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今日头条运营秘诀分享:顺应平台的规则和迎合用户的“胃口”

 2017-06-16 08:49  来源:人人都是产品经理  我来投稿

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  内容创业中,内容的质量很重要。但质量这个词是相对的,不管质量如何定义,首当其冲的是,顺应平台的规则和迎合用户的“胃口”。把这两个搞定了,不管你去哪个平台,不管内容创业如何发展,你都能如鱼得水。

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  1.

  互联网发展纯熟,我们进入了自媒体时代。人们借助自媒体平台可以分享内容,这种分享有私人化、平民化、普泛化、自主化的特点。而这也让我们迎来了内容创业这个大机遇。

  对于内容创作者来说,在这个时代,无疑是幸福的。因为创作内容不再只是兴趣爱好,陶冶情操,也可以利用这个兴趣来赚钱,获得美好的酬劳。

  现在内容平台有很多,有的可以通过发布内容来获取收入,有的则能够获得机会。不同的平台有不同的风格和规则,顺应这些规则来运营才能够有好的效果。

  今天,time给大家分享一下关于今日头条的运营方法和秘诀,让你的文章阅读量和收入都能“飞”起来!

  2.

  经常会听到一些朋友抱怨,说在今日头条写文章总不受到重视,自己写的文章即是原创,质量又很好,但是推荐量却十分少,根本赚不了钱。

  之所以出现这个原因并不是因为能力低,而是因为没有掌握技巧,所谓的技巧无非就是两方面:

  平台的推荐运营规则

  平台用户的阅读喜好

  如果你既没有按照规则办事,有没有对读者“投其所好”,你的文章当然不受重视。

  先简单的说一下该平台用户的阅读喜好。

  由今日头条算数中心发布的《2016上半年移动资讯行业细分报告》中有关于今日头条平台用户的基本画像。

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  由该数据可以看出,更多的用户聚集二三线城市,而三线城市及以下的占了将近一半。

  而这也许就能从某种程度上说明,为什么干货性强的,相对理性和深奥的文章在头条上阅读量低了。该平台的读者相对更为偏爱阅读文风直白,轻松,简洁易懂的文章。

  这点很关键,如果你的文章风格不符合他们的阅读偏好,这样就会大大提升跳出率,从而影响你文章的推荐量。

  3.

  今日头条是由机器来进行智能推荐,这跟简书有所区别。

  简书是你发文章,投稿到相应的专题,然后由可爱的专题主编来是否选择收录和推荐荐到首页。

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  但是今日头条则不同。

  它是机器推荐机制,使用智能算法来进行内容投递。

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  举个例子就好理解了。

  比如最近被人吐槽的《深夜食堂》,开播之前的搜索指数一直在几千左右徘徊,6月12日开播后搜索指数直接飚至22万,14日已经达到了48万。那么,本身这部剧里面的演员自然就成了热点关键词。

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  越热的关键词,背后的读者数量越大。

  比如,这一篇文章。

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  打开文章,直接看文末,就有这一篇文章“踩”中的标签。

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  这几个标签都属于最近比较热的,背后的读者群较大。

  你的文章写的好不好,其实机器看不懂,机器就是来识别你文章的关键词。通过关键词来打标签,然后将该内容投递给之前阅读过这类标题的用户。

  由此可以看出,要想你文章的推荐量高,你就必须要尽可能的让自己的文章“踩”到热门标签,因为这类标签背后的读者群数量更大。

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  潜在用户多,推荐量就可以更高。你文章写的再好,“踩”的内容标签背后的读者数量小,即使都推荐了,推荐量也不高。

  推荐量都不高,那就更别说阅读量了。

  如何确保自己的文章可以”踩”到热门标签呢?

  不难。

  从你选择的内容主题来挖掘和整理该主题下的所有关键词,根据写文的内容来选择,再结合上热点关键词即可。方法很简单,限于篇幅,这里就先不讲了,以后有机会再分享。

  “踩”到热门标签并不代表你的文章推荐量就一定高,这还取决于文章的推荐效果。

  简单粗暴的讲,机器通过识别你文章的关键词,然后开始推荐,但是,一开始只会推荐给一小部分之前看过该标签内容的人,目的就是看看反响如何。

  如果看的人挺多,机器就会判断为推荐正确,然后会逐步扩大推荐量。如果看的人少,那么就会减少推荐量。

  这样,你写文章时需要注意的要点就一目了然了。

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  4.

  如何提升文章的推荐评估效果呢?time制作的这一张图会帮助到你!

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  提升文章的点击率

  这个就要靠文章的标题和预览图来帮忙了。

  一些朋友在写头条文章的时候,热门词“踩”中了,但是,标题和预览图没有利用好,导致点击率不高。这样会大大影响后面的推荐量。

  写好标题,做一个守规则的标题党。各个平台都严打那些过于夸张,俗气的标题,虽说这类标题的点击率确实高,但是平台不喜欢,如果你一味的“硬碰硬”,那肯定就是扣分之类的了。

  如果经常研究标题的,你会发现,头条号的爆文标题和公众号等新媒体运营的标题还真有不同的地方。如果你写的标题在公众号很“吃香”,但不要高兴太早,很有可能你的标题在头条号上遭遇“滑铁卢”。

  不管在哪个平台,标题和内容上千万不要有敏感词,尤其是带有挑逗,低俗,夸张的。

  大家可以多研究一下头条爆文中的标题,总结规律,适当的模仿。

  预览图有单图和三图两种模式。

  图片千万别瞎找,一方面根据内容选择,另一方面就要突出图片更为吸睛的作用,让人产生好奇心和联想。

  如,这篇文字的配图就起到了一个“催化”的作用。

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  总的来说,三图要比单图的效果好,因为三张图有“递进”的效果。利用的好,可以很好的提升文章点击率。

  提升文章的读完率

  文章读完了,代表看文章的过程中没有跳出。再加上广告通常都是在文章的末尾处。

  因为读完率很重要,不仅关系到推荐,还关系到文章收入。

  虽然很多平台都鼓励内容创作者写2000字以上的文章,但是,总的来说,过长的文章确实更容易让读者跳出。

  头条文章,写的太长也没有什么额外好处,因此,一篇文章,配合图片,简单直白,短小精悍即可,不要写的过深。

  提升文章的互动热度

  互动,有评论,点赞,收藏,转发等等。

  其中,评论的作用很大,而且会更容易提高广告展示量,这样你的收入就相对多一些。

  而评论区和展示广告的位置很接近,因此,在写文章的时候,知道如何去合理的引导读者写评论是很重要的。

  方法很多,我说一个写文选择题材方面的。

  一般来说,热门话题都多多少少有引发评论的作用。

  比如,之前大热的《欢乐颂》,里面富有争议的剧情一个接一个,如果写这类题材的,既借了热点,又有争议点,评论必不会少。

  当然,除了热点以外,选择本身就自带争议的题材则往往也能让人们在评论区抒发己见。

  如:

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  关于该不该给孩子穿旧衣服,各人有个人的观点。观点不同,很容易引发争论。而这往往就都体现在评论上了。

  5.

  内容创业中,内容的质量很重要。但质量这个词是相对的,不管质量如何定义,首当其冲的是,顺应平台的规则和迎合用户的“胃口”。

  把这两个搞定了,不管你去哪个平台,不管内容创业如何发展,你都能如鱼得水。

  作者:time,微信公众号:time内容创业

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责任编辑:西瓜

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