站长网(www.admin5.com)2月8日消息，“你今天抢到了多少钱?”成为这个春节的问候语!伴随着微信“红包”功能短期内迅速走红，一则“微信支付用户数赶超支付宝钱包”的传闻搅动了支付市场，虽然传闻有点夸张，但微信利用社交属性优势“逆袭”支付宝的强大攻势已引起市场高度关注。
一个春节期间应景的小产品引发了全民抢红包热。1月28日，微信推出“新年红包”，仅仅两天便让抢红包在朋友间流行成风。微信红包的玩法极为简单，它背后是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该帐号后，微信用户可以发两种红包，一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包;还有一种是普通的等额红包。目前最为流行的是前者。
微信红包已经超出了红包的概念，它更像是一个社交游戏。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前单纯支付工具的红包产品中，拿去年春节通过财付通发放的红包来说，单笔红包平均金额也有250元。微信红包则完全不同。如果发放时用户就知道肯定会拿到多少红包，除了感谢很难有更多兴奋。微信红包的做法一个是让大家“抢”，另外则采用了随机算法。抢到红包的人红包中的金额有多有少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动的分享和传播。
一夜间，微信红包在朋友圈里展开“病毒式”传播，小伙伴们都疯狂了，抢的是红包，玩的是心跳。“叮咚”的微信提示音此起彼伏，年轻人抱着手机废寝忘食，抢到1分钱也能失声尖叫的“痴态”，着实令家中老父老母不解，这世界怎么了? 身经百战的马云显然知道这世界怎么了，他随即在来往上发文，对微信红包表示叹服，大赞“此次春节珍珠港偷袭计划和执行得完美”，“确实厉害”，“确实让我们教训深刻”。不过，喜欢挑战的马云并不畏惧，自信地称“幸好春节很快会过去，后面的日子还很长”。
实际上，早在微信红包功能上线的前1天，即1月24日，支付宝的手机软件支付宝钱包就上线了发红包的功能，并称上线第一天讨红包的用户达到7.9万，共发出22万个红包。不过，正由于社交属性这块短板，支付宝先推出的红包功能被后来者微信抢了风头。
“微信支付的社交属性的确是优势，至于能否借红包短时间内超越对手，这一点我认为不可能。”一位不愿具名的支付宝内部人士说，“支付宝钱包账户数增长也很快，估计截至目前应该比11月公布的1亿增长了20%左右了。”上述支付宝人数还表示，支付宝很早就启动了移动支付战略，目前的应用场景包括淘宝和天猫的移动端、公用事业缴费、信用卡还款、余额宝、打车等等，而且从去年底至今还推出了声波支付、扫码支付等新技术，“就算暂时超越了对手，微信支付还需增加应用场景并形成客户黏度，这并不是短时间内能完成的”。
如今，春节长假已过，微信红包也逐渐淡出视线。来看看腾讯晒出的成绩单。腾讯数据显示，从除夕开始，至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万人，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。此外，由于抢红包需要绑定储蓄卡，微信借此概念三天圈来80亿元资金，以致理财通“堵车”。
只有永远的利益，没有永远的敌人。未来，类似微信红包的“偷袭”事件或许还会再现，但二马相争，未必会有一伤。“商业竞争的最大好处就是让客户真正受益，但重要的是让市场长期健康受益。”马云如是说。
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