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盘点:2017年营销事件和我们一起蹭过的热点

  2018-01-05 14:05  来源:A5创业网  我来投稿  我要评论

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  白驹过隙,随着2017年的落幕,2018年已经粉墨登场,过去的这一年中发生了许多热点,也产生了许多有趣的营销事件,这些事件不仅引爆了朋友圈、也成为了某一段时间内的营销趋势。

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  一.三生三世十里桃花

  《三生三世十里桃花》上线当天,优酷播放量全网首先破亿;3天后,破5亿,占全网播放量42.43 %。开播前一周,优酷就推出定制“桃花专列”,北京地铁4号线一辆列吸引了许多人的眼球。不仅如此,当网友打开优酷APP,能看到粉色桃花悬于屏幕,还能生成个人专属的2017桃花签。

  一时间众多品牌纷纷借势,除了剧中植入的蘑菇街、一叶子、百草味、桃花酿、美柚等,还有不少品牌也蹭上热度,打出了自己的名气。

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  二.苹果式“中国红”

  3月21日,苹果官网突然更新,“现更以红色呈现”,上架了红色特别版iPhone7,一时间“中国红”刷爆各个网络。同时,为了紧抓热点,各大品牌纷纷以“红色”上线,推出了各种红色系营销。其中以杜蕾斯为代表,世纪佳缘、999感冒灵、苏宁易购、一汽大众、美的冰箱等各大行业纷纷插足借势,掀起了一阵“中国红”的浪潮。

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  三.丧文化的流行

  丧文化仿佛从葛优瘫、一杯“丧茶”开始走红,以自黑、自嘲、负能量的姿态频频出现,形成了年轻人口中不可阻挡的新文化。 “懒蛋蛋”、“佩佩蛙”、“咸鱼”、“葛优瘫系列产品”等也开始风靡,丧文化已经从文字、表情包变成了形象、立体的产品,彻底融入到生活当中。

  无论是电商、还是其他品牌、营销人也开始借势,开启了“丧营销”。如不熟酸奶、负能量咖啡等……

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  四.薛之谦复婚+人设崩塌

  2017年人们讨论最多的明星,怕当属薛之谦了!复婚事件让他获得了好男人、专一的好名声,而和李雨桐的撕逼x事件瞬间让他人设崩塌,在这件事情过后,薛之谦的曝光度光速下降。

  在薛之谦追梦人、深情男人、段子手的各种人设下,众多品牌展开营销,收获了一波流量,而当人设崩塌时,品牌们为了维护客流量,不敢继续找他代言,但热度依然可以蹭。尤其是营销人们,大谈品牌营销如何建立、如何维护如何如何……

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  五.鹿晗公布恋情

  国庆的最后一天,鹿晗毫无预告地在微博宣布了自己恋情,并顺便@了自己的女票关晓彤,一个是“国民闺女”,一个是当红的流量小生,自然成为了当下最火爆的热门,点燃了整个社会的八卦之魂。

  品牌、企业也纷纷蹭热度蹭流量,赚了个盆满钵满。如可口可乐、小黄车、adidas、欧舒丹、QQ浏览器、美特斯邦威、佳洁士等官博都在第一时间做出回应。就连鹿晗公开恋情的那句“大家好,给大家介绍一下”都被纷纷模仿,成为了当时最火的文体。

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  六.网易云音乐营销

  3月,网易云音乐先联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”,其将点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

  这些直戳人心的话语也引起了一次不小的营销风波,之后,网易云音乐又联合扬子江航空打造了一架从上海浦东飞往海南三亚的音乐专机。在这架“音乐专机”上,印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单,再次引爆朋友圈。

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  七.麦当劳改名金拱门

  10月25日,一条麦当劳改名叫「金拱门」的消息在网上刷屏,段子手跟品牌商纷纷炸了,一时间掀起了一阵KFC=开封菜、星巴克=白毛女咖啡、百事可乐=太极汽水等的起名风波。

  同样在业内也引起了一阵营销风暴,当然反应最迅速的依然是营销界的标杆杜蕾斯……

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  八.今年丑陋营销格外多

  如果说上面的营销都是正能量(薛之谦事件例外),那么这一条刷爆全网的营销事件,则是获得了大多数人的吐槽、抨击。

  绝味鸭脖“双11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到广泛批评,画面中人物只穿着一条红色内裤躺着,双脚戴着锁链,配文是“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”“……香入骨,越啃越有味”等,整个画面充满了低俗的“性暗示”。

  除了绝味鸭脖的营销外,“叫了个鸡”、“共享女友”、“椰树牌椰汁”的广告等都含有恶俗用语,被勒令整改。

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  九.维秘风波

  一年一度的维密大秀在上海举行,而今年大家最关心的事情莫过于中国超模奚梦瑶走秀时不小心踩到裙子,跌倒在台上。

  尤其是在奚梦瑶跌倒后不久,东风日产官方发的那条让人哭笑不得的微博,虽然是力挺奚梦瑶的内容,但在微博原文中,忘记把“转发奚梦瑶的微博,文案如下”这几个字删除就发出来。引发广大营销人笑谈,成为当时的“神文案”。

  随后,许多品牌也纷纷站起来蹭热度,如冠珠陶瓷,却遭到了网友的吐槽。

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  A5创业网总结:

  2017年发生了许多营销事件,虽然同样是刷爆朋友圈,但网友对此褒贬不一,A5创业网小编为大家总结了一下创业营销需要避免的几点:

  1.不要去借负面的热点,尤其是天灾人祸更要避免。

  2.不去借有争议的热点。

  3.低俗、黄暴、消费女性、擦边球式的营销坚决杜绝。

  4.内容真实不能天马行空、胡编乱造。

  生活中缺乏的并不是热点,而是发掘热点的人。同样的,好的营销更需要走心,A5创业项目(http://www.admin5.com/hd/?cq),走专业化平台宣传的路线,快速实现品牌信息覆盖,提升品牌信息搜索结果,弱化品牌负面信息,增加品牌正面搜索结果,增加品牌相关话题,抢占移动流量,详情可咨询微信:q9139868!

  文章来源:A5创业网,作者:A5初浅,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。为你抢占流量、提升产品转化率、完善品牌形象!

牛牛

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