中美贸易战正式开打之际,国内外消费者也在关注手机市场是否会受到影响。对于手机巨头苹果公司而言,这不是一个有利于其发展中国手机市场的好消息,但对于国内众多手机厂商来说,却是一次机遇。近年来,国内手机在研发实力上突飞猛进,对于小米手机,显然有非常大的机会抓住这次国内手机消费市场的新机遇。
7月10号,小米就联手天猫,打造了以“小米8周年感恩庆典”为主题的小米天猫超级品牌日。小米借助天猫超级品牌日的流量和平台赋能,与天猫一同探索新零售之路,为小米整个品牌开辟了创意营销新征程。
天猫超级品牌日赋能小米8周年
作为国内高性能智能手机的代表,小米手机从“出道”至今,已经因为其高性价比收获无数“米粉”。在竞争极为激烈的手机市场,特别是拥有十三亿手机用户的中国手机市场,小米并没有像大部分国产手机一样局限眼前,而是凭借技术和正确的品牌方向异军突起,逆袭各路大牌手机厂商。雷军曾豪言:“未来10年,世界上最大的手机公司极有可能是一家中国公司,有极大的概率,就是小米。”
也正因为小米的追求与普通的品牌不同,付出的努力不同,通过技术创新与商业模式创新,小米在过去8年时间里达成了一系列创纪录的商业成绩,小米在天猫的平台赋能下,携手天猫超级品牌日,用最优惠的价格,最优质的产品回馈用户,全新小米8放量抢购,全场最高立省1500元。
除了各种福利好礼,天猫超级品牌日还为小米打造了第一期《天猫福利局》,用多张创意漫画演绎一款具备AI变焦双摄功能、骁龙845处理器、红外线人脸识别功能和全球首款双频GPS功能的神器——小米8。生动有趣又能戳中消费者痛点的《天猫福利局》为小米打造了一次全新的线上新零售玩法,将来还会有更多福利好物推荐给用户,值得期待。
此次小米天猫超级品牌日,为了传达小米一直践行与“米粉”交朋友的理念,天猫超级品牌日还为小米带来了另一创新玩法。在7月10日晚20:00,消费者只需进入小米天猫官方旗舰店,观看超品直播,即可赢取《小米枪战》游戏独家礼包等好礼。据悉,7月10日小米天猫超级品牌日取得手机行业销量、销售金额双冠军,旗舰新品小米8取得行业单品销量销售金额双第一,小米电视取得电视行业销量销售金额双第一,并且包揽6大尺寸段销量冠军;小米笔记本取得笔记本行业12.5尺寸段销量金额双第一;生态链产品更是狂揽25大类目第一。
邀天猫“米粉”探索线下新零售玩法
根据小米发布的数据显示,自2017年以来,小米线下零售门店(包括小米之家、小米之家专卖店)快速扩张。2016年底的时候,小米在全国只有51家零售门店。而到目前,小米仅大陆地区就有超过400家门店,短短1年多时间增长近七倍。这样庞大的专属品牌零售店具备巨大的新零售潜力,特别是在小米8首发后,可以预见将有大量消费者走进小米专卖店,在线下尝试使用小米的产品。
而作为品牌营销的主阵地,天猫超级品牌日一向主张与每个品牌做联合投放,根据品牌现有的资源优势,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。如何利用好小米线下众多优质零售店和全链路营销优势资源,如何基于“米粉”的消费者习惯大数据优势,打造专属小米的线下新零售玩法,成为了本次小米天猫超级品牌日的关键。
在7月9日小米天猫超级品牌日前一天,小米之家南京旗舰店率先开启超品活动的第一弹。小米邀请了数十位天猫专属“米粉”,到店参与“小米之家体验之旅”活动。现场设置了六大活动展区,在专业讲解师的带领下,用户全程参与,边玩边买感受数码3C行业的全新消费体验。在天猫活动区,消费者还能与天猫人偶互动合影,趣味抽奖环节也为活动增添了更多乐趣。
小米8周年感恩庆典不但让广大“米粉”获得了一次良好的消费娱乐体验,同时也在天猫超级品牌日的助力下,扩大了影响力,吸引了更多天猫用户成为“米粉”,把“感恩”这一品牌理念传递到消费者心智。这次小米联手天猫,无论是从销售数据还是营销模式上,可谓一次成功的新零售探索。未来,小米和天猫的合作还会有更多新方式,天猫超级品牌日也会为更多品牌打造营销大事件。
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