电商平台的流量焦虑，短视频的变现压力，取长补短的需要促成了短视频平台和电商平台的相互拥抱。电商与短视频两大赛道，正在发生全新化学反应，催生出千亿级短视频社交电商新赛道。
挖掘流量洼地，带动特产销量
据统计，目前中国短视频独立用户数已达5.08亿，占国内网民总数的46%。过去的一年里，在各种视频媒体形式中，短视频的网民使用率最高，是用户网上娱乐和社交的主要形式。
在所有的变现方式中，通过短视频带货，是最有潜力和发展势能的一种方式。有数据显示，在电商生态中，短视频商品的转化率比传统电商的图文模式高20%，这是因为短视频平台天壤的社交土壤和碎片化属性，以及其自身形式对用户感官的冲击力和感染力。
顺应趋势，赢占未来，点购集团抓住短视频的娱乐属性和流量效应，立足“地域”和“情感”两大社交属性，以“家乡”为纽带，打造家乡头条短视频平台，挖掘千亿级的流量洼地，带动点购特产的千亿销量。一方面，家乡头条积极利用平台“家乡”的属性调动用户生产高质量原创内容，凝聚同乡人情感获取更多流量；另一方面，家乡头条全国四万四千镇的覆盖面促进点购特产的传播，可以让大量“长在深山人未识”的特产一夜走红、广泛传播，弘扬点购特产文化的同时发挥超强的“带货”能力。
构建礼品社交场景，转化潜在消费行为
互联网时代，消费者“喜新厌旧”的速度，越来越快，新消费场景的挖掘，也变得越来越重要。在用户日益看重体验式消费的今天，新的消费场景，能够促使目标用户群体获得新鲜的体验感。
点购集团立足送礼社交场景，上线礼品云库，打造国内首家礼品云商城，以礼品构建社交电商平台，实现在线收、送、换、转、存等送礼功能，通过家乡头条短视频平台传播送礼场景，为用户营造“沉浸式”体验并深化，将潜在的消费行为进行及时转化。
另外，家乡头条其易于传播、互动性强、能打通内容与消费行为链条的特性，也对点购礼品起到了良好的导流能力，通过点购大数据中心实现技术和数据赋能，更将家乡头条和点购礼品平台相互导流和彼此叠加，带动礼品销量。
社交带来流量，优质商品驱动成交，点购致力于通过家乡头条短视频平台构建让商家、传播者、消费者多方受益的、符合时代发展趋势的新零售电商系统，构建人人传播、人人受益的零售生态圈。
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