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《战狼3》要来了,微领地网络告诉你,流量要这么玩

 2019-09-04 16:29  来源: 互联网   我来投稿 撤稿纠错

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回过头来,我们才发现,吴京才是流量经济的高级玩家!

从《战狼1》的口碑好票房差,到《战狼2》以口碑票房双丰收的姿态登顶中国票房冠军,再到《流浪地球》拿下46亿票房开创中国硬核科幻电影元年,吴京从不温不火的知名演员,突然间一跃成为一线巨星、导演、制作人甚至投资人!

对别人的成功,有的人说,《战狼2》的火爆占尽了天时,靠消费国人的爱国热情赚得盆满钵满。也有人说,《流浪地球》赢在趁早,其他人不敢吃硬核科幻这只螃蟹的时候,他去吃了。甚至有人说,从片子质量来看,吴京的作品一般,他的成功,投机的成分很大,辉煌不可再造。

然而,无论是即将在9月份上映的《攀登者》,还是日前已经过审的《战狼3》,我们从社交平台、各大网站、APP上看到的情况是,人们对吴京的期待非常大,只要是吴京参演的电影,人们似乎都有一种积极的肯定:

吴京的作品,错不了!

这简直把流量运营到极致了!还都是死忠粉,有木有!

反观《上海堡垒》,号称投资3.5亿,且有鹿晗这样的顶级流量小生加盟,可是上映没多久就尴尬收场,投资方赔的血本无归,更别提导演滕华涛了,一毛钱没捞着!滕华涛导演坦言,自己当初选角有误,不该选鹿晗,这种类型的电影不适合他。

有人说,如果当时男主换成吴京或者彭于晏,这部耗时6年的大作应该“死”的没这么难看!

说到底,打错了流量牌!就算鹿晗有6000万粉丝,可是中国有14亿人啊。就算鹿晗有很多死忠粉,可是得不到整个社会的认可,票房何来保证呢?

再者,作品质量不行!无论是剧情还是造型,网友们已经吐糟的够多了。

这年头,流量的玩法已经变了,流量的定义正在被重新定义。

如果说吴京的成功代表着创新和变革,那么鹿晗的失败就意味着守旧和过时。

通过对比,我们不难发现,流量的高级玩法,就是深刻洞察消费者需求,顺应时代发展趋势,拥抱最新技术,积极进行革新。

01

把产品和服务做到极致!

这是根本!任何脱离做好产品的运营和推广都是耍流氓。产品和服务做不好,再厉害的营销方案都不长久。

如果放在中国传统商家这一侧来看,我们发现,他们的日子越来越难过。受制于整个大环境影响,中国整体社会零售增长的放缓,消费者进店消费的动力似乎没有以前那么旺盛。

有的商家面对经营危机,有的时候非常迷茫,不知从何下手,更有甚者从原本研发产品和提供服务的成本中扣减,用“省”的办法度过生意寒冬。

其实,这种做法捡了芝麻丢了西瓜。

如果产品和服务都做不好,口碑就建立不起来,口碑差,旧的客户会流失,新的客户获取难。没人帮忙传播啊,活该“省”!

小米之所以会成功,就是因为他的企业文化:把产品做到极致。

但小米的产品就一定比华为的好吗?不一定,但这是一种态度,这种态度是需要让消费者感知到的。

所以,产品不一定最好,但态度一定要表达到极致。

02

移动互联时代,整合营销才是王道。

俗话说,是骡子是马,拉出来溜溜。一匹拉不出来的骡子,别人怎么知道你的实力?所以,在打磨好内容的同时,也要注意渠道宣传。

这里提到一个概念:整合营销。所谓整合营销,其实就是线上线下联动,整合线上线下资源和传播路径,将商家的品牌、产品和服务尽可能触达更多的精准流量。

所谓精准流量,换言之就是个人流量。传统意义上的广告,都是泛流量,也叫公域流量。这种流量的获取方式,就是靠大量的曝光,实则背后的付出也是惊人的。个人流量提倡精准和可触达。

精准,意味着个人流量具备很强的粘性,不会轻易易主。

比如,我们提到人们对吴京作品的评价:只要是吴京拍的,错不了!其实,我们在无形之中已经成为了吴京的个人流量,他用了几部爆款作品成功圈住了我们,我们还一度为他二刷三刷四刷,诸如此类,我们对吴京的粘性是非常之高的。

可触达,意味着流量具备高转化性。一个不可触达的流量,其实是毫无价值的。对于商家来说,可触达的流量是具备复购可能性的,而传统的商家过去缺少这种概念和工具,分不清什么是个人流量,什么是公域流量,什么是可触达流量,什么是不可触达流量。

对流量的定义不清晰,营销玩法的缺失,是传统商家浪费成本,踌躇前行的根本原因。

03

未来,传统商家的流量来自哪里,如何经营个人流量?

像吴京一样,敢于突破,敢于创新。

传统商家面临的最大危机不是来自市场,而是守旧。

我们依然可以看到,很多商家的门头不够醒目,收银依然是传统的人工收银,店内缺少与顾客互动的工具,顾客消费后缺乏数据分析工具,顾客离店后,除了留下钱,商家对顾客一无所知。。。。

你每天都起早贪黑,却没有珍惜身边的每一个进店顾客。

如果每天有100个人进店,一年就有36500个流量。

如果你不去锁定流量,这些流量的价值将白白流失。

如果你用小蜜APP锁定并经营好这些流量,它将是属于你的个人流量!

个人流量就是精准的可触达流量,换言之,个人流量就等于财富!

所以,传统商家的流量来自哪里?来自你过去每一个进店的顾客,锁定他并经营好他,除了提高复购率,还能享受跨界收益,一举两得。

在经营思维上,传统商家要学会走到线上去。不是去做电商,而是线下要与线上融合,线上要去改造线下。

未来,智慧门店将会取代传统门店成为主流,AR店铺、刷脸支付、热区分析、智慧收银、大屏互动等技术越早用到门店,越有机会早日朝着智慧门店靠拢。

这个时代,已经开始改头换面,从传统零售时代变为新零售时代。这个时代,很多商家会归于灭亡,也有很多商家会异军突起。

有的时候,不是这个时代没给过机会,只是你错过了,就只能望过去而兴叹。

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