16年底随着快手的各种猎奇短视频出现，短视频已经悄无声息的渗透到我们的生活中。短视频是依托秒来计算，用各类app拍出来的好玩小视频，它的特点集中在三个方面：长度在5分钟内传播速度更快，制作门槛降低全民参与，社交属性加强即发即转。如果说2016是直播元年，2017就是短视频的元年，自媒体就是这个时代缩影，从门户时代、电商时代、移动时代，到内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为。
一、从TVC广告营销到短视频营销：优衣库轻薄羽绒服营销
优衣库在去年冬天针对其情报羽绒服的上市，推出了6支魔性视频，每支视频15秒，视频中的主角分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap，表达他们对优衣库羽绒服轻薄，轻松的感受。优衣库的这个方言版系列视频，时尚有范与接地气的方言形成的趣味落差，引发了不少UGC。
同时，优衣库在官方微博上发起投票，邀请用户投票选出最喜爱的方言版本，不少粉丝都是从自身出发，对自己家乡地方言无条件支持。
对于大部分品牌来说，曾经新品上市拍一个TVC（商业电视广告）在电视台投放是一种标配，但在社交媒体环境下，传统TVC那种空洞乏味的形式已经很难引发粉丝的共鸣，优衣库这种接地气，融入粉丝生活场景的系列短视频则容易引发共鸣。从时长来看，可能TVC并没有比短视频长多少，但短视频营销相对TVC内容上更social，也更病毒化，因此也更容易引发网友的主动分享。
二、UGC营销由文字图片到短视频：惠普笔记本营销
自社交网络诞生以来，品牌营销几乎绕不开UGC这个词，随着从图文到富媒体形式的转变，基于社交网络的品牌UGC也逐步发生这样的变化。在社交网络诞生之初，最有名的UGC是文字形式的“凡客体”，以及前几年罗永浩发起图文形式的“漂亮得不像实力派”。2015年星巴克在Snapchat上做的星巴克滤镜广告则是一种有趣的小视频形式：用户上传自拍照片或视频，使用上面的星巴克专属滤镜，眼睛就会放大，然后蹦出星享卡上标志性的星星。
HP为了推广畅游人笔记本，邀请了杨洋、柏邦妮、伟大的安妮等知名艺人及网红拍摄广告。同时由于该系列笔记本定位年轻，目标受众是18-28岁初入职场的年轻用户，因此选择陌陌作为推广平台（陌陌的用户19-33岁的年轻人比例达77%）。HP邀请了陌陌上4位人气颇高的年轻人，为惠普畅游人笔记本证言，拍摄了4支风格不同的短视频，所拍摄的视频，讲述了4个年轻人的奋斗故事。他们通过短视频将自己真实的生活状态，坚信的理念展现出来，代表着年轻人勇敢追梦，执着不走寻常路的态度。
短视频拍摄完毕后，惠普借助红人自身及平台的影响力向全陌陌用户进行投放，依托陌陌平台的社交属性及红人的粉丝影响力，引发了大量用户UGC参与品牌短视频营销，让曝光实现了最大化。
所有视频内容在陌陌平台上除了支持用户的评论、转发、点赞等形式的互动外，均携带品牌完整的转化路径，传播品牌的同时也实现了销售转化，这不禁让人想到了微博粉丝通的广告模式。
三、由冠名，植入式营销到与机构或自媒体定制短视频栏目：淘宝二楼
为某档栏目冠名，或在某档节目中植入是比较传统的视频营销方式，伴随着社交网络的深度发展，一些大的流量平台和自媒体（大V）开始为品牌深度独立制作内容或栏目，比如优酷与奔驰联合制作的《侣行》，自媒体二更与新浪美食制作的“一个人的美食”都是这种改变的体现。
你可能还记得淘宝二楼的《一千零一夜》，在这个案例中，淘宝不再单纯是一个广告投放平台，而是作为一个流量平台加内容制作方的存在为一些站内品牌进行短视频营销。《一千零一夜》每一集时长大概5分钟左右，它不是传统的广告，而是基于某个美食品牌讲一个关于美食的故事，是为某个没事美食品牌的定制化故事。《一千零一夜》在当年是叫好又叫座的短视频营销形式，据说在第一集《一千零一夜之鲅鱼水饺》上线的2个小时之内，就卖掉了近20万只饺子。
总结：
随着移动互联网的发展以及网民获取信息习惯的改变，GIF，音频，视频的形式将成为社交网络信息流中越来越重要的媒介形式，上文所说的品牌基于短视频营销的3大变化：从TVC广告营销到短视频营销，UGC营销由文字图片到短视频，由冠名，植入式营销到与机构或自媒体定制短视频栏目，将会在未来越来越多地发生。
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