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游戏盒子们要遭殃了?小程序跳转新规明天实施,微信官方这么回应

 2018-10-10 13:51  来源:新榜  我来投稿

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微信小游戏平台“泡泡游戏”于今年6月获得了数百万美元 Pre-A 轮融资,前途看来一片光明。不过国庆前的最后一天,微信出手对“小程序间跳转“进行调整,又让“泡泡游戏“的心提到了嗓子眼。

微信的这次改动还在微信开放社区引起了不小的争议。

争论的焦点,主要集中在”跳转需用户确认“和”跳转绑定小程序的数量“两个调整上。

新规将于明天正式开始实施,到底将带来什么影响?量子程序采访了几位开发者,也得到了微信官方的回应。

得到了多数认可的改进

在谈到那些具有争议性的调整前,不妨先看看此次调整中得到普遍认可的部分。

今年7月,微信宣布不再支持无需用户点击即可直接调用的“打开其他小程序”接口及“打开小程序设置页”接口。目的是为了减少个别开发者对该功能的滥用,从而进行流量互导,影响小程序生态的健康。

而这次更新中,微信又加大了对恶性流量互导的打击力度,即如果用户没有点击小程序页面的任何位置,则无法自动跳转至其他小程序。

对于用户和开发者来说,这是值得期待的改进。

而对于开发者来说,微信此次调整还有更利好的消息。

以前的小程序互跳需要双方都绑定到同一个公众号上,而一个公众号只能关联10个同主体的小程序,3个不同主体的小程序。这就给小程序的跳转制造了一个人为的障碍。

在这次改动中,官方放宽了小程序的关联限制,跳转小程序不需要绑定至同一个公众号,小程序间的任意跳转更像是网页链接的跳转方式,愈发方便。

勇往科技(旗下爆款小程序有“画画猜猜”、“猜歌达人”)创始人王洪龙对此表示:

小程序随意跳转小程序,更像网页链接的跳转方式;A小程序跳转到B小程序,可以理解为A小程序对B小程序的一种"推荐",类似Google著名PageRank算法,甚至被跳转的次数可以作为微信搜索中小程序排名的一项指标,对于微信推进搜索业务也有帮助。

在减少小程序间跳转公众号绑定限制的同时,也对微信生态本身的“可索引化”添砖加瓦。

那些有争议的调整,或许会锁死“矩阵“和“盒子”们

人们喜欢确定性高的事物,而天生抵触那些不知道做了结果会怎样的事。

在产品设计上,也尽量会让用户提前知晓下一步的行为结果,从而心中做出预判,不会因为未知而中断进行中的访问。

iPhone中App间跳转和网页与App跳转时,会给出确认浮窗,让用户知道自己下一步具体的访问路径。

而这次的调整,小程序也加入了类似的确认机制,跳转需要用户点击确认浮窗才可发生

微信的这次“学习”,在用户体验上有一个提升,用户再也不会被以前那些导航栏,banner图,以及更多的小程序间换量倒流的手段所欺骗,小程序的访问路径更加明确,目的性更强。

凡事都有两面性,用户和开发者有时并不站在同一阵营,对用户利好的更新也不一定有利于开发者与运营者,比如小程序间频繁的跳转确认可能会让目标小程序的打开率大大降低,用户留存也受到影响。

与此同时,这项政策调整后,那些小程序第三方服务商或许会受到一定的冲击。

比如微信官方的“吐个槽”小程序,它对那些不需要自建反馈服务的小程序是一个很好的补充。

但是如果新规实施后,用户在反馈小程序问题时,用“吐个槽”填写意见时,还需要再次点击确认浮窗,这对用户体验是一个很大的破坏,而且这也不符合微信最开始设计此规定的初心,毕竟“吐个槽”并不是恶意引流,而是小程序引用的基础服务而已。

量子程序也第一时间询问到了微信对“误伤”的看法以及解决办法:

如果希望将吐槽,赞赏等功能与业务主流程结合得更加顺畅,可以考虑用插件来实现。

如果说微信的这一条改进还算是“误伤”话,那“跳转小程序数量不超过10个”无疑就是对某些既得利益方的正式发炮了。

以前跳转小程序虽然有绑定公众号的限制,但是在数量上的限制并不严格,游戏盒子、小商店这些次中心化的流量节点就从夹缝中长出来了。但这次调整之后,不仅对跳转小程序的数量做了明确的限制,而且在提交跳转小程序名单审核后,不能进行动态修改。

对于这一限制的目的,微信官方明确表示:

对于动态更新,我们希望小程序跳小程序被用于功能上的合作,而非流量上的互导。而前者应该是更稳定甚至相对长期的,因此我们不鼓励频繁变更跳转对象的行为。

首当其冲的某过于各种游戏盒子们了。

普通的小程序或许对这次改进并不感冒,毕竟如果是“正经”小程序的话,基本属于功能驱动,简单的满足某一类用户的某一类需求,然后在特定的场景下满足他,这也是微信最开始推崇的小程序使用场景。

但是对那些想做平台,想做中心化的的流量入口,从而进行流量分发、卖量的游戏盒子和矩阵们,未来就不那么乐观了。

就算十个跳转名额全用上,这对于像“泡泡游戏”这样的盒子模式还是一个巨大的打击,此时,“跳转需要用户确认”都不应该算是问题了。因为现在还有更严峻的问题在等着他们,比如生存。

刮骨疗毒的微信

“盒子的运营手法通常是买量+二次跳转(类似弹窗),用户总是看到长得很像的盒子,再被弹窗,非常伤害用户体验,所以微信出手整治盒子是在情理之中。”王洪龙认为,微信的这次改动,确实是对盒子们的一次打压。

而这种压制不仅仅是在用户体验层面,背后还有着自己的长远考量。

微信红利总体在减少,但对于小游戏来说,还是有非常大的可挖掘空间,但随着各种小游戏日渐趋同,质量也参差不齐,小游戏真的满足了当初推出“跳一跳”时带给人们的巨大期待了吗?

并没有,买量,高规模的买量,运营,绞尽脑汁的运营,目前的小程序完全变成了流量游戏。但一个游戏的优秀与否,运营是一方面,但更应该取决于游戏本身的精良程度与趣味性,只有高质量的游戏才配得上高的传播度,这才是一条健康的小游戏道路。

微信或许看到了这些存在的问题,所以才需要刮骨疗毒,站在在更长远的视角来看小游戏的发展。微信官方也告诉量子程序:

对于开发者来说,还是要基于产品的品质去获取用户,而不是通过流量玩法洗用户,才更是良性发展的方式。

广点通和民间自发形成的盒子分发平台是小程序推广的两种最大途径,如今打掉民间平台,不好说是不是代表“微信进,民退”的一种趋势。但是,在倡导去中心化的微信生态中做平台,本身就触及到了微信的基本原则,和利益。

对于开发者来说,谨慎的审视总是没错的。正如trytry CEO 黄鹏升所说:

我们在腾讯生态内创业,设计产品第一天,就需要想好:小程序给我带来什么,而我能为腾讯生态增加什么价值。不能在人家地盘上做生意,还只想着抢腾讯的蛋糕。

想在微信生态中存活,并活得滋润,就要遵守微信的规则,对自己的策略及时作出调整,从而更好地利用规则为自己服务。从另外一个层面来说,如果人人都以自身利益为重而对多有妨碍到自己利益的规则加以敌视,那么本来繁荣的微信生态也早晚沦为“公地悲剧”。

你怎么看待此次规则调整?

责任编辑:安然

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