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独家揭秘:新浪微博为何要上线酷燃视频 秒拍还要不要了?

  2017-11-08 08:28  来源:微信公众号:刺猬公社  我来投稿  我要评论

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  导读

  新浪微博要开启“去秒拍”的时代?一下科技表示,怎么可能!

  刺猬公社 | 铁林

  近日,刺猬公社(ID:ciweigongshe)发现,新浪微博视频一栏悄悄改了域名,原来的“weibo.com”摇身一变成了“krcom.cn”。

  酷燃是谁?域名数据库Whois信息显示,“krcom.cn”域名注册企业为“北京宇晨亿荣网络科技有限公司”,工商信息显示,该公司投资人为韩坤,任公司执行董事。

  而韩坤,正是与新浪微博有千丝万缕联系的一下科技创始人,该公司旗下包括秒拍、一直播、小咖秀等视频产品。

  新浪微博此举引发各方揣测,有人认为这是新浪微博开启“去秒拍”的前奏,但刺猬公社认为恐怕不是。

  先来看一组数据:根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告,2016年12月秒拍用户渗透率(短视频平台覆盖用户占移动端全网短视频用户的比例)以61.7%在短视频平台中排名第一,头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率排名二三。

  如此亮眼的成绩却选择“弃掉”,有点说不过去。

  一下科技人士告诉刺猬公社,酷燃视频由一下科技与微博共同建设,有别于秒拍等平台,酷燃将尝试在IP类节目中进行探索,希望为用户提供优质短视频节目服务,未来的节目时长将在30分钟以内。

  例如,秒拍可以扶持、培养、输送优质的IP类短视频节目到酷燃,酷燃也可以把其上的优质短视频节目剪辑为3-5分钟片段反哺给秒拍,两个产品是互补和共赢的关系。

  一边是视频公司,一边是社交平台,两者的依赖关系过于明显,为什么两家公司的融合度如此之高,独立出来的酷燃是否有可能在微博平台上刮起微综艺、网剧的浪潮?

  从UGC到PGC,双方共享社交关系链

  从新浪微博视频栏进入酷燃,有爬墙习惯的观众可能会觉得似曾相识。其界面设计像极了YouTube,左侧设置“推荐”“关注的节目”“看过的节目”“发现频道”四栏,右侧顶部是大流量视频节目的宣传广告,包括“Papi酱的周一放送”“透明人”等,下方以视频制作者为单位,成排推荐相关制作者的近期节目。

  

 

  另一方面,刺猬君通过百度搜索“酷燃网”,直接进入的也是新浪微博的子页面,新浪微博与酷燃网已经实现高度的融合。看起来,酷燃网是一个根植于微博平台的视频节目孵化网站。

  从网站首页来看,酷燃显然不是一个为普通用户提供的平台,视频首页内容保留编辑推荐的权利,更多的鼓励用户“收看”视频,而非参与“制作”视频。

  与此前的秒拍、一直播一致,酷燃的用户依然与微博保持了高度的绑定。11月2日,一直播在北京召开“2017年度公会内部会议”。会上,一直播宣布了与微博合作的新战略:基于微博为一直播主播们提供涨粉、流量入口、营销资源等激励政策,一直播将全面打通、深度绑定微博,力图打造直播界的“张大奕”。

  酷燃的账号也同步与微博账号打通,关注酷燃视频的上传者,记录也会同步显示到新浪微博的关注栏中。

  根据新浪微博7日晚间公布的最新财报,2017年9月新浪微博平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3300万,达到1.65亿。把日活过亿的流量入口与一下科技共享,绝对只有亲儿子才有这般待遇。

  一下科技方面则表示,秒拍、一直播100%共享微博的社交关系链与庞大的用户流量。

  亲儿子般待遇背后是密切的利益关系。

  资料显示,新浪微博于2013年战略投资一下科技,并在之后的多轮融资中持续领投。2013年秒拍上线,2016年一直播推出,并SDK内嵌微博,分别承接了微博的短视频、直播功能。

  据新浪科技报道,酷燃有别于自媒体或者普通用户上传的短视频,短视频节目本身的制作公司需要有视听节目制作许可证。在酷燃的版权内容投资与建设上,微博将与一下科技继续携手,为用户提供优质内容。

  了解的读者可能会瞬间抓到一个关键词,“视听节目制作许可证”。时间拉回到今年6月,因不具备《信息网络传播视听节目许可证》,广电总局责成新浪微博、ACFUN等关停视听节目服务。

  据媒体报道,责成关停的通报出来后,在美上市的新浪微博当日股价大跌6.12%至72.25美元,盘中一度重挫逾10%,新浪股价收盘下跌了4.83%至87.49美元。

  新浪微博只需一张“许可证”,为何不自己去申请?

  刺猬公社了解到,在2016年9月,广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》),《通知》明确规定,新申请单位要求为国有独资或国有控股单位,其次注册资本应在1000万元以上。“国有独资或者控股”对于成分复杂的互联网公司来说,几乎不可能。

  再说酷燃,酷燃背后的北京宇晨亿荣网络科技有限公司,就是一家具备“视听节目制作许可证”的公司。早在2014年,北京宇晨亿荣法人就已变更为一下科技CEO韩坤,彼时传出的收购价格高达2000万以上,溢价超过100%。早做打算的韩坤再次领先一局。

  这下应该明白了吧,对于新浪微博来说,此次引入酷燃可以说是一举两得,但关键是,解决了办证问题!

  从视频布局看新浪微博的野心

  为什么近两年视频布局会格外引起行业内的关注?

  2016年,今日头条用户人均使用时长半年间从每天53分钟上升到了76分钟。今日头条高级副总裁赵添在接受36氪采访时说过:这增长的20多分钟里,差不多有一大半来自于短视频增长。

  想做内容的社交平台微博与想做社交的资讯平台之间势必会有一战,短视频就是其中一个重要的拐角点。

  过去的图文传播锁定的是“阅读类”用户,随着智能手机和移动互联网的发展,短视频几乎在成倍的扩展内容产品的用户。

  此前有媒体分析认为,酷燃的出现,意味着新浪微博要开启“去秒拍”的时代。对此,一下科技内部人士直接对刺猬公社表示,怎么可能?!

  “因为秒拍上的视频多数为3-5分钟短视频,而酷燃则更长,如果二者同时存在于秒拍信息流中,会打乱用户的观看体验与习惯,所以这部分稍长的短视频节目内容独立出来,由酷燃承接。”他还表示,“秒拍是短视频,一直播是直播,但是依然有用户对微综艺、网剧这类IP类短视频节目有所需求,这个时候,就由酷燃来满足用户这部分的需求。”

  同样,这个逻辑与此前一直播从秒拍中独立出来是一样的,最初,一直播内嵌在秒拍上,当时很明显,用户的浏览习惯被打乱,因为短视频意在观看,直播则主要为互动,产品属性的差异导致用户阅读习惯与体验大打折扣,所以最终一直播作为独立产品被拧出来单独运营。

  而此次酷燃的上线,又透露出哪些信息呢?

  先看布局,新浪科技报道称,酷燃的推出,意味着微博在视频行业已经形成完善的布局:秒拍在短视频领域、一直播在秀场直播领域已经形成稳定优势,微博故事在视频社交领域取得突破,随手拍则在微视频领域潜心布局,酷燃则让微博完善了视频节目领域的布局。

  在视频社交领域,微博于今年上半年推出微博故事,到目前已经约10%的月活跃用户转化成微博故事用户。

  新浪微博的目的很明显:短视频、直播、视频社交。任何一个大流量领域都不放过。

  再说用户。过去的秒拍承担了PUGC的双重任务,秒拍上集合了大批量的非专业内容生产者,侧重于自我表达,与微博的社交属性相吻合,为文字之外的使用者增加了视频交流的途径。根据QuestMobile发布的《移动互联网2017秋季大报告》,秒拍的月度用户规模已达3亿,一直播的月度用户规模也突破了7600万,成为行业标杆。

  

 

  刺猬君认为,在独立出酷燃以后,秒拍的社交属性会进一步加强。而酷燃的独立,也体现出新浪微博对于专业视频内容生产者的重视。毕竟服务好自己的内容生产者,才能留住带流量的大户。

  最后再看效益。7日晚间新浪微博公布财报显示,三季度视频播放量同比增长 175%。同时,微博上 30%的视频已经为高清格式,具备了通过电视等大屏播出的条件,这将使微博与视频平台的合作更加深化。其中,新浪微博还针对应用和电商客户推出视频广告产品,视频广告客户数较上季度增幅达两位数。

  视频广告带来的收益已经让微博尝到了甜头。进一步细化微博在视频领域的产品,一方面可以为用户提供更丰富的垂直内容,另一方面,也可以提高广告投放的精准度,增加广告收益。

  回头来看,酷燃的推出一方面丰富了微博的视频产品,属于秒拍系列的衍生品,同时,借助于酷燃的“许可证”,新浪微博巧妙的解决了自身在缺证上的短板问题,为更多自制视频内容的推出打下基础,二者之间不存在替代关系;另一方面,愈加丰富的垂直内容生态,为微博留住用户的同时,也为广告的精准投放提供了条件。

  

 

  铁 林

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