申请报道

扫一扫,联系编辑获得审核机会

符合以下要求,获得报道机会

  • 1. 新公司求报道
  • 2. 好项目求报道
  • 3. 服务商求报道
  • 4. 投资融资爆料

当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

0成本爆款!15秒视频让App暴增10w+下载量,抖音成品牌营销新阵地?

 2018-03-13 09:08  来源:营销新榜样  我来投稿

  2018年最火项目 电销机器人等你加盟

  你能想象一条“无心插柳”的短视频,给一款App带来一夜10w+的下载量吗?

  不要限制自己的想象力!别人家的“0成本爆款”从来没让我失望过!

  

QQ截图20180313090249

 

  一、1条15s零成本视频,

  让“讯飞语记”一夜暴增10w+下载量

  3月9日晚上,一条15s的短视频在抖音上走红。视频的场景就是一个普通的会议室,该抖友打开一款语音识别软件,在其简单操作下,会议内容便自动转化为文字,出现在了手机屏幕上。

  

QQ截图20180313090307

 

  很快,这条短视频就收获了66.2w点赞和超1w评论量。在前排留言中,有网友指出,这款App是“讯飞语记”。接着评论区就围绕“讯飞语记”炸开了锅,不少网友对语记的高度好评引起了其他人强烈的好奇心。

  与此同时,讯飞开放平台孵化的产品“讯飞语记”的搜索量和下载量都出现了猛增。

  3月9日晚间,“讯飞语记”的微信指数发生突增,达到78900,日环比增长924.68%。

  

QQ截图20180313090330

 

  七脉数据也显示,正常情况下“讯飞语记”在iPhone上的搜索指数保持在5500左右,但拐点在3月9日晚间出现,随后便一路飙升,至3月11日达到8663。另据“讯飞语记”相关负责人透露,“以24小时为周期的话,大概新增(下载量)比平时多了十几万。我们之前也被苹果应用商店推荐过几次,从效果上来看还是抖音这次的意外惊喜厉害得多。”

  

QQ截图20180313090345

 

  这时职场社区脉脉上,一条匿名爆料信似点出了二者之间的某种联系,“讯飞语记,在抖音发个视频,直接到了App Store总榜第17。”(实际成绩是App Store总榜第15,效率榜单第1。)

  

QQ截图20180313090401

 

  爆料信下,还有不少网友表示:“是的,我最近下的不少新app和买的新东西,都是抖音上看来的。”

  

QQ截图20180313090418

 

  不过榜妹在写这篇文章时注意到,抖音上的这条短视频已经被发布者删除。但不论如何,它都说明,抖音作为短视频社交平台之外,又具有了一层新的想象空间——通过社交互动带火产品。

  二、因为抖音,

  coco奶茶和海底捞的网红吃法火了

  最近coco奶茶和海底捞的爆火,就和抖音强大的“带货”功能不可分割。如果你经常刷抖音,肯定对coco奶茶和海底捞的网红吃法不陌生。

  

640

 

  “跟抖音小姐姐学的,焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。”短视频里,一个抖友手捧coco奶茶,介绍网红奶茶的“隐藏”配方。

  当然,这款“隐藏”配方现在已经成了coco奶茶的最“火”配方了,以至于你去coco只要开口讲“抖……”就可以喝到了。甚至有些门店已经很难买到coco的焦糖奶茶,卖奶茶的小哥哥只能哭笑不得地表示:“都是抖音看多了。”

  

QQ截图20180313090456

 

  同样因为抖音火起来的,还有海底捞的网红吃法。在抖音#海底捞#话题下,有超过1w人参与挑战。排在第一位的短视频的点赞量超过177w,抖友在15s视频中展示了海底捞的秘制锅底:辣椒油+泰国椒+豆花酱+耗油+盐+芝麻油+葱+花椒面。

  

640

 

  百万量级的点赞量外,这条短视频的评论量和转发量也高达1.2w和10.1w。评论区被来自全国各地的吃货和段子手们沦陷了。“我觉得没有芝麻酱和醋的料是没有灵魂的。”“有谁跟我一样只放蒜泥和醋还有香油的……”

  

QQ截图20180313090535

 

  除了爆款火锅底料,抖友还发明了很多款海底捞爆款“抖音套餐”,比如番茄牛肉饭=一碗米饭+小料里的五香牛肉粒+一大勺番茄汤;虾滑面筋则需先用筷子把面筋戳一个洞(没有面筋的话用油条也可以),把蛋液倒进去,再把虾滑塞进去,并且封口,然后你就会吃到妙不可言的虾滑面筋了!

  

640

 

  (虾滑面筋)

  不过,海底捞在抖音上的火爆有时也产生“适得其反”的效果。比如微博上就有网友表示:“海底捞是真的吃怕了,抖音每刷到就想吐。”但更多的网友可能如@小好玲玲 一样,带着猎奇心理去海底捞解锁网红新吃法。

  

QQ截图20180313090617

 

  三、短视频风口下,

  抖音有多少待开发的营销价值?

  在抖音捧火了讯飞语记App、海底捞、coco奶茶……背后,也意味着互联网营销的一块“新大陆”正在被发现。

  1. 流量支撑:日均播放量达30亿

  据中国产业研究院大数据库,2017年中国移动视频用户达5.25亿;而从易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》可以看出,短视频平台人均单日启动次数、人均单日使用时长、短视频消费数量比重都在持续上升,用户注意力正向短视频发生不可逆的转移。

  

QQ截图20180313090639

 

  在这场注意力转移的运动中,抖音作为年轻人个性表达的社交平台,从去年底进入爆发期以来,霸居App Store总榜第一,日播放量高达30亿。网易云音乐甚至专门上线了抖音热门BGM榜单。巨大的流量支撑为抖音营销价值的开发提供了基础。

  2. 强互动性、社交性:带动社交营销

  社交网络营销的核心是关系营销。社交的重点在于建立新关系,巩固老关系。抖音作为视频社交工具,就承担了建立、巩固关系的作用。依靠今日头条的智能分发和粉丝分发相结合的分发机制,即使是粉丝量寥寥的普通抖友,也很可能收获大量转、评、赞,而且评论区的留言也可以实现互动、点赞。这些强互动性和社交性的设置,为抖音注入了社交营销的基因。

  

QQ截图20180313090657

 

  在内容的呈现形式上,抖音也衍生了大量为年轻人喜爱、适合传播的内容。丰富的背景音乐和特效选择,让普通人都可以制作出富有节奏感和沉浸感的大片。更重要的是,在特效滤镜、魔鬼炫音、酷炫剪辑的形式背后,年轻人在这里找到畅快表达自我的方式,创意、热情、善意在这里回归,线上和线下的社交链也由此被打通。如知乎上一位叫@顺其自然吧那么 的网友说:

  “不知道你们有没有这种感觉。大学毕业进入工作之后,我们的社交圈在变得越来越小。或者这样说更确切:能带给你快乐的社交圈越来越小。社交活动也无非总是那么几个朋友偶尔出去吃顿饭,看个电影。大部分的日子是白天上班,晚上上网。越来越多的人更愿意宅在家里,感情依赖全都在手机上……

  而抖音的迅速渗透正在改变我们,回归社会。同时帮我们找回了小时候天马行空的想象力和创造力。

  以前去外面吃饭就是自顾自吃完走人,现在是素不相识的人互相帮衬着研究和制作一道新菜品,相邻的几桌正在把美味佳肴进行交换。‘吃’不再是重点。走在大街上会经常有人过来跟你搭讪,表示想跟你交朋友。

  同时正能量也在迅速传播。帮老人买下剩余的菜,让他们少吹一点冷风,早些回到温暖的家。在海边捡起瓶子和垃圾,让大海和沙滩变得更加整洁美丽。把自己的旧衣物整理好捐给山区有需要的孩子。开车主动礼让行人。”

  

640

 

  抖音正在让这个社会温暖起来,人与人之间的互动变得越来越多、黏合越来越紧密。有了这层强社交属性,口碑效应和口碑传播变得很容易,营销价值的开发也就顺水推舟了。

  3. 强沉浸感:用户不知不觉中被安利

  相较于其他社交App,抖音还具有很强的沉浸感。所谓沉浸感,就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境。

  抖音竖屏全屏的形式,手一划就自动跳转下一个视频的设置,以及声、视效果等,都很容易使人进入这种沉浸模式。再加上用户的使用场景多是闲暇时间,放松的状态也易使人忘记时间。连榜妹最近也中了抖音的毒,经常晚上本来准备睡觉了,结果一刷抖音就停不下来,浑然不觉中几个小时就过去了……

  在这种状态下,人很可能在不知不觉中就被安利,用户和品牌方形成“愿者上钩”的关系。票房破19亿的《前任3》的营销就是个典型案例。在影片上映期间,抖音同步上线了“前任3”的大量挑战主题。这些UGC视频中,有大老爷们哭晕在座位上的、有前任重逢在电影院里大打出手的、有好看的小姐姐表演手指舞的……

  

640

 

  这些沉浸体验的营造,引发了年轻人的猎奇心理和情绪共鸣,使得视频不仅在抖音内获得很高播放量,还被转发到各社交平台,形成二次传播,触达更广泛的电影潜在受众。

  且随着流量变得越来越贵,市场从增量共进质变为存量竞争,抖音等新平台也意味着流量和红利新机会,势必在未来体现出更大的营销价值。

扫一扫关注A5创业网公众号

扫一扫关注A5创业网公众号

责任编辑:西瓜

相关标签
品牌营销
抖音

相关文章

  • OLAY天猫超级品牌日 打造高端美妆品牌营销升级

    美妆护肤行业一向都是竞争激烈的主战场,各大品牌都想在新产品上市前争得一席之地。4月28日,OLAY携手天猫超级品牌日,全球震撼首发黑科技磁力小哑铃。并且在4月17日时,就已经预先在微博发出预售邀请:上OLAY天猫旗舰店购买同款黑科技磁力小哑铃,收获更多意想不到的惊喜,更有机会参与OLAY男神“健”面

  • 2018金鼠标国际数字营销节精彩全纪录

    4月26、27日,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的“2018金鼠标国际数字营销节”在北京万达文化酒店盛大举行。

  • 抖音否认封杀小猪佩奇 网传的社区规范是假

    最近网络盛传一份“抖音社区规则”的表格,表格中列出十七、八种违禁的元素行为,包括低俗、不雅、暴露等行为,而高居榜首的是“小猪佩奇”。据每经影视报道,近日抖音相关人士向其回应称:“网传的社区规范是假的,我们没有封杀小猪佩奇。”官方还表示,抖音是根据相关法律法规进行了社区规范说明,希望大家大家共同维护良

    标签:
    抖音
  • 卸载了抖音,你就能变优秀?太天真!

    抖音的诸多罪,根源在于它让人上瘾。有专家定义:上瘾是未能得到满足的心理需求和一组短期内可安抚该需求(但长期而言有害)的行为相结合的。所以刷了几小时抖音,过程很快乐,刷完后却可能有更大的空虚、内疚袭来。

  • PK掉坐拥数亿用户量的快手,疯狂生长的抖音到底做了什么

    2016年底,抖音上线,在短短的半年内,抖音日新增用户均值为97.79万,用户量增长了10倍以上。截至今年2月份抖音的市场渗透率达到14.34%,意味着每100台活跃终端有超过14台安装了抖音短视频。在7日安装留存率73.88%,证明超过七成的用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用,而且抖音的用户流

  • 加入国粹元素做好端午节邮件营销

    端午节邮件营销该如何做?这是很多人特别关心的一个问题。最近有一些用户来电来函咨询U-Mail小编有关问题,事实上,中国人特别重情义,每逢佳节必致问候,同时也是很多企业开展营销的良机。那么端午节的邮件营销该怎样做才出彩呢?小编特意请来U-Mail营销专家刘工释疑解惑。

  • 如何写出一篇优质的软文,通过软文进行营销推广?

    营销有很多种方式,在我的上一篇文章《苦于不懂营销推广?A5创业网618来帮你抢占流量》中为大家列举过一些常用的营销手段,其中提到的软文营销,就是一种比较常见的营销方式。软文作为资历最老的营销方式之一,从报纸为主流媒体的时代就已经为人所运用,并且一直持续到现在。今天,我们就一起来了解一下如何写出一篇优

  • 软文推广:保持品牌活力,这几点必须要注意!

    产品、品牌从诞生之日起,就已经注定处于这样的定理之中,如果没有外力进行干预,通过例如软文推广这样的方式保持品牌活力、延长生命周期,那么最终的结果一定是适应不了市场潮流和用户需求的变化,而被抛弃。

    标签:
    软文推广
  • 苦于不懂营销推广?A5创业网618来帮你抢占流量

    今年6月可以说是一个不平静的月份,端午节小长假是上半年的最后一个假期,而四年一度的足球狂欢世界杯也恰好在端午期间开幕,人们可以尽情享受足球加节日的乐趣。当然,这不仅仅是人们的狂欢,同时也是营销的狂欢。在端午和世界杯,各大品牌纷纷进行了借势营销,我在之前的两篇文章《世界杯来袭!看看各大品牌在这场饕餮盛

小程序

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯