不同行业在使用邮件进行推广中,不论对国内或国外用户进行邮件营销,邮件营销的标题对于打开率来说相当重要,针对经常开展EDM营销的企业,尤其需要重视对标题的优化,一个优秀的营销标题不光能展现企业特点,也可引导用户充满想进一步了解邮件内容的兴趣,小编也总结了关于电子邮件营销的标题优化技巧供大家参考。
邮件标题只是告知:最好的标题告诉订阅者邮件的内容是什么,而最差的标题则试图通过邮件销售产品。不要让标题读起来像是广告。标题中的商业味越重,邮件被打开的可能性就越小。
换位思考邮件内容:邮件读者只对一件事感兴趣:邮件能为他们提供什么?写邮件的时候就要想一下,写一些和读者利益相关的内容,不要大写特写和企业产品有关内容。如果希望他们花时间来读邮件,那就要想想他们为什么要读。
标题显示公司名称:Rushmail邮件群发平台(www.rushmail.com)平台研究显示,将公司名称放进发件人行和标题行中能有效的增加邮件打开率。加了发件人名称和公司名称的营销邮件打开率要远远超过了不加入名称的标题邮件。
发送之前进行测试:哪一个标题能达到最好的效果?谁都不能肯定这件事,这就是为什么要有一个测试规划。要在几个标题中鉴定出哪个标题是最好的,这是最困难的。可能会发现各标题之间有很大的差别,这个差别就可能代表着收益差别。电子邮件是如此的廉价而迅速,所以这样的测试是能够实现的。
测试所有的结果:不要仅仅用打开率来测试标题。有的时候,打开率很低的邮件反而会有一个很高的转化率。也许有很多人对发送信息不感兴趣,但某个群体对它感兴趣,这个群体就会打开、点击并购买。可以把群众做细分,给那些打开邮件的人发送此产品的信息,给剩下的人发其他信息。
不用固定群体测试:拥有固定的群体是很昂贵的,而且根据我们的经验,对他们进行测试并没有对那些有代表性的群体进行测试的效果好。创建一个记录,将你以前好的和不好的标题都放进去,记录标题、打开率、点击率、下载率和转换率,并且经常检查那些数据。
避免使用相同标题:Rushmail邮件群发平台(www.rushmail.com)深知邮件主题对于邮件营销起到的效果,特在平台中加入一个模板可以同时设置多个有邮件主题进行发送,为用户提供个快捷高效的操作方式以达到更好的送达以及打开。
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