9月27日,95后实力演员吴磊正式成为科沃斯机器人全球代言人。目前截止,“科沃斯机器人全球代言人吴磊”微博话题量高达2.3亿,引发百万的讨论量。深耕家用服务机器人市场二十载的科沃斯机器人携手年轻一代大势明星,立足于构建智能生活场景,于粉丝经济之上,精准锁定了“消费新世代”。
不止于粉丝经济,“大势青年”领衔新消费观
不知不觉中,吴磊童星成长为独当一面的优质青年。从唐不苦、小飞流,到武将杨平,吴磊作为95后代表在演艺圈中逐渐挑起大梁,生活里更是年轻人的正面榜样。与不少致力于“割一波流量韭菜”做推广的品牌不同,科沃斯机器人在代言人方面对吴磊的选择,并非是追求热得快却来去匆匆的“粉丝经济”,而是基于对消费者的洞察,迅速抓住了一次新机遇。
从New balance、Zara到奥利奥、科沃斯,可以说,吴磊身为这些品牌代言人的同时,更肩负着引导年轻人全新消费方式的重任。
吴磊的受众是谁?是当下市场中正在崛起的新消费群体,被不少媒体称为“Z世代”,一般出生于1990年代中至2000年后,他们是第一代的“科技原住民”。正因为他们是与数字世界共同成长起来的人,所以在消费过程中,他们对智能领域带有先天的敏感和偏好,对网络购物和版权内容付费的接受程度跟高,同时也乐于借助自己在接收和筛选处理各种碎片化信息时相对更熟练的优势,综合各项数据挑选能被自己认可,能给自己带来幸福感的产品。
根据阿里研究院发布《进击,Z世代》报告显示,他们已成为网络购物的主力军,逐渐成为消费场上的新主角,开始掌握消费市场话语权。Z世代的年轻人到底有着什么样的消费特性?根据报告看,他们在消费上追求创享生活、个性真我、颜值正义等特质。吴磊代言的品牌很好满足了这些特性,如奥利奥的定制音乐盒、科沃斯推出的复古酷趣游戏机包装盒都切中Z世代们寻求购买产品有着独特个性的心理。
品牌唯有深度挖掘明星背后引领的新一代消费人群和消费观念,通过分析转化为自己所用,才能促进品牌长远发展。
把握新消费主力,重新定义家与生活
从家庭生活消费领域来看,“Z世代”之中,有一部分人逐渐步入社会,开始了经济独立的生活,另一部分虽然消费能力有限,不少仍与家人生活在一起,但其对家庭购买决策却有很大的影响,致力于利用自己对信息的掌握评估商品并主动参与家居环境的规划。因此,在产品的设计生产和宣传过程中,充分考虑这一新消费主力对信息的习惯性收集比较、对产品质量的看重、对生活空间的主动掌控及规划意识,以及对智能便捷生活的追求,无疑是品牌当下所面临的新机遇与新挑战。
面对消费者迭代,做出尝试和改变势在必行。资生堂于今年年初直接瞄准女高中生群体,基于市场洞察推出了包含便携彩妆在内的新品牌线Posme。麦当劳也选择与超人气网络文学IP 《全职高手》进行跨界合作,并直接将产品信息植入动漫剧集中,让二次元偶像照进现实。
科沃斯选择吴磊有自己的考量,作为一个家用服务机器人品牌,其品牌表面是在全新触达Z世代,开拓品牌新消费人群,其实更为了渗透入Z世代家庭做伏笔,一步步攻占各个年龄段的受众。与此同时,通过Z世代的联结,也能让长辈族群更好接纳新兴的智能家居产品。
消费的主场正在转移,把“Z世代”对产品的需求和期待纳入研发和推广过程中也变得格外重要。既然他们即未来,与其等待,不如主动走上前去和他们一起,构建未来。
申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!
根据IDC相关数据显示,在经历了2020和2021连续两年双位数高增长之后,2022年扫地机器人行业增长开始放缓。2022年中国智能扫地机器人总销量约441万台,市场出货量同比下降23.8%。行业短期虽遇冷,但市场增长空间仍然巨大,国内市场渗透率仍然较低,国外众多市场亟待开发。但真正能够稳定展现清洁
当前,清洁电器的出现有效解决了人们参与家务劳动时的烦恼,其中能够实现地面清洁自动化的扫地机器人,近年来更是跃升智能家居时代的“新三大件”之一,成为人们生活中的重要组成部分。伴随着技术的不断革新与进步,扫地机器人已然完成了功能型到智能型的转变。以石头科技为代表的扫地机器人的头部企业,不断通过技术革新进
短短几年的时间里,扫地机器人就走入了千家万户,成为了许多家庭不可或缺的“家庭成员”。需求的提升,倒逼各大扫地机器人厂商开启了功能“内卷”之路,产品越来越多,功能也越来越丰富,在挑选时总会有种看花眼的感觉。今天,奉上2023年扫地机器人选购指南,来说说为什么在我心中,云鲸J3是值得入手的一款优质产品。
新物种的出现,总是能震动一个行业,带来社会乃至整个时代的变革。2007年,乔布斯发布第一台苹果手机,拉开移动互联网时代的发展大幕;2012年,第一台特斯拉汽车发布,打破了持续百年的燃油车时代。科技,正用人们想象不到的速度,改变着世界。
2022年8月26日,安克创新正式发布高端清洁子品牌悠飞马赫,并推出首款无线蒸汽洗地机产品悠飞马赫V1Ultra,创新性地实现了洗地场景深度清洁体验的新突破,彻底解决了清洁行业20多年来技术发展难题
在大模型代表的新一轮技术浪潮下,智能化转型已然是毋庸置疑的趋势,科技大厂们纷纷给出了智能化的“道法术”,大大小小的企业也开始更新认知,想要从创新中挖掘出驱动增长的新质生产力。但现实和智能化的美好愿景之间,仍然横亘着一片鲜有人涉足的“荒海”,脚下还没有坚实的路。3月23日在天津举办的昇腾AI开发者创享
©自象限原创作者丨罗辑、苏奕编辑丨程心2024年开年,科技圈没有什么比Sora的出现更让人兴奋。如同ChatGPT在2023年初带来的LLM创业潮,Sora的发布也同样将视频生成模型推到了风口浪尖。科技巨头猛推产品,创业公司则乘风而上。3月13日,AI视频大模型公司爱诗科技完成亿元级人民币A1轮融资
当为科学技术巡游一方的神,行至人工智能的篇章,中国公司的2023年报里,写着AIGC的前世今生。翻开科技进步的编年史,每一次技术革命都有这样一条铁律:技术革命的最大受益者,通常不是率先做出突破的开疆派,而是率先将其发扬光大的技术流。靠着工业革命超越日不落的美利坚,把同样的故事,转载到了50年代的半导
3月22日,由天津蜜度文修智能科技有限公司主办的智能校对大模型文修2.0智臻发布会在津举行。发布会以“大模型赋能‘人工智能+办公’体验升级”为主题,邀请语言智能领域专家,以及各大媒体机构和合作伙伴,围绕大模型技术、应用落地发展、标准化进程进行分享交流。发布会上还发布了智能校对大模型文修2.0。天津市
3月22日消息,阿里通义千问重磅升级,向所有人免费开放1000万字的长文档处理功能,成为全球文档处理容量第一的AI应用。即日起,所有金融、法律、科研、医疗、教育等领域的专业人士,都可通过通义千问网站和APP快速读研报、分析财报、读科研论文、研判案情、读医疗报告、解读法律条文、分析考试成绩、总结深度文
关注卢松松,会经常给你分享一些我的经验和观点。马斯克是真男人啊,不仅SpaceX发射基地可以随意参观、连设计图纸都公开了。SpaceX刚刚发射完没几天,连他的AI大模型Grok-1也正式开源了。Grok-1是当前世界上参数最大的、开源大语言模型。296GB的大小,3140亿参数,远超OpenAIGP
大型政企寻求“智能化配方”,谁是“偏方”,谁是“验方”?