网络技术的快速发展使得我们日常休闲娱乐生活发生了诸多改变，移动设备作为网娱时代的重要载体之一，近几年来也在快速地升级。不难发现，大部分人手机中都安装了许多软件，其中包括社交软件、移动游戏软件、短视频软件、新闻软件……我们大部分日常休闲娱乐的时间都被这些移动软件所占据，这给移动营销带来了不少机遇和挑战。
众所周知，广告与观众两者是“焦不离孟，孟不离焦”的关系——观众喜欢看什么玩什么，广告主就往哪里推广营销。因此，我们可以看到，随着网娱时代的来临，移动营销方式也发生着相应的变化。下面我们一起来看看具体有哪些变化。
多样的软植入方式/营销方式
网娱时代的移动广告插入讲究有趣、灵活和软植入，这一特点我们从日常生活中便可以感受到，现在经常出现在我们面前的不再都是开屏广告、弹窗广告等，更多的是激励视频广告、可玩广告和原生广告等更具创意和低打扰度的广告形式。比如在手游中经常会出现带有一定激励性的视频广告，而我们经常在不知不觉中便将视频广告观看完，并不会产生排斥情绪，广告主也由此更好地达到了营销推广目的。
可监测的数据
与此同时我们在使用移动软件或者观看视频广告的过程中，播放量、点赞数、评论数、下载量、购买量等等都被更加直观地记录下来。这些数据为如何调整营销策略，实现更有效的推广提供了巨大的帮助。
针对目标群体精准投放
而这一特点其实是“可监测的数据”的延伸。与数据挂钩一大要素就是受众——每个人在使用移动软件时都是一名数字居民。每一位数字居民都有相关的信息：性别、年龄、购买记录、喜欢的视频等，这些信息帮助广告主甄别目标受众从而达到精准投放的目的。
其中，对于移动营销工作者而言，可监测的数据以及相关技术是工具，植入/营销方式是手段，精准投放是目的。说起来简单，但要达到目的其实很不容易，不少移动营销平台为之绞尽脑汁。举个例子，Mintegral就利用每日海量的数据进行分析，对数字居民们的属性、位置、兴趣和用户行为等多维度定向分析。这一做法确实对群体进行了有效分类，提高了移动广告与受众之间的契合度。
当然，网娱时代瞬息万变，移动营销要想、要做的不仅仅这些。每一个移动营销工作者要永远保持的一个信念就是：“永远不变的只有‘变化’。”
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