近几年,随着智能手机的兴起及移动互联网浪潮,广告体验被越来越重视,原生广告(Native Advertising)便逐渐进入大众视野,并成长为一匹最具价值的黑马,展现着移动广告的未来。
关于原生广告的定义,目前并没有一个统一的表述。第一个提出“Native Advertising”概念的投资人 Fred Wilson 这样说:“原生广告是一种从网站和 App 用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和 App 本身的可视化设计。“简单概括,就是样式看起来不突兀,和产品界面融为一体的广告。
多方得利,信息流广告在快速发展中亦有限制
目前原生广告的主要类型为信息流广告,根据BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示,信息流广告将逐渐成为未来社交网络的主流广告形态。
它的出现一方面丰富了互联网的广告形式,使用户满意度和广告效果大大提升;另一方面也拓展了更多广告位资源,从而带动流量主收益的增长。有数据显示,信息流广告比通常的banner广告要高出将近50%的点击率。
信息流广告优点突出,但相应的限制也同样大。最主要的限制在于接入范围单一,目前信息流广告都是和内容混排在一起,只能出现在有大量内容的App里。因此更多适用于社交、资讯和视频App,其余类型的App会很难接入。
异军突起,互动式效果广告让转化和收益更高
经过长期探索,国内领先的流量变现服务平台飓风互动在原生广告的基础上,开发出了另外一种更具潜力和普适性的广告形式——互动式效果广告。所谓互动式效果广告,即将广告内容包装成为用户权益和福利的方式,用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程。
互动式效果广告与信息流广告相比,最大的不同在于,互动式效果广告不仅能做到形式原生化,还能更好的做到场景原生化。场景原生化一个重要的形式是抽奖,因为几乎每个互联网用户都参加过各种在线抽奖活动,将优惠券包装成为获奖的奖品可以让用户能更好接受。再结合飓风互动的大数据用户画像支持,可以给用户展示更匹配的广告内容,从而提高流量主的广告收益。根据反馈的数据,通常入口的点击率是普通banner广告的3-5倍,每个用户平均会刮出3张广告券。
互动式效果广告在开发上采用了HTML5的技术,它可以使网页在移动设备上拥有良好的使用体验,保证互动广告的展示效果。同样得益于HTML5的开发技术,互动式效果广告在入口选择上,具有有极强的普适性。目前支持banner、开屏、插屏、浮窗、浮标、信息流、按钮、频道、菜单等各类标准、非标准入口,极大的拓展了流量入口,不管是何种类型的App均可高效接入。
创造场景,给互动式效果广告更大的舞台
除了常规的各类标准和非标准入口,飓风互动还为互动式效果广告创造了更多的使用场景,极大的拓展了流量的来源。
目前很多App暂时还未搭建自有的账号体系,此时飓风互动可为其免费接入“福利社”这一变现产品。这个产品通俗讲,就是“一个不用消耗积分就可以使用的积分商城”。在福利社中,聚合了市面上各种类型的超值优惠券,用户可以无限制免费领取。除了免费优惠券之外,还有一些商家付费发放的优惠券也会以互动式效果广告的形式融入其中。用户领取之后,流量主就可以产生收益。
同样,对于已有账号体系的流量主,飓风互动同样可以帮其免费搭建一整套积分商城体系,所有的优惠券以及兑换的奖品均可由飓风互动提供,流量主也可以加入自己的特色奖品和活动。与福利社一样,里面也会加入互动式效果广告的这种形式。这样不仅增加了用户对产品的粘性,同时也可为流量主取得不错的变现收益。
目前接入互动式效果广告的流量主均表示,这是市面上变现效果极为优秀的一种移动广告形式。飓风互动也欢迎各流量主积极体验,多提宝贵意见。未来,飓风互动也将不断探索,做出更好的移动广告形式,给流量主带来更高的收益分成。
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