刚刚过去的端午佳节，恰逢生活服务网站百度糯米5周岁生日。一场“吃喝玩乐赚翻天”5周年大促引发了全民节日狂欢。据悉，6月20日当天，百度糯米单日流水大幅冲破2亿目标，同比去年翻8倍以上，再创历史最高峰，在生活服务网站市场份额超过30%。
其中，餐饮美食品类同比增长达11倍，比此前“5.17”吃货节时的流水最高峰再次增长66%，比此前“5.17”吃货节时的流水最高峰再次增长66%，新推出的上万张商户储值卡也在一日之内迅速售罄。同时，糯米电影业务流水同比增长4.8倍，超出历史高峰值37%，院线会员卡售出超过1.2万张。
继“3.7女生节”、“5.17吃货节”之后，百度糯米“6.20生日庆”造节营销通过丰富多彩的线下活动和诚意十足的让利优惠，再次掀起全民节日狂欢，风头直追众多电商合力的618大促。
据了解，在以“吃喝玩乐赚翻天”为主题的周年庆大促活动中，百度糯米线上推出全场消费满100返100的盛大福利，覆盖美食餐饮、KTV娱乐、休闲度假、美妆丽人等多品类。而备受用户喜爱的“10亿红包摇一摇红包”因为面值大、门槛低且100%中奖等“任性”特点，在6月18日到20日三天彻底“刷爆”朋友圈，在多个城市地推活动现场更引发了“千人一起摇一摇”的热烈场面。
一并火爆朋友圈的还有百度糯米推出的“刷脸赚饭票”H5小游戏——这个背后融合了百度人脸识别技术而科技范儿十足的游戏惹来众多用户惊呼“太酷了”。
同时，为迎接5周岁生日，百度糯米6月16日特意在钓鱼台国宾馆设宴庆生，邀请从5万多报名者中幸运脱颖而出的99名粉丝和普通用户体验尊享“国宴”，并安排了红旗H7专车接送、钓鱼台观光、最新电影《少年班》提前点映等丰富活动，给大家以尊享体验。
这场“粉丝国宴”于中午12点18分正式开始，计司烤鱼、香桃焖牛腱、酸辣乌鱼蛋汤……当一道道博国内八大菜系之长、纳世界各国菜肴之广的“国宴同款菜肴”出现在用户面前，现场不时响起一阵阵感慨之声，不少粉丝边吃边掏出手机不停拍照，将这份兴奋与激动分享给朋友。
来自美国加州的Brandon 是现场唯一的“国际粉”。他已经定居中国6年，十分热爱中国美食。进入钓鱼台后，他一路兴奋自拍不停，对国宴美食赞不绝口，还忍不住发到Instagram等社交网络跟国外友人炫耀，称这是“最高礼遇”，并引发美国多家当地媒体的火热报道。
同时，在5周年生日当天，随着百度糯米6000余名地推人员奔赴全国各地，与商户一起促销宣传，多个城市都呈现了“糯米粉”席卷当地商圈的热闹场面。
在北京，“Hi辣火锅”、“老广酒楼”等多个糯米独家合作餐厅都火爆异常，店前糯米用户的长队一直延续到深夜;在温州万达广场前，上千人围在一起现场参与摇一摇抢红包活动，并通过手机下单陆续“占领”附近商圈多个糯米商户;而在成都，很多“久久丫”门店前用户拿起手机排起长队，一位“久久丫”连锁品牌运营负责人称，通过独家定制化合作，百度糯米五周年俨然出现了“久久丫专场”，不少分店业绩超过此前世界杯当天，创造了单店历史新高，更与其他鸭脖品牌门可罗雀的场面形成鲜明对比。数据显示，6.20当天，百度糯米上万张储值卡一抢而空，创下近500万的流水额。
此外，百度糯米还在5周年生日前夕召开2015“点食成金”餐饮O2O营销峰会，正式对外发布糯米储值卡和百糯连等新产品，推出整体O2O解决方案。助力传统餐饮企业实现移动互联网O2O升级转型，并首次在餐饮行业开启明星商户“榜样计划”，未来更将扩展到KTV、酒店、丽人等多个领域。
无疑，进入2015年以来，无论从精品商户拓展，还是从用户尊享体验上，百度糯米均加速了从简单团购网站到全面O2O生活服务平台的转型步伐。借由餐饮储值卡、电影会员卡等逐渐成功打造的会员体系，开始不断向高端、精致方向的生活服务领域迈进。目前，百度糯米在线门店达65万以上，在线团单量超150万，月流水近20亿。在全国330多个城市中，百度糯米均覆盖当地一半以上优质精品餐饮门店，并有望在年底实现全国范围的全面覆盖。
依照行业数据测算，在生活服务网站前三强之中，百度糯米6月20日已冲破30%以上的市场份额，远远超过排名第三的大众点评，也将美团份额逼迫跌至50%以下。有业内人士指出，通过商户储值卡、会员卡等差异化竞争思路，百度糯米打通线上线下数据、构建全新会员体系的布局初见成效，到今年底有望打破O2O生活服务网站三足鼎立之势，实现坐二望一的新格局。
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