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意外艺术获2000多万元A+轮融资 要用“接地气”表达让艺术走向大众

  2017-03-14 11:50  来源:i黑马  我来投稿  我要评论

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  3月14日消息,艺术普及类内容平台“意外艺术”宣布获得2000多万元A+轮融资,由头头是道基金领投,公司估值超2亿人民币。此前,意外艺术曾于2016年4月获得来自飞马基金、青骢资本1300万的A轮融资。

  本轮融资后,意外艺术表示将持续在艺术入门内容和艺术消费方面发力,打造大艺术的启蒙,并将其产品化、服务化。

  在消费升级的过程中,用户对文化艺术的需求也愈加突出,但市场上却没有成型的产品与其对应。成立于2014年的意外艺术想从大众化的市场切入,将枯燥难懂的艺术转化成大众语言,通过文章、视频、音频、电商等形式,以轻松有趣的表达方式普及给大众。

  

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  目前,意外艺术构筑了基于微信图文、脱口秀视频节目、音频等形式的传播矩阵,内容涵盖美术、建筑、音乐等方向。

  用户对文化艺术的需求是什么呢?意外艺术创始人潇涵表示有两种:一种是基于求知教育类型的内容需求;第二种是基于“买买买”的消费型需求。基于两大需求,意外艺术构建自身商业模式。

  

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  意外艺术创始人潇涵

  在内容层面,意外艺术正在搭建一套艺术入门的体系,将艺术内容“体系化”。目前美术入门的体系已经搭建完成。“用户想要艺术的时候找意外就可以了,我们想成为一个艺术系统的入口。”潇涵说。

  2014年6月,意外艺术推出了脱口秀节目《艺术很难吗》,以解读艺术为核心,同时采访一些大师级人物,譬如蒋勋、刘墉、顾长卫等人。据悉,《艺术很难吗》三季40集节目获得超3亿点播量,7天内播放量每集均达到1000多万,为意外艺术积累了数百万对文化艺术有需求的精准用户,导入了超3万用户。

  

意公子照片+《艺术很难吗》海报

 

  在沉淀了大批优质用户后,意外艺术在2016年底试水了付费内容,推出了《你不可不知的人类艺术名作》。对于这款付费产品的定位,意外艺术创始人潇涵表示“它”相当于一个艺术小百科,方便用户个性化的阅读需求。据介绍,《你不可不知的人类艺术名作》在喜马拉雅FM上线一天即销售了6684份,成交金额超44万元。

  另一方面,基于用户想要“买买买”的消费型需求,2016年意外艺术开始在内容电商方面发力。以淘宝、微信商城为平台,意外艺术为用户提供艺术普及书籍、框画、以展览、旅游等产品。

  在电商上,意外艺术的单品爆发能力非常强。据了解,2016年7月,意外艺术曾推出一本价格188元的手工立体书《小王子》,5天时间内卖出近150万元,转化率达17%以上。

  据潇涵介绍,意外艺术已经积累了250万用户。用户画像呈现出以20~45岁、年收入八到十万的群体为主。艺术作为较高层次的精神需求,消费人群也呈现出了高收入、高消费的特征。

  谈及意外艺术的变现,潇涵表示以用户需求为核心。“意外艺术面向的用户是非常精准,我会针对用户定向去铺产品。此外,我还坚持一点,那就是我不在乎我的产品线铺的有多广,而在于每推出一款产品用户到底要不要。”

  潇涵告诉i黑马,意外艺术面向的艺术消费的市场有1000亿人民币,并且每年以25%的速度递增。对于未来的发展规划,潇涵表示意外艺术所面向的用户和所做的事情是不变的。在此基础上,意外艺术将进一步扩大市场规模和占领用户认知。

  从2014年底获得著名天使投资人蔡文胜的投资,到2016年底敲定头头是道的A+轮融资,大佬们为何看好意外艺术?本轮投资方头头是道创始人吴晓波表示,头头是道一直专注于消费升级领域,布局自媒体的头部IP,文化艺术是消费升级下非常重要、也必不可少的模块。头头是道很看好意外艺术未来在协同效应下更大的爆发力。

    点赞0 投稿指南 专家专栏 企业会员 责任编辑:初浅
    作者:朱丹

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