当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

小小表情竟值70亿美元!

  2017-04-20 17:15  来源:一品内容官  我来投稿  我要评论

img-d405069feddc1a9e90c4e0225f396538(1)

  斯科特 · 法尔曼造表情包

  表情包的父亲是美国卡耐基 · 梅隆大学的斯科特 · 法尔曼教授

  母亲则是一块电子公告板

  1982年9月19日,斯科特 · 法尔曼教授在电子公告板上,第一次输入了这样一串字符:“:-)”。人类历史上第一个电子符号表情就这样诞生了。

  

3812907b3e999b0cddb4743432dbd6e5

 

  进入二十一世纪,互联网开始高速发展,特别是移动互联网的快速发展,为表情包这种亚文化提供了优质的生长环境,碎片化的阅读时代更成为了表情包的温床。

  相比于一本正经的文字表达来说,表情包在表达人们的情感方面具有快速、明了的优势,尤在沟通和交流中,其发挥了非常重要的作用。沟通、交流或互动是社交中必不可少的手段,尤其在社交平台中不可或缺。

  可以预见的是,在不远未来的网络交流中将会有更多的表达甚至更新更另类的表情,成为网络社会交际的信息载体,这是由技术支持的传播环境和人们的社交需求所决定的,其结果也将导致网络亚文化的迅速发展,从而推动更多个性化、视觉化并适合移动场景传播的信息载体的诞生。

  根据Swyft Media的统计,现在全世界光每天通过移动设备发送的表情符号,就已经达到了60亿+!

  要是用年来计算,恐怕我这双手都数不过来了

  

img-1f5232c076b8edf7238ea00358703d7f

 

  与此同时,《牛津词典》在不久前评选出了2015年度的年度词汇。居然是喜极而泣的脸庞

  没错,就是微信里那个哭笑不得的表情……

  

emoji

 

  不仅如此,emoji系列表情还拥有了自己的独立电影

  

emoji1

 

  《Emoji表情大电影》北美定档2017年8月11日上映

  表情包在强势地进入我们生活的同时,在商业上也在大举进军,伴随而生的则是规模庞大的高频消费和渐成体系的表情经济。

  几个表情竟值70亿?

  说起表情包,首先想到的一定是Line 。该公司单单靠表情贴纸业务一年就能收获 2.68 亿美元的收入,并于2016年在纽约证券交易所挂牌上市,市值已经超过了70亿美元。

  

line

 

  付费表情贴纸是 Line 的重要收入来源之一,Line 的每一个系列包括 24 到 40 个表情贴纸,每个系列的使用大概需要用户支付人民币 7 到 14 元下载使用。Line 在 2015 年光贴图表情的销售就达到了2.68 亿美元,几乎占了 2015 年总收入的四分之一。

  

1aaa9f3b66aa6bf1ed2f9ed04e1aa41b

 

  除了用户付费购买表情包产生经济价值以外,Line还同时开发了动漫、游戏、图书等多种表情周边产品。除了文化周边,表情包形象开始出现在文具、商品包装、服装饰品、玩偶、贴纸上,并建立了各种主题商店、主题咖啡馆。此外,Line表情不断与知名品牌合作推出新产品,增强了Line表情的品牌价值,实现更大的授权收益。

  

img-90cb0a22ed89cf760ade15eb883b49b5

 

  哇,我是真想不到啊!

  居然靠表情包就登上人生巅峰,这个套路是真的稳啊。

  Emoji花式营销玩的飞起

  2015年5月8日,可口可乐想利用 Emoji 表情来传递快乐,于是将所有 Emoji 表情都注册成了网址

  当消费者输入这些表情网址时都会直接跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com。在做了一番调查之后,可口可乐选择了.ws 作为域名,因为它可以注册所有的Emoji表情网址,而且 ws 也是We Simile的缩写,十分符合可口可乐的风格。

  

coke-emoji-hed-2015

 

  除了可口可乐之外还有塔可钟的墨西哥卷Emoji

  2014年7 月,当 Unicode 数据库升级到了 8.0 时,人们发现墨西哥卷饼也成功入选了。于是,之后的 10 月 21 日,苹果也在 iOS 9.1 系统里加入了这个 Emoji。

  关于墨西哥卷饼是如何获得这个待遇的,塔可钟可是起了很大的作用。2014 年,它在众筹网站 Change.org 上倡议说,“卷饼应该拥有一个 Emoji ”,一年之后,它收集了超过 3.3 万人的“请愿”,并最终促成了这件事的发生,完成了一次十分不可思议的爆炸营销

  

6b402a904e05c7b35a3dc08cf3262b3a(1)

 

  表情包的IP运营

  近两年来,IP营销的概念越来越fashion,而表情作为成本极低又能在短时间内起到很好传播效应的作品,便成为了打造IP、培育IP的重要载体。

  在该潮流中,一家叫做十二栋文化的中国原创表情IP孵化与运营公司凭借着卡哇伊的长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女等等一系列的表情IP成功完成 2500 万元A轮融资。

  

6362447454184132412665143(1)

 

  形象化IP是一个离钱很近的业务,它随时可以转化成各种各样的实体产品。

  目前,十二栋的商业化探索,主要是将形象授权给其他公司和形象实体化,就是自己做一部分产品和授权给别人做他们的产品。

  将IP授权给商家,是一种双赢,既能提升品牌的美誉度和销量,也能让十二栋的形象覆盖更多用户

  而自己做产品则是通过更视觉化的产品跟用户建立连接,让用户对十二栋的品牌有自己的定位。

  注:本文由一品内容官(内容营销商学院)原创发布,转载本文请注明文章来源:微信一品内容官(ID:content-officer)

  一品内容官,内容营销商学院,专注于内容营销领域,提供内容营销培训、实操干货、方法论和案例,欢迎各种内容爱好者围观。

  投稿及合作可发邮箱:info@daedalchina.com

    点赞0 投稿指南 专家专栏 企业会员 责任编辑:sunpeipei
    作者:内内

    图文推荐

    1 2 3 4
     
     
    A5品牌宝

    信息推荐

    扫一扫关注最新创业资讯