会有一批公众号写这个话题。
招式示意：
第16招：留白
拆解：犹抱琵琶半遮面是美，欲语未语更有意境。中文的魅力就在于表意强，能随意搭配。
心得：留白最佳拍档头条的配图。
招式示意：
2016年度词汇：穷。
今日主题：污。
第17招：荒诞
拆解：丑逼、丑萌的流行、丑的文化内涵、宣泄焦虑、表达荒诞。
心得：这种标题是一种颠覆常识的方法。一件事物要是违背人们的常规认识，肯定会激起好奇心，让人想点进去看看。
招式示意：
第18招：美
拆解：庄子有言“天地有大美而不言”，美的事物有共同的规律，最能让大众所接受。
心得：自然是美、爱情是美、萌宠是美、小孩是美。
招式示意：
本文作者大红(微信号：办办学苑)，学习更多新媒体运营知识，欢迎关注我。
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