2012年8月，微信公众平台正式上线推出，在新媒体领域这绝对是一件跨纪元的事情。这意味着很多普通人也能拥有大量的手机用户，可以掌控大量的精准移动流量。在这之前，一般人要想做到这一点，成本是极高的。此后新媒体的蓬勃发展，对移动互联网产生了深刻的影响，不仅带来商业形态的的变化，同时也让商业的底层逻辑在发生变化。
中国的互联网发展至今，移动互联网绝对是主力军，而在移动互联网领域，新媒体又是重中之重。新媒体来势汹汹，大有吞噬一切的势头，产生了那么多内容，那么多流量，衍生了那么多商业模式。那么问题来了，新媒体到底是什么，它的本质是什么。搞懂这一命题，对于我们梳理新媒体的发展历史，展望其发展方向很是必要。
据腾讯前搜索产品经理leon在28推内部的分享，对新媒体有如下定义：内容是媒介，个人是载体，关系是渠道。上面的定义可以理解为新媒体的本质。区别于传统媒体，在新媒体里，内容不是固定的是可流动可流转的，朋友圈里一次次的分享，就是内容的一次次流动。而个人在新媒体里则是内容信息的载体 ，每个手机的背后意味着单个个体在承载着丰富的媒体内容。人与人之间的关系则构成新媒体的媒介渠道，内容通过我们的好友关系，社群关系在整个生态里流传。
理解了这个本质，搞懂新媒体里的许多现象就相对容易。新媒体的壮大不仅仅是用户受众从从传统平台迁移到新媒体平台，用户的行为习惯，思考方式都在发生变化。很多时候怎么写比写什么更重要，如何写才能吸引用户，让用户产生代入感，产生共鸣，愿意分享是个新的课题。
在传统媒体领域，商业模式其实就是单一的广告，而在新媒体领域为什么可以产生那么多商业模式，也与上文里提到的用户的行为习惯，阅读思考的方式变化有关。用户习惯的变化导致信息的内在流动方式变化，信息不同的传递模式就会产生不同的的商业模式。微商，网红店这种人格化，情感化，情怀化的商业形态出现，不仅要引起传统行业注意也值得传统电商的研究。很多企业的倒下与行业的衰败没落有关，商业逻辑的变化悄然的发生在身边。
过去官媒是唯一发声的渠道，而新媒体则给了个人发表意见的平台。新媒体同时给人的解放，思想的解放带来了巨大的社会意义 。下面说下新媒体生态下的四种商业模式或者说四类从业人员。
第一种是技术流。其自身的技术是核心竞争力，可以开发出相关的软件,工具为新媒体从业者服务。比如群控云控，一键转发等软件。这类软件的开发需要很好的把握住用户需求及行业动态。
第二种是卖流量的人。这类人往往手握几十万到千万粉丝不等，商业模式很简单就是接广告挣卖流量的钱。至于运营内容一般采取伪原创的低成本创作方式。这种模式看起来单一，但是的确赚钱。其核心是怎么涨粉吸粉。
第三种是卖货的人，在新媒体生态下售卖商品的人或者团队。其变现模式把用户引过来再用一定的套路和方式进行转换成交。其关注的是投入产出比，代表了未来新媒体的一个主流方向。
第四种是内容人。以六神磊磊，咪蒙等为代表。这种公众号一般能输出优质原创内容，其背后要么是传统媒体出身的人，要么就是有很强的专业背景的团队。一般的变现模式是接软文广告，很少接硬广。这类新媒体有比较强的ip属性，也是风投偏爱的类型。
当然目前也有个别团队在探索一些新的模式比如知识付费，在线课堂等。不过上面四种目前依旧是主流，而且不是绝对的，有些团队在转型或者尝试跨界，比如做电商比较成功的年糕妈妈。
众所周知，互联网上有句话，流量为王，新媒体也不例外，对这些新媒体大号的吸粉方式的研究后，不得不惊叹于他们的创造力。每一波的吸粉方式意味者一波的财富机会。
最开始的时候，从业者可以很低的成本把流量从pc端导向新媒体。同时，多个大号之间可以进行互推，涨粉速度也很快。再后来，有人研究出在广点通上投广告吸粉，然后通过流量主快速变现回本，再继续投放广点通的闭环模式。其后，很多人通过一系列的诱导分享活动又到达一波流量高峰。常见的朋友圈裂变活动有萌宝活动，红包积分，H5游戏，评测贺卡，砍价，相册制作，抽签等。上面仅仅是举例，实际的方法要更多更复杂。不过目前的整体态势是付费吸粉的成本越来越高，具有爆发力的裂变吸粉方式，腾讯基本采取封杀的态度。
随着新媒体的红利期在减少和微信开始对原创的保护，不论是做内容还是做粉丝的成本和门槛越来越高，新媒体越来越趋向品牌化，ip化，电商化。这种情势下，很多新媒体团队开始进行一系列的变革和尝试。
一，新媒体只是接广告，有天花板，很多开始探索其他模式比如电商模式，电商带来的想象更大。
二，很多类型的公众号开始从粗糙的运作方式转向精耕细作，生成更优质的内容，带来更好的用户体验。
三，加强对人才的培养。下一个风口在哪里很少有人知道，但是当风口出现，如果没有足够的人才储备也很难抓住，未来互联网公司的竞争是人才的竞争。
对于新媒体而言，这是一个最好的时代，机遇很多，抓住一波就能快速的实现积累和爆发。同时这也是一个最坏的时代，信息纷繁复杂，商业迭代速度很快，必须要持续不断的学习，对变化保持足够的敏感，否则很容易被时代淘汰。
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