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每日话题:短视频是否会成为移动互联的下一爆发口

 2013-12-25 16:57  来源: A5站长网   我来投稿 撤稿纠错

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A5站长网(www.admin5.com)12月25日消息,4G牌照的正式颁布,为原本陷入瓶颈的移动社交网络注入活水。本月内,腾讯、新浪相继推出短视频应用“微视”与“秒拍”,试图通过视频这一新的交互模式抢占4G先机。

作为腾讯在移动端的最新社交产品,8秒短视频拍摄应用微视正在做好打一场硬仗的准备。就在本周,微视的最新广告片或将会向市场投放。短视频并不是一个容易做成功的产品。在这条路上,前赴后继的创业者们试探了多次,但成功者鲜有。直到Twitter借助其媒体和社交属性,终于利用Vine将这个市场的潜力展现在了大众面前,短视频市场才再度受到了关注。

为什么短视频产品如此难做?首先,制作门槛过高,很多用户并不知道短视频应用应该用来拍什么,或者拍出来的东西很难引起朋友的共鸣;其次,网速和流量的客观限制让用户对该类产品有使用顾虑;另外,投入成本高,无论是平台的搭建、市场的培育、商业模式的不清晰等,都意味着这个产品背后的资金和人力投入会是一个长期的工作。

新浪联席总裁兼首席技术官许良杰表示,移动互联网正在迎来全面爆发,近期4G牌照的发放意味着更加完善的网络环境,无论社交还是视频都进入了全新发展阶段,用户制作、快速分享短视频的门槛将被大大降低,正是在这样的背景下,新浪微博推出了秒拍,顺势开启了短视频战略,希望能与第三方合作伙伴共同挖掘移动端视频业务的商业潜力。

继文字与图片之后,短视频已经以一种全新的社交分享形式被人们接受。工信部发布的数据显示,2013年上半年手机网络视频的用户规模相比2012年底增长了18.9%,保持了相对较高的增长率。这其中,UGC视频凭借原创性及话题性开始收获一定覆盖率。据艾瑞咨询数据显示,中国在线视频网站UGC视频播放覆盖人数达4亿多人,领先于长视频的3.8亿人,覆盖人数增长率为60.8%。2012年中国在线视频行业UGC视频广告营收规模为5.5亿元,虽规模较小,但同比快速增长130.2%。但更多人认为,传统视频砸钱买版权、买入口的打法并不适合碎片化体验为主的移动平台,短视频需要更UGC、更即时、更社交化。

而短视频背后的竞争,更多的其所依附的社交平台的竞争。腾讯与新浪在移动社交领域缔造的微信与微博“双微”阵营,在产品定位与打法上都存在差异,但在对待短视频的未来发展路径时,出现了高度一致。腾讯微视负责人高自光在介绍微视时曾表示,微视不仅仅是短视频的分享社区,而是将视频编辑简单化的工具,并结合社交,将提高纯工具的用户黏性。“不是简单的说把大家留在微视平台里做社交,而是希望微视可以成为在其他社交平台的工具,我们叫社交语言。”许良杰则强调,移动短视频的关键不是播放而是分享,只有微博这样的社交平台,才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。对于新浪微博而言,短视频是重要的微博多媒体介质,与图片、音乐同样重要,符合微博社交媒体特性。

互联网业内人士、评论人王冠雄认为,就目前来看,两家PK的套路与当初的微博大战差不多:推大V,打明星牌;鼓励高质量UGC,推行达人模式;还要鼓励分享。但原有社交平台的“老三样”招数在短视频身上还能否奏效,仍是待解议题。

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