曾几何时，双十一一跃成为国内最大的消费购物节，多少痴男怨女在战场厮杀。双十一在国内也渐渐形成固定的大型网络购物节庆，这只是开始。
双十一狂欢电商走差异化竞争之路
最初的双十一充其量也就算是网购达人的节日，现在都有点国家法定的节日的感觉，说是家喻户晓一点都不为过。今年，经常会听到同事朋友说，他们的父母在双十一前一通电话过来，命令要买啥啥，说是双十一网上的东西都好便宜的。双十一不仅存活于一线大城市，更是深入四五线城市大妈们的心，可谓威力不穷。
现在来讲，各电商平台针对双十一也是在走差异化路线，各家准备的路数也不尽相同。例如，苏宁红孩子在双十一就主推O2O购物节，利用线上线下结合的模式给用户带来更好的购物体验。线上线下结合的可以更进一步的增加品牌在消费者心中的印象，另外也是可以严格的把控商品的质量。并且，红孩子大促的先锋产品也很有针对性，选择奶粉和纸尿裤作为主推产品，这两种商品都是单价高、粘性高，对大促的意义非凡，既冲量、又带复购、又带客流。相对而言，一些的网购平台似乎更纯粹，只负责流量，更多的可能集中在品类，比如开设几个分会场，至于店家卖什么，怎么卖，是没有太大关系的。大杂烩有大杂烩的好，垂直有垂直的好，谁能给用户带去更舒适的购物体验环境，谁就能赢得客户芳心。
双十一被抢注大型电商瞄准双十二
在大家都玩的不亦乐乎的时候，阿里宣布“双十一”所有相关商标已被阿里注册，仅授权淘宝天猫使用，其他未经授权的商家都属于侵权。通告一出，包括京东在内的友商们真是怒不可遏，大言阿里违背开放精神，说好的一起愉快的玩耍呢?怒归怒，日子总是还是要过的，还好，至少现在双十二还没被公布被抢注。
双十一的背影下，双十二的规模现在也是越来越大，参与人数和总交易额也是步步高升。各平台也是为双十二做足了工作， 苏宁红孩子在8-10日就以母婴和美妆两大主场打前站，为11-15日的全品类大促引流。如上文所言，红孩子的大促活动恰似是以单品开路，引爆活动。大促的受众群体覆盖的也更精准，流量转化更有效率。
全品类购物平台的准备方式可能又有点不一样了，要全网撒网，在主会场之后，还要设定很多不同的分会场，每一层的过滤，都可能会损失一大批用户。另外，对于双十二这种大型的网络购物节日来说，平台对商家的把控其实是不太强的，也已经有不少网友吐槽双十二的体验流程，大体也是吐槽下了订单后半个月都收不到货物。
双十二也将被抢注?全行业说NO
前面也说过了，“双十一”相关商标已经被那只猫注册了，“双十二”会不会重蹈覆辙呢?
还别说啊，这种可能性还是蛮大的，不过既然还没有平台认领，那么大家都是可以玩的。双十二现在大有和双十一并驾齐驱的势头，两个大型网络购物节日贴的如此近，闹的大众好不安逸。目前来看，双十二和双十一可能会在很长一段时间内形成一种相辅相成的局面，让用户的消费预算更集中。这两个节日，也都是靠近年底，消费者完全可以在这两个购物节采购年货。从源头来讲，双十一最早是为单身宅男宅女准备的消磨寂寞的节日，很简单的就是要帮这帮宅神们消耗。双十二，我们则可以看作是双十一的延伸，形式差不多，但是主题是可以不一样的。在时间上，双十二可能还要占一些便利，12.12要更靠近过年，这个时间更适合消费者去屯年货。而且，在未来的几年里，这两个节日的交易额还会不断的增加，现在还没到顶峰。平台们应该担心“双十二”被抢注吗?会担心的，不过这不是某一家企业的事，这是全行业的事。在有了前车之鉴后，在行业共识的情况下，没有任何一家企业能很轻松的拿走“双十二”商标。
双十二大促虽好购物还需谨慎点
直至如今，淘宝假冒伪劣的帽子还没有完全摘去，整个平台的店家质量也是层次不齐，各说各话，要追求绝对的低价，必然就会出现大量的假冒伪劣产品。终究是平台的把控力不强了，鱼龙混杂。
在双十二这种大型网络购物节里，消费者更应该谨慎购物，在这种大促节日里，假货出现的概率那会是相当之高的，中枪几率大大增加。双十二电商节，女性群体网络购物尤其要谨慎，正品是母婴网购的生命线。随着居民生活水平提高，婴幼儿产品已经成为刚性需求产品，消费者无不希望能够购买到安全、放心的母婴产品。对母婴产品而言，消费者更为关注其信誉和质量保障。红孩子与国际知名品牌之间具有长期联系，与二、三十家国际知名奶粉品牌和国际奶粉消费商达成了合作协议。红孩子能够保障正品。
无论怎么说，这两个购物节已经形成规模，在大量的参与人数下，各平台还是要想办法优化用户的购物体验，在这方面红孩子的做法还是很值得推荐的，其成立十年而能一直领袖于母婴行业，除了市场策略及品类布局方面的能力，对消费者心理的把握、对用户购物体验的重视应该也是很重要的原因。对于双十二，经过这两年的培育，其关注度已经不逊于双十一，无论从访问流量还是参与人数看，双十二已成规模，且增速喜人，大有赶超双十
文/喻拓 关注TMT，互联网，社会化媒体营销实践。
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