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从《那年花开月正圆》热播中分析现代网络营销

 2017-09-07 17:38  来源:A5创业网  我来投稿

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  要说最近什么电视剧最火?那就不得不提到《那年花开月正圆》这部大女主剧了,不仅剧情可圈可点、构图与色调也非常细腻,豆瓣上都给到了8分,可谓是今年来首部评分这么高的电视剧。

  据悉,首播当日江苏卫视CSM52城最高收视1.16%,豆瓣评分8.3分,该剧相关的多个话题也登上微博热搜,无疑是9月电视剧市场的佼佼者。

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  一部好的电视剧想要火热,除了自身的演员、剧情等硬件设施过硬,当然也离不开团队的大力推捧,其实这和网络营销也有异曲同工之处。网络营销的目的是利用网络资源对自己的产品和企业进行有效的营销,增加曝光度,提高知名度,让自己的产品和企业被更多的人所熟知,电视剧不也是如此么?

  随着《那年花开月正圆》的热播,A5品牌宝为你分析该剧与网络营销异曲同工的部分:

  自身要过硬

  1.选对题材or项目

  孙俪、胡杏儿、何润东、陈晓、俞灏明等明星阵容,每一个都是行走的IP,有实力老将也有新生代小鲜肉,光说阵容就能撑起一部剧的半边天。

  首先选对自身项目,在做网络营销时,明确目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位,结合行业环境整理分析,对目标用户进行准确定位,明确用户的实际需求。

  2.视觉冲击力

  剧中的中式庭院、典雅的服装、精致的饰品等等都非常用心,不仅如此,构图平衡静谧,色调和画面质感也很细腻,无论是道具、家居、灯光布置无不让人一一赞叹。

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  同样的,自身网站也需要美感,大家都知道网站由频道页、首页、栏目页和内容这些页面所组成,很容易让人感觉就是千篇一律,所以在图片、模板、色调等方面更要下功夫。可以根据你的网站、产品类型去选择,可以小清新、可以简约、可以科技感十足,一个有创意的网站更会让人眼前一亮,自身的特色也容易被人记住,好感倍增。

  营销要给力

  1.免费营销适当用

  可能大家还没看新剧,大家就都知道,邓超又出来“作妖”了,不是追剧把手机摔了,就是发投诉视频出来,控诉孙俪当妈妈失职,为了准备剧本完全把家给扔了,又或者是作为老公向剧中被打的男人们道歉,等等……撒了几波狗粮外又宣传了剧,一举两得。

  除此之外,陈妍希也抱着宝宝为老公陈晓打气,毕竟都是明星,粉丝的力量可谓是想当厉害的。

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  创业者们自然是没有这种粉丝经济的,那该如何进行免费营销呢?首先圈子内的朋友可以帮忙转发一波朋友圈、微博、文章等等,以及和自身比较相似的网站也可以交换外链,同时可以在自身的自媒体平台发布软文等等,合理利用一切资源。

  2.付费营销更要做好

  剧还没看,陈晓的屁股倒是先上了热搜,接下来又是为吴聘续命,不仅如此,《那年花开》在微博热搜榜上一直占据着第5(广告位)的位置,花钱买热搜这是很正常的,但也要有新意。不仅如此,大V们也在不留余力的为该剧宣传、发稿、观后感等等,无论是水军也好粉丝也罢,至少营销目的是达到了。

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  不过对于网络营销来说,除非你本身很有知名度,否则A5品牌宝是不推荐买热搜的,除了我们常说的SEO优化要做好,也可以邀请一些大V转载、发布一些关于自身产品的稿件,如果是创业初期,也可以雇佣一些水军在稿件、或各大平台留言,为品牌镀金。

  另外,如果是自身发布软文,一定要注意内容,以及关键词的植入,与线下媒体相比,网络媒体对排版限制较小,在不影响美观的情况下可以无限加图片、表情、动图、视频等等,内容也相对比较丰富。

  不仅如此,在《那年花开》前期宣传中,每天至少有十条以上的短视频被制作投放于各个平台,包括活动现场的直播、剧中花絮等内容,也取得了不错的传播效果。

  网络营销亦可以采取这些方式,利用当下火热的短视频、直播来进行传播,1是可以更加贴近年轻一代,营造趣味2是可以将流量导入自身网站,最终实现推广。

  借势、造势不可少

  《那年花开》的宣传过程中正巧碰到了七夕佳节,自然也不枉借把势,退出了七夕海报,又在七夕当日推出一条以七夕为主题的短视频,为电视剧开播预热。

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  而借势营销也是网络营销中不可缺少的一部分,什么是借势营销呢?将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

  借助当下的时事热点蹭热度,尤其是热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。比如明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等,节日营销如元旦、春节、端午、中秋等,或者一些热播的电视剧、电影都可以。

  随着竞争的不断加剧,很多公司都能意识到网络营销转型的紧迫性。但网络营销最主要的还是要用心和创新,每一个成功的品牌背后,都有着一系列精心的营销策划。

  A5品牌宝(http://www.admin5.cn/pinpai/pinpaibao/)认为,网络营销是需要坚持不懈的努力,毕竟对于品牌来说,做好每一次营销,创造最强的市场影响力,才是营销的最终目的。

  文/A5初浅 本文来源A5站长网 转载请注明出处

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责任编辑:初浅

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