9月15日，第三届全国双创活动周在全国各地正式开启，本届双创活动周主题为“双创促升级，壮大新动能”，其中泉州市丰泽区做为福建省分会场所在地，将举办一系列活动。青春工场创始人唐凯林做为此次双创周的特邀嘉宾，下午参与了主题为“大众创业万众创新时代如何打造众创生态圈”的双创 “高峰对话会”。
在围绕“创客”这一群体展开的“高峰对话会”上，在创新创业领域颇有影响力的杨石头、任立殿、唐凯林、杨学太、陈剑瑜5位大咖，分发表了主题演讲，每位嘉宾的分享内容都是诚意足、干货满，演讲之后五位嘉宾还进行了现场峰会对话并与观众互动交流。
青春工场创始人唐凯林发表了主题为“双创大环境下的创业品牌孵化”的精彩演讲，他认为，为什么要做品牌，事关创业家的眼界和格局，当企业还很小的时候，创业家必须去想象自己会变得很大;企业做大之后，对自己的品牌形象，就要更加重视。
他还引用著名天使投资人徐小平说过的话——假如只有1美元来做Marketing，我就会花在PR上。
“做品牌的支点是什么?其实就是其实就是新型传播环境下的新思维!”唐凯林认为，在新思维下，套路与路径的关系，是方法论不等于方法，思维方式不等于具体实操。
在创业品牌传播领域实操多年，他总结出了以下的品牌传播路径——“那就是从知道、模糊认知、真正认知、情感发酵到品牌内涵，最终达到优化升级。”
关于品牌的知道阶段
知道阶段，其实就是你的耳朵听到了，或者你的眼睛看到了，有了“存在感”。
在知道阶段要干什么?
首先，要搞清楚定位问题，要弄明白你想让哪些人发现你，你的用户是怎样一群人;其次，要研究渠道细分;然后，要研究内容;最后，要有展现魅力的“圈粉”意识，有获取“种子用户”的动机，去制造“一见钟情”,有社群思维。
唐凯林用一句话解释了知道阶段的关键点——“你必须释放你的主张，大声喊出你的Slogan!”
他认为，所有“流量”的背后其实都是鲜活具体的人，所以要讲人话!要克服自己文艺青年的毛病，把自己从城里的Cindy、Lily、Linda、Marry，变成村里的二丫与丫蛋!要讲村里大叔都能听得懂的话!
关于品牌认知
这是一个“认知”时代，“认知”也是跟客户沟通时重复率最高的词之一。如果第一个阶段比较成功，受众“被撩到”，就会激发兴趣，过渡到打听阶段，打听的动作，就等同于主动搜索。搜索优化和搜索可见是这个阶段的基础工作!
唐凯林在演讲中强调，信息泛滥催生了选择性遗忘和选择性记忆，我们不能高估人的记忆力。因此他认为在模糊认知阶段的关键点有四：很高的辨识度、主张被需要的利益点、重复刺激、持续吸引。
如今总在讲消费升级，这其实就是一代代消费者的新旧更替。而开启新一代消费者——90后、00后的记忆钥匙是什么?
“是真正认知，这其实是一种多维度的了解。包括了解产品、了解价值、了解创业故事，甚至还有可能被动听过你的演讲。”唐凯林说道。
他认为，真正认知阶段的关键点一是要弄明白究竟想让人记住你什么，二是你有什么差异化的新价值提供，三是要用各种动作来呈现你的故事。
“真正的认知需要的是受众产生情感发酵，它是一种内心的理解。”唐凯林说。
关于品牌内涵
唐凯林说，关于品牌内涵，不再是一个空洞的名字，而是受众再见到你时，会情不自禁地胡思乱想;会按照你处心积虑的预设，产生“做自我”、“年轻人”、“与众不同”、“黑科技”等等品牌联想。
唐凯林提出：“在去中心化时代，好的内容即是最好的渠道。”
确实，纵观现今的品牌传播环境，从知道、模糊认知、真正认知、情感发酵到品牌内涵，再到最终的优化升级，其实最核心的，就是内容。想世界表达、和受众沟通，都需要自带传播性的内容。
当提及当前前赴后继的创业大潮时，唐凯林如此解答创业与否的问题——“如果一件事让你翻来覆去地想，不尝试一下就睡不着觉，那就去干吧!”
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