马云带领阿里大力打假，却被售假者组成的“反淘宝联盟”，在香港时代广场声讨，甚至为淘宝设立灵堂，并将马云图片放在中间；被拼多多扣除“消费者赔偿金”的售假商家，前往上海拼多多总部进行维权“讨要货款”，以“维权”为名，冲撞、击打写字楼保安人员，强行翻越闸机，抢占电梯，干扰正常办公秩序。
不知是我没跟上时代，还是时代变化太快，在我的认知中，制假售假行为应该是如过街老鼠人人喊打的，制假售假者也该是东躲西藏夹着尾巴做人的。可现在的制假售假者不仅将昧良心的生意做到了电商平台之上，面对平台的反制打假措施，不是主动停止违法行为，而是组成所谓的“售假联盟”，共同抵制打假行动。
相较于线下零售，电商平台上的售假行为危害范围更大，打击难度也更大。一则有互联网替他们打掩护，消费者维权过程更复杂；二则生产、销售、使用地点的分离，也使得常用的属地管理原则遭遇重大挑战；而且面对电商平台的撒手锏——封店，售假者们通过重开账号等方式就可轻易规避。
所以尽管各大电商平台都出台了严格的打假举措，像打击酒驾一样打击制假售假行为，但效果却依然不尽如人意。归根究底，还是制假售假的违法成本过低。
违法成本低回报高，制假售假行为屡禁不绝看来也是有根源的。找打了问题的根源，就该对症下药。电商打假要想取得根本性的胜利，关键在提高制假售假的违法成本。在这方面监管部门、电商平台、消费者都大有可为，而且缺一不可。
值得欣慰的是，各方都已经行动了起来。我国第一部电商领域综合性法律《电子商务法(草案)》已经第三次提请全国人大常委会审议，这将为职能部门监管电商行业提供更好地保障与遵循；电商平台*售假店铺案的案例也不时见诸报端；而消费者的维权意识也与日俱增，不再忍气吞声的消费者不仅可以维护自身的正当权益，甚至可以因此获得较大额外收益，例如拼多多在传统电商规则的基础上制定的“假一赔十”等规定，已经在行业内引发较为广泛的跟进。
所有这些举措与转变，都是在提升制假售假行为的违法成本。随着违法成本的不断提升，制假售假的生存空间将会被一步步压缩，当成本足够大之时，其自然就丧失了所有的生存土壤。拼多多创始人黄峥曾说过，正确的事，即使付出代价也要去坚持。打假，就是电商行业正确的事，虽然坚持下去可能暂时需要付出代价，但对于电商平台、电商行业的健康发展却是功在当代利在千秋的大事，必须驰而不息地进行下去。(作者：章君)
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