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映客主播今年回升,或将成为下一个娱乐视频霸主

 2018-06-29 16:53  来源:互联网  我来投稿   chenlong666的个人主页 撤稿纠错

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在如今媒介碎片化时代,每一位用户的修闲时光都变得弥足珍贵,而在视频领域,竞争则更为激烈。在如此形式之下,近期上市的映客直播将为这个是市场带来前所未有的变数。

应该承认的是,映客直播上市对于抖音和短视频同样是一个挑战。虽然在今年的第一季度,映客的月平均活跃主播数的下滑,一方面是受春节档的影响,直播间里洋气梦幻的主播们纷纷回到了小镇乡间,另一方面或许也不少开始去尝试抖音的小视频。

但是在这些草根的内容创业者群体里,一直存在着所谓的30小时法则——他们乐于尝试任何新的能给自己带来回报的平台,因此当新的机会到来,他们愿意花上30个小时,相当于连续一个月,每天一个小时的时间去投入尝试,但当他们发现没有获得新的回报时,便会回到他们最熟悉和离钱更近的平台上去。

对抖音的好消息是,这些内容创作者会带着希望而来,坏消息是,他们可能会带着失望离开。特别是,在抖音失去了微信、QQ这个去中心化的社交流量入口之后,为了保证下游观看用户的体验,可能不得不将头部内容的推荐权重提升,依靠头部内容来留住用户习惯。

这意味着,留给这些怀抱梦想而来的新创作者们的流量几近干涸。

有一个不能忽视的事实是,内容产业注定的头部效应。这不仅仅是二八法则,甚至是1:99的法则。

所以我们看到,即使在今年第一季度,映客的活跃主播数受影响明显下滑,但是观看人数不仅没有下降,反而出现了上升,而且这个季度的收入还同比上升了。

而映客在这个领域做着相应的努力。在6.0改版之后,映客力推平台社交化,如“动态”、“关注”等标签的前置。让内容高频化、互动化。这种高频互动氛围的营造除了带来更高活跃度之外,本身也拓展了多维场景,带动广告承载量和效果的提升。

所以我们大可预测,映客在今年第一季度经历的主播数下滑趋势,会在今年内停止并回升。

对映客的另一个好消息是,直播内容是一个属于年轻人的游戏。

看看“映客人口”的分布,有时候不得不承认:我们看不懂映客,因为我们老了。看不懂不是病,拒绝看懂或许才是老了的标志。

这些年轻人想和他们的偶像是同龄人,想和他们更实时、更亲密、更直接的互动,而不是听过时的KOL和大佬们高谈阔论。

2017年的映客,贡献出一组数字:127亿次观看浏览,78亿条互动,2亿次社交分享。

我们只看见了一个百亿级的流量平台,没看见,这组数字里最值得注意的是,这些映客年轻人们,每1.6次浏览观看就会产生1条互动信息,每60个浏览就会产生1次社交分享。

强烈几个数量级的互动,是映客成功的逻辑。也是B站“无弹幕不视频”的成功逻辑。有意思的是,最懂年轻人的B站,就是映客这次港股IPO的基石投资者。

而投资者正是看见了这个方向,对映客也保有乐观期望。6月28日,小米的公开认购结束后,映客将开启公开认购。一些散户投资者对腾讯《一线》表示,尽管之前也有参与小米打新,映客依旧会试试,毕竟也是内地Top的直播公司,符合当下年轻人经济方向。

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