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五大派玩家角逐移动资讯市场,微博如何成“另类”?

 2015-12-30 08:52  来源:钛媒体  我来投稿

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  摘要: 移动互联网本质是注意力经济,谁拥有最多的用户注意力谁就有更多的变形机会。

  

五大派玩家角逐移动资讯市场,微博如何成“另类”?

 

  近日移动数据机构Trustdata发布的一份报告显示中国移动资讯市场正在规模化增长,资讯类应用日均覆盖率已从年初的53%增长到近60%,就是说,越来越多的用户开始使用移动资讯应用。这里移动资讯泛指那些用户通过移动App获取到的信息,与之对应的有工具类应用、生活服务类应用、金融类应用、游戏类应用等等。

  许多人都在说移动互联网时代『信息大爆炸』,信息过载依然未能阻挡更多人通过移动App获取资讯,核心原因在于资讯是人们在任何时代的刚需,每个人都会关注世界在发生什么,每个人都期望去探索世界,每个人都需要精神内容消费…

  正是因为此,互联网最先起来的应用就是资讯,门户网站是其中代表。移动设备让人们随时随地获取流式资讯,时效性、个性化、富媒体,都比PC时代做的更好了,移动资讯崛起就不奇怪了。尽管现在越来越多人在关注O2O这些非资讯类应用,但我们一定不要忘了,资讯这一最古老的互联网需求,在移动端依然是杀手级需求,它构成了一个庞大的注意力经济。

  五大派玩家角逐移动资讯市场

  移动新闻客户端只是狭义上的资讯应用,本文所要谈的以及Trustdata报告所提及的资讯,是指给用户提供信息消费、吸引用户注意力的应用。从数据来看,中国最主流的移动资讯玩家有五大类:

  新闻类应用:

  这是狭义上的资讯,新闻是时效性强的资讯,门户网站崛起说明这一类资讯需求是非常强烈的,移动时代,门户网站纷纷推出了自家的移动客户端,垂直新闻网站、传统媒体们都有自家的客户端。不过,势头最猛的还有一个玩家:今日头条,通过个性化技术解决了资讯过载问题,腾讯看到这个趋势之后发布了天天快报、凤凰新闻旗下还有一点资讯。进入资讯类应用TOP20的新闻应用只有三个:腾讯新闻、今日头条和网易新闻。

  视频类应用:

  PC时代已经有优酷土豆存在,不过毫无疑问,移动设备兴起之后视频市场才逐步繁荣,大有取代传统电视的趋势。视频内容分为许多种,资讯内容是其中重要的一类,人们通过各类视频客户端获取大量的信息。进入资讯类应用TOP20的视频应用最多:腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频、搜狐视频、PPTV、暴风影音、芒果TV、土豆视频、乐视视频、百度视频、爱奇艺PPS、360影视大全、快手、美拍……14个占比达70%,在使用时长上因其产品特性同样具有优势。这说明视频将是人们未来获取资讯的核心方式之一。

  微博类应用:

  这是比较特殊的一类玩家,因为腾讯微博关张之后,微博类应用其实就一个了:新浪微博。微博可谓移动资讯应用市场的一个”另类”,它是一个资讯平台,视频应用、新闻应用、各类媒体、垂直自媒体、阅读应用都在微博源源不断发布资讯,这样微博就成立一个资讯聚合器,资讯类型、资讯数量都是最大的,用户使用微博会有刷不完的资讯、看不完的内容。正是因为此,在移动资讯类应用中微博日覆盖率排名第一,使用时长仅次于爱奇艺、腾讯和优酷视频,用户留存率超过了腾讯新闻等应用。

  阅读类应用:

  相对于新闻类应用而言,阅读类应用虽然同是图文,但没有太强的时效性。尽管很多时候人们会将新闻类应用归入『移动阅读』市场,这里所说的阅读类应用跟多是指非时效性的图文内容消费应用,一大类是读书应用,看电子书、读小说的,例如书旗小说;还有一类是兴趣内容平台,例如百度贴吧、豆瓣旗下的App、豌豆荚一览。总之,这类应用满足人们对于非新闻类资讯的消费,同样十分重要。

  直播类应用:

  这是近年来刚刚兴起的应用,它算是视频类应用的延展,所不同的是,用户所看到的画面是实时直播的,不只是给到时效性的应用,而是实时性的资讯。花椒直播、17App、熊猫直播、微吼等等,陌陌等App接下来应该都会推出直播App,微博也计划和秒拍联合推出视频直播产品,进一步丰富资讯服务。

  移动资讯应用路在何方?

  移动资讯应用未来走向何方?资讯生产是UGC还是PGC还是自制,资讯消费是门户化还是个性化,用户更需要长尾还是顶部资讯?要回答这些问题,可以看看微博如何成为移动资讯市场的异类的。

  对于满足用户移动资讯需求这件事情而言,微博的优势究竟体现在哪里呢?

  1、绝对个性化。微博资讯获取方式是基于关注和订阅关系的,用户只关注想关注的内容,这些内容可以是一个新媒体,可以是某个兴趣相关的话题,或者是跟自己兴趣相投的人。基于此,它充当起了过滤器的角色,解决了信息过载问题。这与今日头条、天天快报有异曲同工之妙。

  2、兴趣类资讯。Information of Interest,用户只关注自己感兴趣的资讯,这个是一点资讯的尝试,用户可测试自己的兴趣导向,可关注自己的兴趣话题。在信息过载情况下,用户只关注自己感兴趣的资讯,微博上用户自然是关注最感兴趣的内容。正是看到这一趋势,网易新闻近日上线了一个功能,测试用户兴趣。

  3、富媒体内容。微博过去只有140个字不到的文字,现在早就不是了,支持各类视频,还投资了秒拍及小咖秀做短视频,用户可发布长文章,可发布一组图片,内容形式非常丰富,几乎支持所有内容形式,这是未来移动资讯应用的趋势——搜狐新闻、网易新闻都已引入了视频功能,而不是导入到其视频客户端,大家都在富媒体化,满足不同用户在不同场景下的资讯消费需求。

  4、UGC的生产。微博是所有移动资讯平台中最UGC的,没有任何门槛,每个人都可以发声,对于企业、媒体等组织而言,它是公共信息发布平台。总之它上面的内容完全是用户生产的,微博只负责连接生产者与消费者。今年微博还在加大扶持垂直领域自媒体,作者规模达到230万,覆盖47个行业,月均阅读量10万以上的超过25万,通过广告分成、读者打赏等模式,这些作者在微博获得收入超过2亿元,商业变现机制促使作者们更有动机去生产优质内容,形成一个良性循环。当然,这一模式今日头条已经开始采用、优酷亦开始试水,相信更多移动资讯类应用会走这种扶持垂直自媒体+分成的UGC或PGC模式。

  有人说,移动互联网本质是注意力经济,谁拥有最多的用户注意力谁就有更多的变形机会。注意力数量体现在用户基数、打开频率和使用时长上;注意力质量体现在用户群特征、用户消费资讯时的商业转化能力上,微博就是注意力经济中的一颗明星,说其是注意力黑洞并不夸张,它甚至可以单独成为一类移动资讯应用。而微博的优势正是移动资讯应用未来的发展方向:个性化、兴趣化、富媒体和UGC。

  【作者:罗超;微博@互联网阿超,微信 罗超(luochaotmt)】

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责任编辑:安然   /   作者:罗超

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