北京时间2019年3月27日12时，苹果搜索广告 （ 以下简称ASM） 开放了46个新国家及地区 ，加上之前的13国，至此，苹果ASM广告已经在59个国家和地区开放。此外，苹果 宣布 正式开放单个campaign投放多个国家的功能 ，让广告主能够更有效率地管理多国投放。这种更友好的多国操作理念，蝉大师ASM智投工具已长期支持并曾多次向苹果沟通反馈。
苹果ASM自2016年10月在美国区拉开帷幕以来，一直备受关注，并先后在3年内从欧洲地区市场延伸至亚太地区。港澳台、东南亚、中东地区这几个热门出海热土，此次也已经正式沐浴在苹果ASM的甘霖之中。ASM广告已经进入中文文化圈的地区，想必距离开放中国大陆地区的时间也指日可待了。
至此，苹果ASM目前可以投放使用的国家和地区（59个）如下：
蝉大师ASM智投工具第一时间便全面支持上述59个国家和地区的投放，成为国内首家全面支持 59个 国家及地区投放的ASM智投工具。 但在蝉大师ASM优化师第一时间体验了苹果新的多国投放功能，并为客户在开放当天试水了港澳台和东南亚地区的广告投放后，
我们却发现以下问题：
1）苹果ASM多国投放的功能整体上 较之前更为便捷 ，但 仍 不支持单个国家调价，分国家数据 的 查看也非常有限，可提升和改进空间还不小。
2) 目前 广告CPA很低，平均cpt $0.2不到，并且对榜单效果提升明显，投放应用的游戏榜单上升 高达 900名！
一、苹果广告多国投放怎么用？
多国操作方法很简单，在创建一个Campaign的时候，于“选择国家或者地区的 ”选项里进行选择。勾选想要投放的59个国家或地区即可。
建立好后的原来显示国家的Storefronts变成了Country or Regions。 比如我们这次测试了港澳台新马5个地区，就显示成Multiple，数字5里鼠标点击后会显示具体地区。
二、多国投放数据怎么查看和优化？
原来常规的查看入口在ALL Keywords依然可以查看关键词、搜索词、否定词三块数据。各类维度手动Edit columns就可以自定义。只不过是展示的数据是五个地区整体数据，细化到具体地区的数据却无法在这里查看。
原来的Reports改名成了Charts，里面提供了细化的数据。图表可视化报告，好看但却不太好用。
由于 不同维度被强行归类之后，相关联的重要广告数据被隔裂孤立， 因此难以分析 广告效果。
比如查看了不同国家的CPT平均价格，就无法同时查看是哪些关键词带来的曝光、点击、TTR和CR。
高级的广告数据，只有在Custom Reports里才可以看到不同国家不同关键词分别带来了多少安装。比如下表中的数据：
然而这个重要的分析数据却在前面两个报告功能中没有体现出来，优化广告变得十分不便。
单纯使用苹果网站工具的用户除了要对官方的CSV模板和规则十分了解，同时还需要有强大的表格处理能力，才能更好地把握这次多国投放对广告分析难度加大的影响。
三、蝉大师点评
苹果多国操作的理念可以让用户多国统一出价，的确是大大方便了操作。同时报告功能趋向图表直观化展示，直观明了。
相较之前，此次功能变动正在朝人性化的方向慢慢量变，我们对未来苹果广告后台功能迭代有了更大的期待。
然而，广告投放的各个广告维度被隔裂，用户无法根据多维度的广告数据进行群组分析（Cohort Analysis），其实也变相加大了用户的投放和优化的人工成本 。另外，目前苹果广告后台无法对不同国家进行精细化出价，一个关键词在多个国家的CPT出价一样。
考虑到不同国家或地区的用户价值不同，这种多国统一出价，对广告投入产出的优化不利。
相比苹果广告后台的功能限制， 蝉大师的ASM智投工具不仅支持多国投放，还支持不同国家不同出价 ，并支持统一查看、分国家查看投放报告。
四、实战经验分享
ASM广告竟然大幅度提升了 App 的榜单 排名 ，涨幅近900名！ 我们在港澳台新马5个地区小量测试后，平均cpt $0.2不到，量级也相对可观！在放开限制和加大预算后，预感会有一个小的爆发点。
同时，ASM广告对App榜单排名也产生了积极影响。投放时间不到24小时 ，榜单涨幅近900名！
这仿佛是2016年苹果ASM刚在美国区开放时的红利期，而这个红利期当时仅维持在三个月内！这样的流量红利岂能错过？蝉大师作为国内领先的苹果ASM竞价广告服务商，建议各位开发者抓紧时间动手实战，为迎接中国大陆区ASM的开放积累经验。
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