针对咖啡新零售应用瑞幸咖啡，极光大数据（NASDAQ:JG）围绕应用渗透率、DAU、用户画像等维度发起了市场洞察分析。目前瑞幸咖啡已经与腾讯达成战略合作关系，除了围绕在线支付和智能营销发起共同探索外，双方还将在图像识别、人脸支付、机器人配送、AR互动等领域开展合作，共同打造针对咖啡业的智慧零售解决方案。
作为新零售布局的一个重要依托，瑞幸咖啡在应用端上的表现究竟如何？其用户构成又会表现出哪些特征？我们不妨借助极光大数据来一探究竟。
渗透率上升趋势显著，DAU达14.66万
极光大数据的统计结果显示，瑞幸咖啡应用端上线后的攀升趋势非常显著，其高速增长的势头一直持续至5月尾。经历过6、7月份的增长放缓后，瑞幸咖啡应用端的渗透率在8月份再度进入快速增长通道。截至8月31日，瑞幸咖啡应用端在全国活跃设备中的渗透率为0.28%。
在高调宣传和补贴政策的作用下，瑞幸咖啡应用端的DAU数据在上线后立即迎来了快速增长，该势头一直持续到5月中旬，随后步入平稳期。从8月份开始，应用端的DAU数值再度表现出快速攀升趋势。截至8月31日的数据显示，瑞幸咖啡应用端的DAU数值已达到14.66万。
26-35岁用户占比71.16%，近5成用户分布在一线城市
根据极光大数据的统计结果，男性用户在瑞幸咖啡应用端中的占比略高于女性，达到53.79%。与此同时，瑞幸咖啡用户对于26-35岁年龄段区间的集中程度尤其显著，分布在该年龄段的用户占比高达71.16%。
用户地理位置分布结果显示，北上广深4个一线城市在瑞幸咖啡应用端中的用户占比达49.32%，新一线城市占比为36.45%。其中上海和北京的用户占比分别达到19.69%和15.68%，显著高于其它城市。从用户画像数据看来，瑞幸咖啡的受众当中年龄介乎26-35岁、分布在一线和新一线城市的上班族似乎占据了相当的比例。
美团和大众点评成瑞幸咖啡用户安装比例最高的生活服务应用
在瑞幸咖啡应用端用户中，微信、QQ和新浪微博成安装比例最高的社交网络应用，三款应用的渗透率依次为99.81%、87.79%和75.54%。随后是百度贴吧和豆瓣，渗透率分别为14.97%和13.27%。其余社交网络应用在瑞幸咖啡用户中的渗透率均不足10%。
在生活服务领域，瑞幸咖啡用户安装比例最高的是美团、大众点评和饿了么，三款应用在目标人群中的渗透率依次为74.31%、66.87%和53.69%。随后是美团外卖、58同城和口碑，在瑞幸咖啡用户中的渗透率分别为30.03%、28.56%和24.95%。星巴克在瑞幸咖啡用户中的渗透率也达到21.17%。
在旅游出行领域，瑞幸咖啡用户安装比例最高的是滴滴出行、高德地图和携程旅行，三款应用在目标人群中的渗透率依次为70.04%、66.07%和57.46%。两款共享单车应用摩拜单车和ofo共享单车在瑞幸咖啡用户中的渗透率也分别达到35.43%和29.94%。
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