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社交网络“传染”机制:人以群分

 2012-04-05 09:40  来源:中国科学报  我来投稿

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  图片来源:Fotosearch

  本报讯 Facebook,加还是不加?这是一个问题。你或许认为最终的选择取决于有多少朋友已经在使用这一社交网站。

  然而一项新的研究却发现,重要的是都是哪些朋友在使用这些网站,而不是到底有多少个朋友。这项研究第一次表明,朋友的类型——而非朋友的数量——对于社会趋势如何传播具有重要意义。

  之前对人们如何作出决定的研究表明,你认识的人当中做某件事的人越多——例如购买一件商品、参加一场演出,或是养成一种新嗜好,那么这件事便越有可能成为你的选择。但这并非康奈尔大学的计算机学家Jon Kleinberg及其同事,在对加入社交网络的决定进行分析后得出的结论。

  研究小组从5400万Facebook邀请函中采集了数据。当人们签约使用Facebook后,他们便有机会向自己电子邮件地址中还不是网站成员的任何人发出邀请。

  在对这些邀请函以及最终的加入情况进行分析后,Kleinberg表示:“我们注意到,一个人加入Facebook的可能性不在于有多少朋友发来邀请函,而是有多少朋友群出现在自己的电子邮件目录中。”他说:“我们非常惊讶于这一效应是如此清晰。”研究人员在4月2日的美国《国家科学院院刊》网络版上报告说,在4个朋友发来邀请之后,受试者加入社交网站的几率与一个朋友发来邀请的结果是一样的;然而如果这4个朋友来自于一个相同的群,则受试者加入社交网站的几率翻了一番。(赵熙熙)

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责任编辑:   /   作者:赵熙熙

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