谷歌拉上京东对打亚马逊 智能音箱的春天真的到了吗?

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前几天在端午节假日结束之际，谷歌跟京东的战略合作在媒体平台上被大肆报道，人们对于世界级巨头投资京东的行为，热议纷纷。

撇开谷歌对于京东国际化上的帮助不谈，对于谷歌来说，投资京东不仅可以帮助其遏制亚马逊的势头，还有可能借助京东的数码3C电商优势，将智能音箱的市场带到一个更高的位置。随着京东和谷歌的强强联合，智能音箱的春天很快就会到来了吗?下面我们就从产业和消费级两个市场来分析一下。

谷歌投资京东 可以直接带动谷歌智能音箱的销售成绩

除了在美国地区有很好的市场，随着国内巨头的入局，智能音箱在中国市场也慢慢开始发展起来了，而且智能音箱被预言是下一个流量入口，谷歌自然不想错过抢占中国市场的机会，与京东的合作能助力谷歌在智能音箱市场拔得头筹。

不管京东与谷歌的合作，会不会在别的领域有大的突破，但就在智能音箱这个领域，谷歌的成绩势必能得到明显的提升。随着这几年亚马逊在智能音箱方面的成绩节节攀升，智能音箱这个智能家居入口型产品如果谷歌无法占据有利的优势，这将大大影响到其未来的科技市场的影响力，所以谷歌去年就已经开始在智能音箱方面做出动作。

在智能音箱市场份额上，谷歌获得36.2%的全球份额，成为第一名。亚马逊屈居第二名，市场份额为27.7%。另外在销量增速方面，亚马逊只有8%，远远低于谷歌公司483%的增速。

京东本身是以做数码3C类型产品起家，目前在中国电商市场领域与阿里巴巴分庭抗衡，数码3C类型市场依然占有很大的优势。有京东的帮助，谷歌可以继续稳住智能音箱的快速增长，并且抢先在中国市场上赢得突破，进而最终在全球方面可以抵御亚马逊的侵袭。

与此同时，其实除了谷歌、亚马逊以外，国内的阿里、腾讯、百度、小米等也有智能音箱产品推出，巨头的积极入局似乎给外界传达出了一个讯号，智能音箱要迎来发展的春天?如今谷歌与京东的合作，只会加速智能音箱行业的竞争，加大智能音箱跨界资源的合作，这从行业的角度上来说，是在明显推动促进整个产业发展的。

智能音箱成为行业巨头们争相发展的一个点 行业发展渐入佳境

随着人们的生活开始智能化，关于智能生活的搜索流量入口的讨论也非常之多，但智能音箱所代表的全能型语音控制方式，已经得到全球各大巨头的认可，被视为下一代智能生活的流量入口。

谷歌尽管已经成为响彻全球的科技巨头，但其根本的搜索业务是其能够屹立不倒的关键，这也归功于他在上一个时代里掌握好了流量入口的回报。如今在新的流量入口面前，谷歌不能轻易看着它被亚马逊等公司占据这个入口的有利位置，国内的BAT自然也不想自己的现有优势被未来新兴的市场给打破。

因此，目前主流的科技公司其实都已经参与到智能音箱的推动工作中来，纵然是谷歌，其本身所面临的压力也不小，其中最大的难题就是在于智能音箱市场增速很猛，但谷歌的智能音箱产品发展速度却跟不上。

2017年美国的智能音箱卖了超过2,500万台，渗透将近15%的家庭，其中Amazon的Echo系列占了七成，Google和Apple等大厂紧追在后。中国厂商也快速跟进，比如小米、京东、阿里、腾讯等零售巨头纷纷投下，用庞大的营销，超低的价格来抢占这个新市场。

据研究机构Global Market Insights预估，至2024年全球智慧喇叭出货量将超过1亿台，市场规模达130亿美元，根据市场预估去年亚马逊推出的智慧音箱Echo总出货量约2000万台，市占率超过8成。这就是为何谷歌要马不停蹄招兵买马跟亚马逊竞争了，再不出击，这个市场未来的红利就要被亚马逊占上风了。

而中国今年的Q1季度智能音箱市场规模整体达到180万，同比增长5370%。从2017年下半年开始，天猫、小米、腾讯、百度和联想等大型科技公司纷纷推出智能音箱产品，成为推动中国智能音箱市场增长的重要因素。

全球智能音箱出货量预测

2017年前三个季度，中国智能音箱的出货量也为1000万台，而在双十一天猫举办的促销活动中，原价499元的天猫精灵X1价格做到了99元，致使这款产品的销量飙升，仅一天就售出了100万台。

可以说随着巨头们对智能音箱的大力投入，从行业角度来说，智能音箱市场迎来了一波小的爆发，是春天来临之前的前奏。随着谷歌、亚马逊这样的全球顶级巨头在智能音箱市场上打起来，行业的资源和资金都会越来越迅猛，此前一直不温不火的智能音箱产品也有春天即将来临的发展势头了。

智能音箱功能升级 这类产品渐被消费者市场认可

在消费级市场方面，其实前几年智能音箱产品在功能上明显单一，听歌是最主要的功能。但是随着最近几年AI技术的成熟，以及巨头加入后给智能音箱产品融入了更多的内容，智能音箱已经不仅仅是将人和物联系，向人们提供以声音作为载体的娱乐内容和生活服务，更重要的是智能音箱将物与物联系，以语音的方式来控制智能家居，真正开始成为一种流量入口。

互联网本质是让很多网民可以更轻松更高效地获取一些服务，而智能音箱就让懒人精神得到更好的发挥。从产品的定位上来看，智能音箱诞生的目的就是为了给用户带来更便捷的体验，让你回到家里可以放下手机，更好的享受音乐和生活便利。目前它的体验方式渐渐被消费者接受，随着销售量越来越多，越来越多人愿意为它花时间体验，这就说明智能音箱在慢慢进入用户生活，渗透率在增加。

智能家居用户渗透率快速增长

除了能给用户带来更好的智能体验，智能音箱的应用层面也更为广泛。当下的智能音箱，市场是群雄割据，战国纷争，大型的互联网企业都接入了智能音箱这个行业，阿里天猫精灵，百度小度，小米小爱同学，京东叮咚，腾讯听听，所有的互联网公司都在全面布局智能家居生态系统，并借助于智能音箱的语音交互功能，来打通智能家居的入口。

也许在不久的将来，用户在家里的智能音箱上通过语音指令就可以快速完成预约叫车、外卖订餐、快递下单、家政服务、路况实时播报等服务。可以说随着智能音箱的发展，当它慢慢渗入到日常生活，用户以后使用它的机会频率增加，不会让用户受限于某个场景，真正让用户体验到一句话就是一个精准指令，能快速帮助越来越懒的用户解决一些行动需求。

所以，目前消费级市场本质上对于智能音箱产品还是认可的，这个市场目前缺的可能就是铺货量和更好用的功能，连接更丰富的内容，而这，其实都是时间就可以解决。

互联网风口来也匆匆去也匆匆 但智能音箱的热度稳步在提升

除却上述从行业以及消费级市场考虑的问题以外，从整个互联网行业的宏观层面来看，智能音箱也是一个被投资人和创业者实际认可的靠谱行业。

要知道，在最近几年，从VR\AR、共享经济，无人零售、区块链，这些所谓的风口都是来也匆匆去也匆匆，整个行情都是持续走下滑路线。而智能音箱，小谦从2013年就开始在关注国内的智能音箱行业，五年多的时间里，越来越多巨头涌入，市场的销售情况也越来越好，整个围绕智能音箱的资本和资源都在稳步增加中。

这样的情况就意味着，对比那些纯粹炒风口的领域来说，智能音箱是一个踏实靠谱的领域。在消费级市场和行业入局者都越来越多的情况下，随着现在智能音箱的市场越来越明朗，稳步提升的这些智能音箱资金和资源，将成为智能音箱春天来临的坚实后盾。因此，从目前的情况来看，就这1-2年，尤其是在谷歌亚马逊百度腾讯阿里的联合推动下，这个发展速度只会越来越快，智能音箱或许就可以在全球范围内迎来发展的春天。

作者：小谦，互联网观察员，多家科技媒体专栏作者，微信联系net1996,转载请注明版权。

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