宜家的线上快闪、绫致的多组合玩法...随着时尚品牌们纷纷抢滩小程序,玩出许多新花样,小程序生态也随之成为互联网年度“热词”。为帮助品牌更好玩转微信生态,微信团队围绕用户增长、收入增长、数字资产增长及商业模式和技术创新等方面,首次为品牌带来了品牌小程序的12大生意场景介绍,带来了整合微信公众号、微信搜索、微信支付、企业微信及微信广告的生态一站式玩法。
微信团队还透露,小程序行业助手即将上线。这个功能的上线,将帮助品牌主更好地诊断和管理小程序。
购买转化率直逼95%,小程序受营销圈追捧
在刚刚过去的11.11中,各个品牌推陈出新,借小程序东风斩获亮眼业绩,为硝烟弥漫的营销战役画上点睛之笔。根据微信官方数据,今年11月2日至11日,品牌自营类小程序DAU增长七倍,交易金额增长22倍。小程序12大玩法早已孕育其中。
“电商”首当其冲,品牌可以搭建小程序官方商城,建立自有的营销阵地。“会员”运营助力品牌提供差异化专属会员服务,购买转化率直逼95%。“新品发布”和“试用体验”等措施,使得品牌能从内容引导购买,高效引流。而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法,结合“游戏互动”,极大增加了消费者的参与感。
小程序不是线上专属,品牌在线下开拓了多样化场景。“活动预约”将线上用户引流到线下门店,“室内导航”则为到店的用户提供了更加便利的店内体验。“智慧门店”“扫码购”明显提升线下门店效率,“导购O2O”1V1离店营销,让销售量继续提升5%。
围绕小程序,组合应用微信多种产品能力,更可得到额外的加成效果。比如企业微信与微信互通内测功能,让品牌门店导购可以更好地以官方身份触达微信端顾客;借助社交广告多元的广告位和样式,品牌可以结合腾讯大数据,更精准地触达潜在顾客,为小程序为生意引流,更长效地实现品牌的传播与效果的转化。
时尚大牌亲身演绎微信生态如何“盘活”品牌经营
小程序在逐步向市场释放其能力,小程序生态也已经成为互联网圈内的‘新热词’”,微信开放平台副总经理胡仁杰表示,“通过小程序连接微信生态,为时尚零售品牌提供了一个跳出传统经营思维的跳板。”
除了为品牌增值,“盘活”生意是品牌关心的重点。绫致、宜家等时尚相关的标杆案例带来了他们自己的观点与玩法演绎。
16%销售增量来自闭店时间——绫致成为小程序多组合玩法标杆,通过打造WeMall,实现线上线下多渠道流量变现。WeMall创新的导购功能,让绫致集团35000多名导购人员的效能延伸。导购通过WeMall,可以不受时间地点限制的对离店顾客进行1对1、1对N的再运营。整体来看,其中有85%的销售来自导购的朋友圈推广,16%的销售来自跨地区购买,16%的销售来自闭店时间,极大地突破了物理空间与营业时间的制约与束缚。
43%新增订单来自没有门店的城市——宜家是小程序快闪店先行者,“IKEA宜家家居快闪店”渗透了没有宜家商场的市场。“IKEA宜家家居快闪店”小程序结合微信支付、微信电子发票等,整合线下服务,为用户提供完整的品牌服务体验,形成品牌增值。宜家小程序快闪店小程序推出首日即收获近3000订单,其中43%的订单来自没有宜家商场的城市。
微信团队表示,为更好地服务品牌,小程序行业助手即将上线。通过小程序行业助手,商家能从各个方位诊断、管理和优化小程序。未来,微信团队还将持续通过微信生态能力,帮助时尚品牌创新技术应用和商业模式,让品牌在用户、营收、数据资产等方面实现全面增长,做好品牌的“生意助手”,为时尚零售品牌的经营“添砖加瓦”。
宜家的线上快闪、绫致的多组合玩法...随着时尚品牌们纷纷抢滩小程序,玩出许多新花样,小程序生态也随之成为互联网年度“热词”。为帮助品牌更好玩转微信生态,微信团队围绕用户增长、收入增长、数字资产增长及商业模式和技术创新等方面,首次为品牌带来了品牌小程序的12大生意场景介绍,带来了整合微信公众号、微信搜索、微信支付、企业微信及微信广告的生态一站式玩法。
微信团队还透露,小程序行业助手即将上线。这个功能的上线,将帮助品牌主更好地诊断和管理小程序。
购买转化率直逼95%,小程序受营销圈追捧
在刚刚过去的11.11中,各个品牌推陈出新,借小程序东风斩获亮眼业绩,为硝烟弥漫的营销战役画上点睛之笔。根据微信官方数据,今年11月2日至11日,品牌自营类小程序DAU增长七倍,交易金额增长22倍。小程序12大玩法早已孕育其中。
“电商”首当其冲,品牌可以搭建小程序官方商城,建立自有的营销阵地。“会员”运营助力品牌提供差异化专属会员服务,购买转化率直逼95%。“新品发布”和“试用体验”等措施,使得品牌能从内容引导购买,高效引流。而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法,结合“游戏互动”,极大增加了消费者的参与感。
小程序不是线上专属,品牌在线下开拓了多样化场景。“活动预约”将线上用户引流到线下门店,“室内导航”则为到店的用户提供了更加便利的店内体验。“智慧门店”“扫码购”明显提升线下门店效率,“导购O2O”1V1离店营销,让销售量继续提升5%。
围绕小程序,组合应用微信多种产品能力,更可得到额外的加成效果。比如企业微信与微信互通内测功能,让品牌门店导购可以更好地以官方身份触达微信端顾客;借助社交广告多元的广告位和样式,品牌可以结合腾讯大数据,更精准地触达潜在顾客,为小程序为生意引流,更长效地实现品牌的传播与效果的转化。
时尚大牌亲身演绎微信生态如何“盘活”品牌经营
小程序在逐步向市场释放其能力,小程序生态也已经成为互联网圈内的‘新热词’”,微信开放平台副总经理胡仁杰表示,“通过小程序连接微信生态,为时尚零售品牌提供了一个跳出传统经营思维的跳板。”
除了为品牌增值,“盘活”生意是品牌关心的重点。绫致、宜家等时尚相关的标杆案例带来了他们自己的观点与玩法演绎。
16%销售增量来自闭店时间——绫致成为小程序多组合玩法标杆,通过打造WeMall,实现线上线下多渠道流量变现。WeMall创新的导购功能,让绫致集团35000多名导购人员的效能延伸。导购通过WeMall,可以不受时间地点限制的对离店顾客进行1对1、1对N的再运营。整体来看,其中有85%的销售来自导购的朋友圈推广,16%的销售来自跨地区购买,16%的销售来自闭店时间,极大地突破了物理空间与营业时间的制约与束缚。
43%新增订单来自没有门店的城市——宜家是小程序快闪店先行者,“IKEA宜家家居快闪店”渗透了没有宜家商场的市场。“IKEA宜家家居快闪店”小程序结合微信支付、微信电子发票等,整合线下服务,为用户提供完整的品牌服务体验,形成品牌增值。宜家小程序快闪店小程序推出首日即收获近3000订单,其中43%的订单来自没有宜家商场的城市。
微信团队表示,为更好地服务品牌,小程序行业助手即将上线。通过小程序行业助手,商家能从各个方位诊断、管理和优化小程序。未来,微信团队还将持续通过微信生态能力,帮助时尚品牌创新技术应用和商业模式,让品牌在用户、营收、数据资产等方面实现全面增长,做好品牌的“生意助手”,为时尚零售品牌的经营“添砖加瓦”。
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