申请报道

扫一扫,联系编辑获得审核机会

符合以下要求,获得报道机会

  • 1. 新公司求报道
  • 2. 好项目求报道
  • 3. 服务商求报道
  • 4. 投资融资爆料

当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

AR营销再添案例 网易洞见联手农夫山泉推乐瓶

 2017-08-11 10:43  来源:36氪  我来投稿

  2018年最火项目 电销机器人等你加盟

  网易是国内为数不多自己做引擎的游戏大厂

  AR相关的营销是当前的热门营销方式之一。已经开始做AR SDK的网易也开始尝试,与农夫山泉共同打造了“乐瓶”系列。

  此次,网易云音乐精选了30段经典网易云音乐乐评,印在了农夫山泉瓶上。用户只需更新最新版网易云音乐客户端,打开个人/账号,在扫一扫界面选择点击AR选项,扫描农夫山泉定制“乐瓶”上的二维码,即可以进入星空页面,点击星空上的星球即可以查看一个乐评。

  网易告诉36氪,本次共在北京、上海、杭州等69个城市投放了4亿瓶限量款“乐瓶”,8月7日正式发售。36氪发现,目前该水已经在京东商城上架,目前一箱售价56元,但仅是每箱随机3瓶。

  

AR营销再添案例,网易洞见联手农夫山泉推乐瓶

 

  

AR营销再添案例,网易洞见联手农夫山泉推乐瓶

 

  (注:图片来自互联网)

  本次云音乐AR跨界营销,由网易洞见团队和网易云音乐共同策划打造的3D实时渲染AR体验,网易洞见提供AR技术支持。

  网易洞见是网易首个自主研发的轻量级AR引擎,是一套基于计算机视觉&3D 图像技术的增强现实技术开发组件。网易方面介绍,在乐瓶的营销案例中,通过兼容词典模型,利用网格化特征点提取的方式,直接配准,实时定位,提升了移动端的检测效率;同时,通过多级逻辑切换,可改善交互体验;在乐瓶的演示过程中,使用了图片、文字、声音、3D模型等诸多的富媒体AR内容展示,利用了基于物理特性渲染能力,让整个3D内容更加逼真。

  网易本质上是一个内容公司,内容的形式包括了游戏、新闻、音乐、教育等,与AR等新的技术也有不少可以结合的点。目前,网易AR是一个独立的业务,是一个完整的BU, 有技术,有产品,也有市场和商务,主要还是服务网易的内容业务。

  过去,网易因为游戏的开发,在引擎的开发、渲染技术等方面也都积累了经验。根据官方信息,目前网易洞见发布的AR SDK可以实现多场景识别,不仅支持基于图片的识别与跟踪,同时支持无需marker标定的实时跟踪,多场景体验AR特效;SDK搭载自主研发的渲染引擎,支持真实生动的3D内容展示;可跨平台,支持Android 4.4和iOS 8以上系统。

  数字信息与物理世界的结合是个趋势,国内外各大公司也都在发力AR。网易方面表示,两年前网易就启动AR项目,目前在单目机器视觉尤其是三维场景、真实感渲染等方面在业内有一定的领先优势,也是国内首个将自主研发的三维物体跟踪技术用在实际商业合作中的,相比Vuforia、Wikititude等竞品,希望将网易在三维内容领域(游戏)的经验整合起来,在Tracking与Rendering层确立系统性优势。

  

AR营销再添案例,网易洞见联手农夫山泉推乐瓶

 

  除了技术问题,如何挖掘商业落地场景也是一个难题,目前行业都处在探索中,这也是网易在探索的方向之一。虽然目前网易的AR SDK还未对外开放,但也在与合作方一起,进行场景的挖掘。比如,今年6月,为纪念《异形》上映38周年,网易洞见与《异形·契约》展开营销合作,利用增强现实技术召唤异形,并举办了“异起尬舞”大赛。今年3月,网易AR团队与美的厨电合作,通过AR浏览器“网易洞见”及空间AR模块“网易影见”等增强现实产品,虚拟实现了“ 模拟产品使用”。

  现阶段,互联网公司营销部门和技术团队的内部直接合作在最近开始增多。此前不久,在奥利奥和天猫合作推出的音乐盒营销活动中,阿里的技术部门也为定制化包装提供了数据系统的支持。为了给“有史以来最好的蜘蛛侠电影”宣传,索尼耗费千万日元做了一款“AR体感攀岩游戏”。

扫一扫关注A5创业网公众号

扫一扫关注A5创业网公众号

责任编辑:灿灿   /   作者:石亚琼

相关文章

  • 个人IP时代 企业老板应该亲自营销

    互联网营销已经被企业认可,然而大多企业做不好互联网营销。守护袁昆认为究其原因企业老板的问题,为什么这样说?其实一个企业能不能做好互联网营销,主要是企业老板的态度问题。毕竟传统企业的营销方式已经固化了,能不能转型改变就看企业老板怎么决定了。我们一起聊聊常见问题。

  • 世界杯营销创意:电商邮件营销方案

    四年一度的世界杯来了,这是球迷狂欢的节日,有眼光的商家又怎么会错过这样的好机会呢?最近一家电商用U-Mail邮件营销平台群发邮件,借世界杯造势,效果非常不错,案例很有启发意义,非常值得一说。

  • 软文推广:从了解用户到传播裂变,关键要素有哪些?

    软文推广归根到底就是为了促进销售,而促进销售的关键,就在于获取用户。要获取用户,就要能够通过内容的创作和渠道投放带来的裂变,实现精准用户群体的覆盖。只有切合需求,才能完成从了解用户到传播裂变的转变。

  • 何为新闻营销?新闻稿发布的价值和意义在哪里?

    关于新闻营销的定义,百度百科是如此解释的:“新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。”

    标签:
    网络营销
  • APP的营销模式有哪些?

    应用APP软件中又包含了比如多媒体类、品牌类、工具类、电子书类和最重要的游戏类这几个主要的组成部分。然而游戏APP和应用APP的运作方式和经营环境差别很大。现在国际上,主流的游戏APP收入渠道包括下载付费、道具、广告等。

    标签:
    营销模式
  • 了解消费者需求变化 大数据助力营销

    企业在设计或者选择产品的时候,说到底,标准只有一个,那就是消费者肯不肯买单。而消费者买单的原因必然也是因为这个产品对自己有用,能够让自己的某些需求获得满足。

小程序

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯