谷歌AI小游戏3小时刷屏，解锁小程序收割流量新姿势

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来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

7月18日，谷歌黑板报公众号推送了一篇文章，并在文中发布一款小程序—“猜画小歌”。在上线后仅仅3小时便刷爆朋友圈。

于是，小编朋友圈的“灵魂画手”纷纷上线，晒出自己的大作，画风大概是这样的：

秉着绝对不能错过一个刷屏案例的心态，小编也去玩了一会儿，因为游戏太好玩差点忘记继续写稿了。

这款游戏的大致玩法是：

由用户在 20s 规定时间内作画，谷歌AI负责猜。若画被AI猜中，则进入下一轮，连胜次数不断累积相应Level也会升高。且每个Level的称号不同：“画室学徒”、“画圈新贵”，“一代画师”和“神笔马良”。除了通关升级，玩家还可以分享有趣的素描图，并在体验过程中不断收集新的题目和图画。

是不是觉得这款游戏似曾相识，对，和你画我猜类似，不过这里的“你”不是活生生的个体，而是小AI。

据谷歌介绍，“猜画小歌”背后的技术主要是计算机视觉和神经网络，该网络源自全世界最大的、囊括超过 5000 万个手绘素描的数据群，可见，“猜画小歌”上线前，就已经受过严格训练，有一套强大的算法了。如下图，谷歌所有出的猜画题，其实已经有着大量的手绘素描的数据群，你这边一边画，另一边神经网络进行快速比对。

无论你的画功强弱，用户每画出一个词汇，人工智能都能快速识别出来，想想是不是有点细思恐惧。

游戏类小程序的共同特点

游戏类的小程序是上升速度最快的一类小程序，在研究前段时间的“跳一跳”、“最强弹一弹”等几种上升快速的小程序之后，发现游戏类小程序有以下共同特点：

1、刺激用户的好奇心

当你发现朋友圈或者微信群里都在转发，即使一开始并不感兴趣，但是好奇心会驱使着你体验一下，而你一旦开始游戏，就会发现“跳一跳”“最强弹一弹”这类简单的小游戏其实有很多“隐藏彩蛋”，不管你是高级玩家，还是普通玩家，都会在这个游戏中获得愉悦感和成就感。

再说回“猜画小歌”，谷歌这次的小程序，使用了AI的概念，AI是高科技代名词，对普通用户来说，前沿科技具有稀缺性。这时候谷歌AI化身“猜画小歌”出现在大众的身边时，尝鲜效应就爆发出它的力量。

2、洞悉用户的炫耀心理

刷屏的必然性因素把利用用户展示自己的游戏技艺、游戏历程等，生成图片等“炫耀”给别人看。

排行榜是用户炫耀自己的有效方式，“跳一跳”、“最强弹一弹”和“猜画小歌”无一例外的都设置了排行榜，这个方法很好地利用了用户在等级上升后的炫耀心理，进而分享到各个群或朋友圈，来获取更多的用户查看并参与进来。

排行榜的设置也反映了玩家的胜负欲，在用户看到自己的名次后，会激发内心的征服欲望，让自己不断去赶超好友，不断刷新排名。

运用排行榜这一运营策略实现的效果很好，因此它也是游戏类最常用的一种运营手法。

小程序的运营套路有哪些？

微信里游戏类的小程序多种多样，为什么偏偏是“猜画小歌”这类游戏能够刷爆朋友圈？其中有哪些套路值得我们学习借鉴呢？

1、趣味性：刺激用户使用和分享

无论是什么类型的小程序，如果在有趣这一点上做的足够好、足够新，小编觉得非常有可能去刺激用户自发传播和增加使用时长。

小编也自发分享了这个小程序，因为觉得它很有趣。一是自己画的画看着很魔性、无厘头，可以直接在知乎上回答“一个人画画能差到什么程度”这种问题，二是自己画的画可以和朋友之间的做对比。

说回到“猜画小歌”本身，这款游戏到底哪些地方有趣？

首先，游戏过程中伴随着魔性的谷歌机器人女声。每画一笔，AI都在猜你画的是啥。实在太灵魂了，它还会用经典谷歌口音说：“我没看懂你在画什么”、“你画的是啥玩意儿”等。

其次，灵魂画风很搞笑。小编的很多朋友都将自己闯关过程所有的画作生成一个长图片，分享到朋友圈，小编几乎每个都会饶有兴致的看看，因为灵魂画风本身自带的无厘头感觉让人忍俊不禁。换句话说，这款小程序“内容”本身就已经具备了一定的搞笑气质。配上整个页面的感觉，更让人觉得好笑。

2、游戏玩法简单易操作

大众都喜欢将复杂的事情简单化，游戏小程序都在利用这一点。“跳一跳”的玩法可以说非常简单，只用按屏幕就可以，“最强弹一弹”同样利用简单的操作方法从一开始就抓住了用户，只需通过控制小球发射方向进行发射。“猜画小歌”一开始感觉会挺难的，因为需要画画，但是实际操作会发现它的要求并不高，只需简单勾勒出某些特征即可，不需要太高超的画画技术。

简单易操作的玩法，降低了游戏门槛，无形中扩大了目标用户群，自然会有更多的人进入。所以我们发现，游戏很少有涉及到个人技能层面的。

3、病毒性传播：利用强社交推动裂变

病毒性传播是小程序能够迅速获取流量的重要原因，因此游戏是否足够有“病毒性”就重要起来。什么叫做“足够的病毒性？”，就是用户愿意自发的传播。例如在“海盗来了”这款游戏中，用户如果想要赚取更多金币，则需要将小程序发给好友或者微信群之中。通过分享，用户能够获得相对应的福利，这些福利撬动用户传播的意愿，这就是病毒性。

此外，还有很多技巧，例如，如果用户将某款游戏类小程序分享到朋友圈中，则可以获得装备，又或是游戏可以邀请好友一起组队等，这些都是增强小程序病毒性的方式。

总结

我们在想为什么会这类小程序可以形成刷屏？通过众多事件、产品、游戏的刷屏特点，总结为以下几点：

1、方便快捷

在微信内即可打开应用，且“用完即走”，无需安装，节省手机内存。这些小游戏所用的时间较短，有一点零碎的时间，就可以玩，不用面临游戏被中断的风险，随时停止。

2、简单易玩

当下流量大的游戏小程序，很容易上手且几乎不用去了解规则，而且通关类的小游戏，会激发人的求胜欲望，所以你就会不停的一直玩，成为大家消磨时间的新利器。

3、挑战性

这类游戏设置等级制度，当你完成一定任务的时候，就可以晋级，利用人们的胜负欲，我们就会不断的挑战。所以小程序游戏能快速火爆起来。

以上就是对小程序刷屏原因的总结，希望能给你带来一些启发！

作者：活动盒子运营社，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;

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