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腾讯京东唯品会三家结盟为哪般?看好市场还是对抗阿里

 2017-12-20 17:01  来源: A5创业网   我来投稿 撤稿纠错

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昨天有个消息刷遍了电商圈,腾讯控股有限公司、京东集团和唯品会控股有限公司三方达成最终协议,腾讯和京东向唯品会投资总计约57亿元人民币。根据股权认购协议,腾讯和京东将认购唯品会新发行的A类普通股,认购金额分别约为6.04亿美元和2.59亿美元。而且腾讯和京东认购的A类普通股会受到为期两年的锁定期限制。在两年的锁定期内,腾讯有权任命一位唯品会董事会成员,京东可以任命一位董事会的观察员。

随着唯品会站队腾讯,中国电商两极化竞争格局更加明显。腾讯带领京东、唯品会、永辉、沃尔玛对抗阿里巴巴自家淘宝天猫以及苏宁云商、高鑫零售。从电商到新零售,腾讯阿里全面竞争,此刻唯品会加入腾讯阵营或许是最好的选择。

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腾讯京东急需唯品会补齐短板

作为中国互联网最大的两家公司,腾讯和阿里原来竞争并不大,腾讯社交和游戏是王牌,阿里巴巴零售是强项,因此有人戏称“马化腾最会赚小孩子的钱”(社交游戏收入中青少年贡献颇多),“马云最会赚女人的钱”(女性在淘宝天猫的花费普遍大于男性),但随着移动支付市场越来愈大,围绕着移动支付的再各个领域也变成了腾讯阿里的竞争焦点。

腾讯早些时候尝试做电商并不成功,后来投资京东帮助自己在电商领域站稳了脚跟,就在上周,腾讯同样花费大手笔入股永辉超市,手上又多了新零售的牌,这次投资唯品会是弥补京东商城的不足。

众所周知,京东近几年在3C家电品类发力,男性消费者比例高,而女性消费者更加青睐淘宝天猫的服饰百货化妆品。此时腾讯京东和唯品会进行合作,把占据唯品会百分之八十的女性客户整合进来,形成用户结构上的互补,有利于服饰穿戴和美妆发展。此次虽是腾讯京东唯品会三方结盟,但考虑到腾讯是京东的最大股东,实际上就是腾讯整合电商领域的流量、数据、支付,方便与阿里巴巴展开更大竞争。

腾讯将全面对抗阿里

虽然阿里旗下的淘宝和天猫仍是电商行业的老大,但现在的京东、唯品会、美丽说、蘑菇街等已纷纷站队加入腾讯系,因此在电商领域中腾讯的力量不容忽视。不过随着“新零售”的发展,腾讯和阿里也将会在这里一争高下。

阿里是最先提出“新零售”概念的,并且围绕新零售板块投资超过500亿元。而且阿里还联手苏宁云商、三江购物、新华都三家上市公司,盒马鲜生也收到不错的效果。为此腾讯也是投资了永辉超级物种,在新零售行业中竞争。

目前电商乃至整体零售领域的竞争,归根结底都是阿里与腾讯两大巨头在用户流量和数据方面的竞争。腾讯拥有社交、游戏的大量数据,阿里在用户消费数据上大大领先腾讯。长期上看,双方在消费场景入口的竞争才刚刚开始,唯品会的战队只是腾讯打响的“第一枪”。

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