当下企业策划做品牌营销，不可脱离的就是广告，而有效的广告是所有企业做品牌营销的期望与目的，那么广告如何有效？广告投放如何将钱用在"刀刃"上？
这是最好的营销时代，这是最坏的营销时代！
在过去10年企业做品牌营销策划，广告投放媒体可选择性较少，集中度较高，主要汇集以电视、报纸、户外、杂志、电台五大传统媒体平台上，企业做品牌宣传媒介选择相对较为容易，但是由于传统媒介的属性，没有精准大数据可以采集，所以容易造成广告费的浪费。
现在互联网时代的全面到来，所有新媒介均可采集大数据，每一份广告投入都能精准到千人曝光率以及点击率，但是由于互联网时代新媒介的平台众多，导致了受众人群的极度分散，企业广告投放出现了前所未有的分水岭，难以实现集中化辐射受众，以内容引流为导向，传播成本增大，品牌广告的仪式感下降，新品而言就形象提升效果不佳。六剑认为在互联网新媒介时代，作为品牌营销仍然要传统与现代的媒介结合互补，才能达到品牌化和引流的双重目的。
互联网时代新媒介的应用
新媒介的投放应用主要以曝光率和点击率收费暨千人成本（CPM），指发布的广告接触1000个受众而产生费用，这种模式可以明确的计算出广告投放的投入产出比，便于量化投放指标。
掌握营销规律，广告事半功倍！
1、创意够单纯：
首先像世界500强那样的形象广告不适合大多企业，广告创意一定要单纯，越单纯的广告越有力量！
2、曝光品牌名：
企业营销策划新品上市一定要曝光品牌名，重复品牌名、这点非常重要，不要为了广告的华丽而弱化品牌名的曝光，曝光品牌名是广告创意的第一要素，广告最好能出现多次品牌名的曝光。
3、广告语要口语化：
广告语一定要接地气，说人话，文字要短，少用形容词，广告语最终目的就是让大家行动，多用动词和行动句，比如送礼就送脑白金！
4、广告要坚持做：
品牌有两性，独特性和一致性，既然做了，就要坚持做，不要随时变化。广告的目的是受众的持续记忆，投放可以有短期间断但不要停止，买2/3的车票你永远也到不了目的地。
5、明星代言是捷径：
如果钱足够多，找明星引爆是捷径，尤其是新品明星代言效果非常显著，明星代言对产品的关注度和信任度会快速加大。
6、卖点：
结合品牌定位，USP非常管用，差异化的卖点至关重要，要抓住目标人群的痛点、行业差异点、行业品类机会点，比如当其他打车软件说补贴时，神州专车诉求安全。
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