文/东方亦落

随着春节假期的结束，真正属于中国人的新年也正式开启。今年的手机行业也依旧热闹，各大品牌已经开始在做推出新品的准备。2月12日，vivo官方正式宣布推出子品牌“iQOO”。

起因是vivo官博转发了一则iQOO手机的微博。

然后就引发大家猜测iQOO到底是何身份，继而发现了其微博认证信息。

没错，这个iQOO就是vivo刚刚成立不久的子品牌。

说起“子品牌”，在中国手机行业中并非什么新鲜的操作。 小米有黑鲨与红米，华为有荣耀和海外的POCOPhone，所以vivo此次的战略也被外界的一些观点认为有“跟风”之嫌。

引起关注的除了事件本身，还有iQOO的读音。甚至被一些网友调侃为“智零”、“一哭”等等。对此，iQOO于昨日发布了宣传片，通过一段说唱公布了官方读音为“aiku(爱酷)”，不过网友们对于读音的“恶搞”仍乐此不疲，这一举动反而在某种程度上提升了这一子品牌的知名度。

当然，网友们对vivo旗下这个刚刚诞生的子品牌并没有什么恶意，不过这个品牌乃至其背后的vivo实质上并不像网友调侃的那般，相反，vivo这次的“智商”可能相当高。

从vivo的一系列举动中可以感受到，vivo是想要借iQOO打入高端手机市场。 印象中，vivo与OPPO一直是“合体”出现在各个四五线城市以及广大乡镇地区。笔者也在之前的文章中探讨过关于其“农村包围城市”的策略，如今看来，vivo应该是已经具备了“包围”城市的实力。

从vivo的市场发展状况来看，产品线已经相当完整了。既有走大众路线的“Y系列”机型，也有主流的“X系列”机型，还有走高端路线的“NEX系列”机型。在全方位战略的“猛攻”之下，vivo去年在中国的出货量达到7600万台，超过了小米和苹果，也是除华为之外唯一实现了正增长的品牌，同比增幅10.8%。

在全球手机市场整体低迷的状态下，能有如此表现实属不易，不过也正是因为全球手机市场的低迷，vivo才必须寻求新的出路。 尽管vivo原本也有主打高端市场的机型，但是主力仍在X系列这类机型之上，价格集中在1000元~3000元之间，而现有的高端机型多是作为一个旗舰型的形象存在着，对实际销量的提升帮不上什么忙。

眼看着手机红利空间所剩无几，厂商们出海的出海，转型的转型，还有坚持不住倒闭的，vivo自然不会“坐以待毙”，子品牌 iQOO的推出正是vivo要进军高端市场的信号。虽然整体红利已经没什么可以上升的空间，但是有许多细分需求仍未得到满足，而这些未被满足的需求也就是厂商们推出子品牌的一大目标。

我们也能看到，这几年经常出现一些“小而美”的手机品牌，但也难逃“节节败退”的命运。不过本身有大品牌带动的子品牌或许比它们更有实力，还能反过来促使母品牌夺取中小厂商失掉的市场份额，iQOO走的大致就是这一路线。

如此看来，表面“智零”的iQOO实际上是“大智若愚”。 一边任由网友调侃，一边积极为进军高端手机市场做准备。正如当年“农村包围城市”的策略，也曾被一些观点认为是不智的选择，但事实却证明了vivo的智慧。结合近年vivo的表现来看，iQOO应该会在今年的高端手机市场有一番作为。