根据极光大数据显示，今年6月，知识付费APP渗透率再次提升，其中喜马拉雅6月渗透率达9.91%，6月DAU均值达1084.2万；蜻蜓FM6月渗透率达1.54%，DAU均值达197.7万；得到6月渗透率为0.88%，环比增长13.2%；除蜻蜓FM渗透率不变、头条系问答类app悟空问答渗透率下降了26.4%外，其余app渗透率环比均有所增长，千聊、知识星球、荔枝微课渗透率环比均涨了4成以上。
不难看出，知识付费已经成为当下最热门的话题。什么是知识付费，简单来说，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。
相较于传统教育行业或出版社，现在的知识付费内容更加多样化，产品的展现形式也更加丰富，例如在线问答、在线社群、音频课程、在线测评等。让用户花更少的时间来选择和学习更多的内容，以此来满足用户的知识和精神消费需求。
从移动技术上看，移动互联和支付的普及和便利性，为知识付费提供了变现渠道，也为用户支付提供了便利性，体验感增加。此外，如今互联网海量信息极大地增加了用户的信息搜索和筛选成本，需要花费大量时间去寻找自己想要的内容，对于一些对知识渴望较高的用户来说，知识付费为他们缩短了搜索、筛选时间，提高了知识寻找效率，也是刺激用户的付费行为。
2017年可谓是知识付费元年，这一年出现了不少爆款知识付费平台，例如喜马拉雅、十点课堂、网易云课堂、得到、知乎LIVE等。而他们的付费模式，一般分为订阅专栏和线上精品课。其中得到、喜马拉雅在知识付费领域已经发展成熟，为用户提供了高质量的知识产品，已经逐渐形成了良好的口碑和付费体验，以至于越来越多的知识付费平台也被得到广泛关注。
这些平台究竟如何生产出高质量的知识产品，让用户们乖乖地自掏腰包，愿意购买课程，为知识买单呢？
知识付费作为一款满足众人知识需求的商品，却也离不开产品、推广、价格、渠道四个因素的辅助。
在拥有优质的产品时，不同的价格差异需要对应不同的付费产品，这就需要用户根据自身的情况进行选择，此外，如何将产品分发给用户，还需要找到一些分发渠道进行推广，从而实现平台的商业价值。为了增加平台的用户粘性，知识产品的使用渠道也至关重要，如何让用户行程复购，形成良好口碑，也是每个知识付费平台需要思考的问题。
产品
从产品上看，好的产品需要对老师和课程进行包装，打造出“明星效应”。
如何寻找到优质讲师，平台可以从平台内部进行孵化，利用平台的用户规模，将一些高质量、能够生产出优质内容的用户成为讲师，例如知乎。
平台也可推出一些在特定领域拥有一定名气和权威性的讲师，例如喜马拉雅的“大师课”。
此外，平台可以对一些讲师身份、经验、案例进行包装，让用户能够快速了解，从而吸引到一些有特定需求的人群。
课程方面，挑选出一些高质量讲师，对内容本身也是一个加分项，很多用户也会相信高质量讲师自然也会提供高质量知识内容，自然愿意掏腰包。
价格
知识付费本身作为一款虚拟的产品，不如实物商品容易定价。目前知识付费产品由于用户体验的差异化、内容的个性化，仍然没有形成统一的价值衡量标准。
因此，这就需要找到能够让绝大多数用户接受的价格范围。
通过研究发现，199元是多数用户者的承受上限，这也是为什么很多知识付费产品不会超过200元的原因。
在一个容易接受的价格上就能获取一些名师的干货，对于消费者来说，简直是一件性价比非常高的事情。
渠道
通俗来讲，知识付费做的也是流量生意，没有流量，知识卖给谁？因此平台也需要选择合适的销售渠道，才能实现规模化销售。
目前知识付费拥有三种常见的销售渠道：自有流量、平台合作和分销。
对于自由流量来说，这种销售渠道最常见的地方在公众号，依靠自己的流量对客场进行推广，此外，依靠自己本身的流量，邀请其他讲师进行入职和推广。
平台合作方面，一些用户巨大用户流量的平台，可以互相之间进行合作，实现共赢。
分销则是将产品推向更多用户群体，让每个人都拥有变现机会，人们也愿意成为“人肉传播机器”。
推广
如何推广知识付费产品，需要了解你的受众群体，从而根据他们的活动路径，进行针对性推广。
此外，也可学习电商模式，进行打折、拼团、团购、优惠券等促销方式，刺激消费者购买。
知识付费的本质需求，成年人“终身学习”的内在需要，无论如何，目前知识价值正在回归，在各大知识付费平台的共同推动下，中国的知识付费商业模式已经成熟，未来知识付费扔有不小的发展空间（更多知识付费项目点击这里），在大环境的推动下，也会有更多人愿意对知识进行付费。
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