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新浪开辟“绿洲”,能否让微博打下的社交市场延续?

 2019-09-03 16:07  来源: A5专栏   我来投稿   最极客的个人主页 撤稿纠错

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近日,新浪微博内测社交新品“绿洲”,短短几天时间,该应用迅速升至App Store社交排名榜单前30的位置,现在绿洲还没有正式开放注册,普通用户需邀请码才能使用。在应用商店的评论中,可以看到不少用户对绿洲的清爽无广告这一点十分满意,有趣的是,这与大家吐槽微博广告多、时间流乱形成了鲜明对比。

同样是新浪的社交产品,差距竟如此之大。 在上一篇关于新浪微博的文章中,我们探讨过微博该如何寻找下一个增长点,现在看来新浪已经开始行动,而绿洲就是行动的成果之一。

在互联网社交市场中,微博是不能被忽视的产品。经过10年的发展,微博日活用户已破2亿,并且呈现持续增长的态势。但其背后的企业新浪与其他互联网企业相比产品线单一,微博几乎就是新浪唯一能拿得出手的产品了。

因此新浪也在不断完善微博功能,尽可能添加更多板块,以实现“利用价值最大化”。然而不断增加新功能导致了界面越来越乱,时间线时常“抽风”,广告、营销号大爆发等一系列问题出现。引得用户频频吐槽,卸载微博注销账号,转而寻找可以替代微博的应用。

从表面上看,名叫“微博”的产品只有新浪微博这一个为人们所熟知,但实质上微博的竞争对手正呈现出逐年增长的态势。 从注重关系链的今日头条,到深耕垂直市场的小红书,从社交属性极强的B站,到国民级短视频应用抖音和快手。它们越来越能充分满足用户在社交方面多元化的需求,也成为了微博的竞争对手。

从内容和功能上看,这些应用不像微博那般囊括全部,但在APP成为主流的时代,这种抓住一个或几个点的平台反而更加便捷。

反观微博,虽然用户在逐年增长,但由于功能繁多,导致不同时期成为微博的用户诉求千差万别,到最后反而是众口难调。在营销方面,微博广告越来越多,几乎成为KOL的单项发言地,普通用户的声音愈加微弱。看似包含许多内容,实际上让人抓不住重点。

面对这些问题,新浪开始做出改变。 绿洲与微博相比页面更加清爽、内容也更加聚焦,其内容和风格都有Instagram和小红书的感觉。

在绿洲中,垂直内容更有机会形成独立信息流,这一点与微博形成鲜明对比。 微博经常被吐槽的“买热搜”,其实就是需要投入大量资金才能获得更多曝光机会。这对普通的用户和并不是非常火爆的垂直领域博主而言显得不那么公平。如今绿洲的出现,能够平衡微博中资源和渠道只集中于少数账号的情况,让更多的博主和用户也有机会分享流量带来的好处。

尽管娱乐热点和事件几度让微博服务器宕机,但从营收方面来看,微博今年第二财季的广告和营销收入与去年不相上下,并没有显著的增长。在增长空间几近消失的状况下,微博必须找到新的收入来源,才可能使营收有所保障。

绿洲的上线似乎寓意着新的希望,除了存在对标小红书的可能之外,绿洲中还将推出基于投票和打赏的优质内容推荐渠道,并开放会员、商城等板块。有了绿洲的辅助,微博的生命力或许能够更加旺盛,但在互联网社交市场竞争日益激烈的当下,绿洲能否让微博打下的社交市场得以延续,仍有待时间验证。文/东方亦落

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作者: 最极客    /    文章:462篇

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