申请报道

扫一扫,联系编辑获得审核机会

符合以下要求,获得报道机会

  • 1. 新公司求报道
  • 2. 好项目求报道
  • 3. 服务商求报道
  • 4. 投资融资爆料

当前位置:首页 >  站长 >  网站运营 >  正文

渠道监测:营销渠道的精细化运营的三大步骤!

 2017-10-11 08:41  来源:爱运营  我来投稿

  2018年最火项目 电销机器人等你加盟

  现在的互联网产品拉新越来越难,可以投放的渠道越来越多元,却依旧找不到优质的用户。渠道监测和分析过于简单和粗糙,无法建立从新用户开始到最终成功转化的广告投放监测闭环,不清楚各个渠道用户进入产品后的转化情况。

  那么如何才能提升渠道投放 ROI,做到精细化运营呢?今天这篇文章给你答案。

  从用户旅程来看,渠道的监控分析主要分为两个阶段,一个是用户到达产品情况的监控,即点击投放链接的情况,另一个是该渠道的用户在产品内的转化和留存情况。不仅要看渠道用户的数量,也要看质量。

  

dac14dcaabc93660d9c16e2161d308cc

 

  一、如何监控投放链接点击情况?

  首先,我们需要监控用户在各个渠道上点击投放链接的情况,通常有这样 3 种方法:

  1. 在不同的投放平台里看不同的数据,但是很难进行深度的分析,因为不同平台的统计指标和口径可能会不同,数据分散,需要手动整合;

  2. 自己手动添加统一的 utm 进行监控,但是这样统计的点击数有天然的缺陷,数据往往是不准确的,也容易在传播的过程中丢失;

  3. 通过像 GrowingIO 这样的第三方平台来进行监控,GrowingIO 与 Adwords、百度联盟、百度 DSP、百度搜索、UC、今日头条以及广点通等多家主流渠道合作,能够拿到准确的统计数据,同时可以在一个平台上进行不同渠道用户的对比分析。

  

 

  为了数据分析的准确性和分析过程的完整性,建议在一个第三方数据分析平台上进行多渠道的分析。

  二、如何评估落地页的转化情况?

  用户点击在渠道投放的链接后,会进入到产品的落地页中,落地页承载着用户第一次转化的重要作用,我们可以通过查看落地页的页面停留时长和跳出率等数据,评估落地页的转化情况。

  更详细的落地页评估优化方案,可以参考我们之前的一期公开课「如何做好一个落地页,促进用户增长」。

  三、如何监控和分析产品内的转化和留存?

  接下来,我们还要监控和分析用户的转化和留存情况,不同的产品活动有不同的指标。

  举个例子,如果投放的链接是为了促销活动,我们就需要关注不同渠道的用户,在这次促销活动中的成单数量和金额,不同渠道用户表现的差异体现了渠道的不同特点,比如有的渠道客单价高,有的渠道用户量大,下次投放就可以根据不同渠道的特点进行针对性的分析。

  具体怎么衡量呢,我们需要建立一个从新用户到达产品页面时,到用户在产品内下单时的监控图表,通过表格可以查看不同渠道的整体效果,将渠道和关键的指标进行匹配:

  

 

  通过 建立漏斗 可以查看具体的转化情况,找到不同渠道转化率低的环节:

  

 

  通过留存分析来看促销活动后,用户是否还留在产品内购买其他商品:

  

 

  流量越贵,营销越需要精细化,把内容精准地投放给适合的用户。想要提高渠道投放的 ROI,就必须先了解渠道,不同渠道的用户有不同的特点,通过数据分析的方法,从用户进入到产品内就开始监控用户的行为,更好地利用渠道,为产品带来更多高质量的用户。

  GrowingIO 上线了全新的多渠道广告监测平台,覆盖主流广告投放平台,打通广告数据与行为数据。帮助您更好地利用渠道,提升广告投放的 ROI,为产品带来更多高质量的用户,助力业务增长!

扫一扫关注A5创业网公众号

扫一扫关注A5创业网公众号

责任编辑:西瓜

相关文章

  • 企业网站上线90%为了盈利 为啥一半以上网站没找到赚钱方法

    对于绝大多数的企业网站来说,从网站建设到网站运营,通常是虎头蛇尾,上线网站轰轰烈烈,而网站上线后却处于无人管理状态,造成这个原因,和企业的自身定位有关系,也和对网站的重视度有很大关系。

    标签:
    企业网站
  • 网站上线了 网站运营需要做的三个方面

    从网站建设到网站运营,似乎经历这样的变迁,建设一个网站越来越简单了,而运营一个网站却越来越难了,这是什么原因造成的呢?具体来说,如今的网站运营主要包括三个方面:用户运营、渠道运营、数据运营,三者之间彼此共存,互相共补,从而让网站运营进入正常化。

    标签:
    网站运营手册
  • 网站制作怎么才能提升网站效果?

    网站建设时要优先明白网站的目标和受众在哪儿,从而根据目标和受众的定位进行网站结构框架搭建。在网站建设时要明白,网站建设的最终目的就是增强网站的影响力,即增强用户黏性或扩大企业影响力。那么,在网站建设时该如何增强网站效果呢?

    标签:
    网站制作
  • 网站被降权的快速恢复策略

    最近有朋友遇到的网站被惩罚降权了,收录减少流量减少,不懂怎么回事问到我这里来了,今天就这这个话题分享一下网站降权怎么快速恢复。下面就带来网站被降权的快速恢复策略。

  • 百度竞价常见问题:影响点击量的因素有哪些?

    会了百度竞价,其它如搜狗竞价,360竞价也基本上没有什么问题!但百度竞价面临很多的常识!在操作过程中,很多简单的问题,不一定会引起重视。今天,张开辉详细讲解常见问题:影响点击量的因素有哪些?

  • 网站标题被篡改成北京赛车、PK10的解决处理办法

    客户网站于近日被跳转到赌博网站,客户网站本身做了百度的推广,导致所有访问用户都跳转到赌博网站上去,给客户带来很大的经济损失。我们SINE安全对客户网站进行检查发现,客户网站的标题TDK被反复篡改成(北京赛车PK10等内容)立刻对该客户网站的安全,进行全面的源代码安全审计以及网站漏洞检测与网站漏洞修复

    标签:
    网站标题
  • 企业网站如何留住用户?

    当今互联网正在迅速发展,许多用户选择在网上查找信息和购买产品,如果用户浏览到您的网站,你要如何留住他们?如何让用户在您的网站上建立信任?1.内容信息,2.网站的稳定性,3.不断更新的内容,4.网站设计效果。

  • 社交媒体时代 为什么不敢轻易放弃网站建设

    在头条悟空问答看到这样一个问题:“互联网创业是否要抛弃PC端的网站!”对于上海集锦科技来说,这是一个很敏感的问题,因为从事高端定制网站,并没有随着移动互联网的强势而衰落,反而需求更大了,竞争也越发的激烈了!

  • 网站运营如何入门 这三个笨办法值得尝试

    在互联网产品如此多的年代,做好运营是一件很难的事情,不过,如果懂得一个产品的运营,然后不管是新的还是旧的运营渠道,都可以触类旁通。对于新手来说,拿一个网站运营是最好的方式了,如果你是一个新手,想要学会互联网运营,网站运营包容万象,而且技术相对成熟一些。

    标签:
    网站运营手册
  • 网站除了文字内容是用户点击的主要原因外 还有别的吗

    一个网站只有“引导”用户更多地点击行为,才会最大减少网站的跳出率,跳出率是评价网站性能的重要指标,跳出率低,则意味着你网站用户体验好,网站运营无非就是想要达到一个好评,而增加了

小程序

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯