电商对实体店的冲击不言而喻,在蓬勃发展的电商之下,实体店显得分外寂寥。但实体店的未来并不是在电商的发展下逐渐消亡,马云也说了,新零售将会取纯电商而代之。而新零售是线上、线下与物流充分结合的新形态,实体店通过开拓线上渠道转型新零售会是一条重要的出路。
对于许多传统的线下零售商来说,开拓线上渠道的成本未免太高,尤其是小型的零售商,负担不起越来越贵的流量,只能无奈地维持现状。
微信小程序的火爆为线下零售商转型新零售提供了捷径:9亿免费大流量+社交,告别巨额流量费和推广费;LBS定位,精确锁定目标人群;超过40个入口,全面扩展获客途径;使用便利,越来越多用户开始偏爱小程序……这样的微信小程序却只需要远远低于APP的开发和运营成本,可以说是线下零售商走入线上的不二之选。
同时,线下门店之于电商的最大优势在于能为消费者提供实际的商品体验,直播的实时性和互动性让这种优势延伸到了线上。
微三云商城直播小程序将微信、商城与直播结合起来,商家通过在直播时推荐产品,粉丝直接在直播页面购买,还可以跟主播互动,享受边看边买的场景化购物体验。
1、有购买冲动的粉丝经济
主播本身有粉丝效应,可以为商家聚集一定的粉丝,由主播展现门店形象、推荐产品,并进行实时的互动,派发购物币、优惠券等,更容易激起粉丝的购买冲动。而主播又能通过直播获取更多的粉丝,为下一次直播带来更大的粉丝经济。
2、实时同步的线上线下活动
直播具有实时性,可以充分实现线上线下的同步。对于某些大型的线下活动,直播可以解决区域限制的问题,传播范围更广,为活动带来更大的流量。而且,直播的实时性让线上线下无缝链接,解决了商家因线上线下割裂而造成的内部竞争。
3、场景化的购物体验
直播和推荐商品同屏显示,主播代替用户体验商品的同时,用户可以随时点击商品购买,使用微信支付完成支付后,跳转回直播页面,不影响观看直播的流畅度。就像自己亲自到店体验一般,享受边看边买的场景化购物体验。
4、庞大的社交传播
微信作为国内主流的社交APP,正是社交为微信带来巨大的流量,也为传播创造了条件。小程序可以直接分享给好友和群,用户也能直接进入分享小程序,让小程序的传播更简单。微三云这个基础上又融入了推广奖励机制,鼓励分享,加速粉丝裂变。
通过商城+直播+推广奖励的模式,微三云商城直播小程序让传统线下零售店迅速开拓线上渠道,既延伸了线下门店在线上的优势,又利用线上的便利为线下门店创造流量并打破门店的传统限制,让线下门店也能轻松玩转电商。
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